Особенности продвижения сайтов по регионам

Другие каналы привлечения регионального трафика

Безусловно, на SEO свет клином не сошелся. Есть и другие каналы, которые отлично работают для локального продвижения компаний. Рассмотрю некоторые из них.

Контекстная реклама

В контексте чаще всего в регионах конкуренция не такая дикая, как в Москве и Питере, поэтому данный канал вполне можно использовать. Нужно лишь грамотно рассчитать цену клика, которая будет давать прибыль.

Таргетированная реклама

По аналогии с контекстом здесь ставки в регионах не так сильно разогреты, поэтому есть большой шанс на успешную работу данного канала. Главная особенность — можно локализоваться буквально на радиус в несколько километров, чтобы реклама показывалась только тем, кто в этом радиусе живет либо работает. В довесок к географии, можно таргетироваться ещё по десяткам метрик.

Доказательства эффективности этого метода

Чтобы не быть голословными, приведем данные исследований.

• Больше 70% потребителей, ищущих бизнес, посещают магазин в пределах 8 километров от их местоположения. Это значит, что перед визитом они изучают вас в сети и вкладываться в раскрутку там целесообразней, чем тратиться на листовки или рекламу в СМИ.
• 76% пользователей, которые ввели слово «рядом» в поиск, посещают торговую точку в течение одного дня, а 28% — становятся покупателями. Например, ко Дню рождения ребенка родители будут искать детский центр, находящийся поблизости.

Как добавить на сайт Яндекс.Вебмастер: пошаговая инструкция

Что такое индексация сайта Процесс, который помогает ПС получать данные с определенного ресурса, называется индексацией. Полученная информация сохраняется во внутренней базе, называющейся индексом поиска. Что такое Яндекс.Вебмастер и зачем он нужен Это онлайн-сервис, с помощью которого можно оценивать позиции и отслеживать статистику запросов в ПС. Он позволяет диагностировать разного рода ошибки, в том числе и критические, понижающие позицию выдачи во внутренней системе ранжирования. Особенную популярность он получил у специалистов из России и некоторых других стран СНГ. Он открыто предоставляет основные…

Интернет-рынок и его структура

Вначале разберемся, что подразумевается под понятием «рынок». У. Джевонс, английский экономист XIX века, понимал рынок как группу людей, вступающих в деловые отношения и заключающих сделки по поводу любого товара. Ф. Котлер определяет рынок как совокупность существующих и потенциальных покупателей товара, подчеркивая особую роль покупателей.

Английский экономист Ф. Хайек считал рынок сложным передаточным устройством, позволяющим с наибольшей полнотой и эффективностью использовать информацию, рассеянную среди бесчисленного множества индивидуальных агентов. Таким образом, рынок — это система отношений между продавцами и покупателями.

Существует множество классификаций рынков. Разделить рынки можно по множеству признаков: по территориальному (локальный, региональный, национальный, мировой), по субъектам (потребительский рынок, рынок производителей, рынок государственных учреждений и др.), по объектам обмена (рынки средств производства, рынки товаров и услуг, финансовый рынок, рынок интеллектуальной собственности и т. д.), по степени конкуренции (конкурентный, монопольный, олигопольный и др.), по характеру продаж (оптовый, розничный) и т. д.

Помимо этого рынки можно разделить на традиционные и виртуальные. На традиционных рынках присутствует непосредственный физический контакт между продавцом и покупателем. В свою очередь, виртуальный рынок — это система отношений между продавцами и покупателями в условиях виртуального пространства. Частный случай виртуальных рынков — интернет-рынок, система отношений между продавцами и покупателями, реализуемая посредством интернет-технологий. Особенностью данного рынка является то, что здесь может быть совсем исключен физический контакт между продавцом и покупателем.

В маркетинге также выделяют понятие товарного рынка. Соответственно можно определить товарный интернет-рынок как совокупность целевых групп потребителей, ограниченную товарными границами и экономико-правовыми барьерами. В случае традиционного товарного рынка также выделяют географические границы рынка, но в условия «безграничности» интернет-пространства данный фактор теряет свое значение. При этом, если говорить о сочетании традиционного бизнеса и интернет-технологий, географические границы учитывать необходимо.

Для определения товарных границ рынка обычно выделяют следующие этапы:

• формирование группы однородных товаров;
• анализ экономической взаимозаменяемости;
• анализ технологической взаимозаменяемости.

Например, возьмем рынок приложений для смартфонов.

На первом этапе определим, что мы ищем картографический навигационный сервис. На втором этапе мы, с точки зрения потребителя, хотим, чтобы данный сервис был условно бесплатным, т. е. основные функции приложения не требовали бы оплаты пользователя.

На третьем этапе потребитель выделяет для себя критические функциональные особенности приложения, например, возможность работы офлайн.

К экономическим барьерам товарного рынк а обычно относят производственную себестоимость, издержки потребления, внешние финансовые индикаторы, коммерческие и инвестиционные риски. Данные барьеры выступают внутренними индикаторами конкурентоспособности компании на рынке.

К правовым барьерам товарного рынка относят налоговые и административные барьеры, государственное регулирование предпринимательской деятельности, экологические нормы, отраслевые нормативы.

Еще один подход к классификации рынков — разделение их по товарным границам. Например, если говорить об интернет-рынке, то можно выделить рынок программного обеспечения, рынок электронных книг, рынок SaaS (software as a service, облачные сервисы), рынок онлайн-музыки, рынок видеоконтента, рынок доменов, рынок хостинга и т. д.

Другой подход к классификации рынков — географический.

Также разделяют рынки по характеру ограничения конкуренции:

• высококонцентрированные товарные рынки (олигопольные) — рынки с небольшим количеством продавцов и высоким уровнем государственного влияния;
• умеренно концентрированные товарные рынки — рынки монополистической конкуренции, где есть достаточное количество продавцов-конкурентов;
• низкоконцентрированные товарные рынки — конкурентные рынки субъектов малого бизнеса.

Региональное продвижение в Google

По сравнению с Яндексом у Google менее продвинутый функционал с точки зрения регионального поиска. Здесь в качестве региона используется вся страна без разбивки по отдельным городам. Страна определяется автоматически или указывается в Google Search Console.

В поисковой системе предусмотрен единственный способ привязать сайт к определенному региону – добавить его в «Google Мой Бизнес» и подтвердить профиль. Регистрация в нем позволяет системе управлять показом сведений о компании на картах и в поисковой выдаче. Карточка организации особенно актуальна, если бизнес имеет точки продаж в конкретном регионе.

При раскрутке сайта в нескольких регионах, для каждого населенного пункта лучше создать отдельные категории – подпапки. Для Google этот способ предпочтительнее, чем заведение поддоменов, так как он позволяет сохранить показатели, важные для ранжирования – возраст сайта и его ссылочную массу.

Виды и типы продвижения в разных регионах

Часто крупные сетевые магазины или торговые франшизы имеют представительства сразу в нескольких городах. Им требуется сео для всех этих населенных пунктов. То же самое касается, например, онлайн-маркетплейсов. Давайте посмотрим, как организовать такое продвижение.  

Скрипты и использование API 

Достаточно эффективный и при этом простой способ поднять геозависимое ранжирование. Вы можете добавить функцию выбора географии для пользователя, чтобы он видел только актуальный для себя контент. В таком случае прописываем скрипты, которые автоматически определяют локацию пользователя по IP и выдают ему страницу именно с тем городом, в котором он находится. Правда, нет гарантии, что они будут работать корректно и во всех браузерах. Надежней, на наш взгляд, воспользоваться Yandex API или GOOGLE API. Они связываются с картами поисковиков, определяют геолокацию пользователя и сообщают эти данные на сайт, а тот уже подставляет нужную посетителю страницу.

Региональные папки

Они входят в основной сайт и рассматриваются как его внутренние страницы. Внешне это будет выглядеть вот так: site.ru/kaliningrad. У этого метода есть свои плюсы и минусы. Например, у вашего магазина бытовой техники в Москве открылся филиал во Владимире. У вас уже есть ресурс с хорошей репутацией. На нём можно создать подкаталог, которому не придется завоевывать доверие алгоритмов с нуля. Способ хорошо подходит для небольших каталогов, ручной работы немного. У этого преимущества есть и обратная сторона: в мультивыдаче (когда ищем из одного браузера сразу в нескольких поисковых системах) можно занять только одну позицию, а не несколько.

Региональные поддомены

Из плюсов способа можно отметить:

• возможность занять сразу несколько позиций в выдаче;
• благосклонность Яндекса к такому методу;
• ни взлеты, ни падения не повлияют на основной домен.

При этом каждый поддомен обязательно отдельно зарегистрировать в вебмастере, устанавливать на него метрики, писать уникальные мета, разрабатывать стратегию. Для десятков городов такой способ достаточно трудоемкий.

Поисковые системы и региональность

Географический фактор сильно влияет на позицию сайта в выдаче. С 2009 года Яндекс разработал новый алгоритм под названием «‎Арзамас», который отвечал за устранение неоднозначности, связанной с омонимами. Спустя год технологию решили усовершенствовать и теперь она позволяет быстро определить, из какого места ведется поиск. Так человек видит в первую очередь те ресурсы, что привязаны к локациям неподалеку. 

Геозависимые запросы

Это слова или фразы, которые люди вводят без указания места, но системы понимают, что скорее всего человека интересует ближайший товар или услуга. По таким ключевикам выдача будет отличаться. Давайте посмотрим, как это выглядит на практике. Например, введем в ПС «стрижка собак», находясь в Ростове-на-Дону. Вот, как выглядит первая страница:

Мы выбрали Казань и вписали соответствующую ей цифру 43. Вот, что мы получили:

Как видим, в большинстве анонсов присутствует топоним, хотя мы его не вписывали. 

Геонезависимые запросы

По ним результаты поиска будут одни и те же. Обычно это информационные или топонимические ключи. Например, «приготовить плов», «купить двери в Тольятти», «доставка пиццы Таганрог». Проверить это можно так же, как в предыдущем случае – сравнив первую страницу.

Тут рецепт искали из Ростова-на-Дону:

А вот идентичный результат из Рязани: 

Коммерческий трафик

от 35 600 ₽

Страница услуги

Продвижение по коммерческому трафику от студии SEMANTICA – привлечение целевых пользователей из систем Яндекс и Google. Мы работаем над внутренними и внешними факторами ранжирования и видимостью сайта в поисковиках. Вы получаете рост посещаемости и высокий охват среди своих потенциальных клиентов.

Локальное SEO в Гугле

Гугл сильно отстает от Яндекса в плане региональности. Очень часто в геозависимую выдачу подмешиваются результаты из других регионов. Тем не менее, методы локального продвижения сайтов схожи в обеих поисковых системах.

Есть небольшое различие — желательно выделить наиболее популярные запросы для нужного региона через Google Trends.

В России популярнее «пластиковые окна»

А в Беларуси популярнее «окна пвх»

Итак, алгоритм локального сео в гугле предельно прост:

1. Добавить компанию в Google MyBusiness
2. Активно использовать название города на страницах и в метатегах
3. Проверить запросы через Google Trends

По факту, действующих в рунете других способов усилить локальное СЕО в гугле нет.

Технические требования к сайту

Локальное продвижение налагает определенные требования к сайту. Желательно явно указать регион не только в текстах, но и с помощью специальных приемов:

1. Микроразметка контактов — обязательно укажите контактную информацию с помощью shema.org. Как это сделать, прочитайте здесь.
2. Указание города и контактов в шапке и подвале сайта — это удобно и для ваших посетителей, и для поисковых систем.
3. Региональный ссылочный профиль — при формировании ссылочного профиля желательно использовать площадки своего региона. Это отлично работает с крауд ссылками.
4. Использование города в метатегах и на страницах сайта — это самое старое требование, но оно не теряет своей актуальности и сейчас.

Чего точно нельзя делать

В локальном СЕО честность – лучшая политика. Когда-то алгоритмы можно было обхитрить, но сейчас они очень тщательно проверяют, есть ли действительно организация в том или ином месте. Обманывать нет смысла – к вам буквально могут направить человека, который проверит, работает ли офис по указанному адресу. Если выяснится, что вы пытались получить трафик обманным путем, на вас будет наложен фильтр.

Чтобы противостоять монополизации, ПС запрещают иметь одному человеку несколько сайтов похожей тематики в одном и том же месте.

Это приводит к блокировкам, а поводом для санкций могут стать:

• смешивания контактов с данными других организаций;
• одинаковое юридическое лицо в документах;
• панель вебмастера принадлежит одному и тому же хозяину;
• метрика добавлена из-под одного логина;
• совпадает IP и так далее.

Продвижение в Yandex

На что следует обратить внимание

• Для каждого субдомена установите индивидуальную карту с адресом, пропишите местный номер телефона, пункты доставки.
• Если нужно продвигаться более, чем в 7 местах, сделайте подсайты для самых крупных, а остальные добавьте в раздел контактов на главном домене.
• Тексты и товары могут быть и неуникальными, а вот акции, отзывы, специальные предложения – нет.

Мы уже упоминали Я.Вебмастер, но там можно присвоить только одну локацию. Для тех, кто хочет узнать, как продвигаться в нескольких регионах или по всей стране, отличным решением станет использование Яндекс.Каталога – там можно привязать до 7 штук. Только при условии, что у вас там есть реальное представительство. Для коммерческих проектов регистрация платная, но зато нахождение там является гарантом качества и достоверности.

Чтобы попасть в каталог даже за деньги придется подготовиться заранее. А именно:

• добавить интересный тематический контент без переспама и лишней воды;
• проследить, чтобы не было агрессивной рекламы;
• сделать аккуратный и актуальный дизайн;
• загрузить документы ОГРН, ИНН.

Настроить Яндекс Бизнес: возможности сервиса и запуск рекламы

Что такое Яндекс Бизнес Яндекс Бизнес – это платформа в первую очередь для малого и среднего бизнеса. Ее миссия – закрыть потребности тех компаний, которые на текущем этапе развития не могут себе позволить большие расходы на рекламу и специалистов по ее запуску. Кроме того, в Яндекс Бизнес настройка рекламы очень проста, тут справится сам предприниматель, не привлекая контекстолога. Функции сервиса Как работать в Яндекс Бизнесе Пользоваться Яндекс Бизнесом могут как юридические лица, так и самозанятые. Иметь офлайновые точки продаж и…

Продвижение по нескольким регионам

Если компания работает в нескольких регионах (открыты филиалы), то имеет смысл одновременно продвигаться по этим регионам. Для решения этой задачи есть отличный способ — региональное продвижение поддоменами.

Проанализировав многие крупные компании, я увидел как наличие поддоменов (мтс, мегафон), так и их отсутствие (связной, эльдорадо). Поэтому поддомены не являются 100% гарантией успеха в мультилокальном SEO, это один из способов.

Особенности продвижения поддоменами:

• Каждый поддомен — отдельный сайт, с которым можно работать в Яндекс Вебмастере
• Необходимо наличие физического адреса в этом регионе
• Нужно внимательно следить за аффилированностью
• Необходимо размещать региональный контент
• Для каждого поддомена нужен свой https сертификат
• Уникальность метатегов для региона (с добавкой города)

При всех этих особенностях существенно усложняется сложность разработки такого мультидоменного сайта.

Недостатки:

Виды регионального продвижения в России

По всей стране

Номер можно сделать универсальным: 8-800, а также присвоить площадке «Россия» в вебмастере. Раскручиваем в таком случае геонезависимые и информационные ключевики. SEO-бюджеты придется увеличить, поскольку конкуренция по таким запросам очевидно довольно высокая.

При этом региональность всё равно будет влиять на результаты поиска, так что сбрасывать её со счетов не стоит. Все представительства, пункты доставки и филиалы мы регистрируем в «Яндекс.Бизнесе». Как и с местной раскруткой имеет смысл создавать субдомены или подпапки и оптимизировать их на нужную локацию.

По отдельным регионам России

Выберите самые значимые для вас города или области Лучше сосредоточиться на 2-3 субдоменах, чтобы качественно проработать каждый из них. Со временем географию всегда можно расширить.

Продвижение в Google

Здесь не всё так однозначно: какие-то ключи считаются более геозависимыми, какие-то – менее. При использовании вторых шанс получить выдачу не в своей локации повышается.

Выше мы уже рассказывали, что вам необходимо зарегистрироваться в «Google.Мой бизнес»

Это очень важно не только для отображения на картах, но и для попадания в базу ПС, обратной связи, отображения контактов. Рекомендуем воспользоваться бесплатным тулом под названием Google Search Console

Регистрация там не обязательна для индексации, но сервис помогает увидеть, как площадку сканирует система, выявить ошибки в коде, оптимизировать трафик и позицию. С некоторых пор сервис проверяет и поддомены. Правда, город присвоить в нём не получится, только страну.

SMM

Начнем с эффективных инструментов продвижения в интернет-маркетинге, которые работают в соцсетях. В соцсетях маркетологу легче всего найти целевую аудиторию (ЦА) для большинства брендов – люди оставляют о себе достаточно информации, чтобы бизнес мог сделать свое предложение именно тем, кому оно на самом деле интересно.

Парсеры целевой аудитории

Программы, которые находят ЦА по заданным вами характеристикам и создают список для дальнейшей работы. Вы можете выгрузить этот список в рекламный кабинет или сегментировать по дополнительным параметрам, чтобы составить УТП для каждой отличающейся аудитории и сделать ваше предложение еще точнее.

Возможности парсеров намного больше, чем возможности родных рекламных кабинетов в соцсетях. Pepper.Ninja – один из таких парсеров.

Большой плюс парсеров – это экономия времени. Вместо того чтобы часами корпеть над списком и вручную вносить данные в таблицу, автоматизируйте процесс с помощью парсера

Как применять в качестве инструмента интернет-маркетинга:

• Экономить рекламный бюджет. Маркетолог может собирать базы только активных пользователей в тематических сообществах, а не ботов, которым не интересно ваше предложение, но они тоже будут тратить на себя рекламные показы. Плюс легко проверить на накрутки группу, где хотите разместить рекламный пост.
• Сегментировать аудиторию. Даже у аудиторий со схожими интересами разная мотивация к покупке. Сегментация поможет запустить более эффективные креативы, разделив аудиторию по полу, возрасту, городу проживания.
• Собрать аудиторию конкурентов и сделать предложение лучше.
• Найти новую ЦА. Парсер найдет похожие аудитории. Например, другие сообщества, в которых состоит ЦА, – найдет по ключевым словам или загруженному списку пользователей.
• Собрать самых заинтересованных пользователей. Например, аудитория прямых трансляций проявляет интерес онлайн – «здесь и сейчас». Парсер начнет собирать аудиторию в режиме реального времени и может делать это каждые 60 секунд. Доступно только в Pepper.Ninja, другие парсеры максимум собирают комментаторов.

Сценариев для использования парсеров аудитории еще много – все зависит от ваших целей.

Попробуйте сами. Регистрируйтесь в Pepper.Ninja по этой ссылке – у вас будет 3 дня для тестирования сервиса, а затем месяц в подарок при покупке любого тарифа сроком от 30 дней.

Сервисы отложенного постинга

Аудиторию необходимо не только привлечь, но и удержать

В соцсетях это достигается с помощью качественного, интересного, полезного и, что очень важно, – стабильного контента. Стабильность обеспечат сервисы отложенного постинга – например, SMMplanner

Кроме автопостинга, в SMMplanner есть множество других инструментов в помощь SMM-щику

Как применять в качестве инструмента интернет-маркетинга:

• Наладить системность постинга. Контент можно разбить на рубрики и решать им определенные задачи – продавать, информировать, вовлекать. Планирование поможет легко увидеть, не свалились ли вы в «купи-продай» контент, и разнообразить постинг.
• Экономить время. Один раз выделив время на подготовку постов, можно переключиться на другие задачи.
• Повышать эффективность постов. Анализ контента поможет понять в сравнении, какие посты получают больше откликов у аудитории, чтобы развивать это направление. В SMMplanner есть интеграция с сервисом аналитики соцсетей и таргетированной рекламы DataFan. Доступна статистика постов: лайки, комментарии, репосты, переходы по ссылкам, прирост подписчиков с поста и многое другое.
• Повышать эффективность работы. Помимо настройки автопостинга, в SMMplanner можно редактировать фото и видео, защищать контент водяными знаками, подключать репосты в соцсети из RSS-ленты сайта, приглашать участников для командной работы онлайн, скачивать статистику постов в один клик и многое другое. Все digital-инструменты одном сервисе – и не нужно переключаться между множеством вкладок.

Как продвигать сайт по регионам в Яндексе

У Яндекса за формирование выдачи с учетом региональности отвечает алгоритм «Арзамас», запущенный в 2009 году. При этом способы локального продвижения сайта зависят от того, какое количество регионов необходимо охватить.

Продвижение в одном регионе

Чтобы обозначить принадлежность сайта к определенному региону, нужно:

• • Заполнить страницу «Контакты». Указание точного адреса магазина, офиса или склада, а также телефона с кодом города поможет Яндексу автоматически определить нужный регион.
  • Разместить схему проезда. Наличие карты в разделе «Контакты» поможет не только поисковым системам, но и пользователям, которым будет проще определить местоположение компании.
  • Использовать Яндекс.Вебмастер. На странице «Региональность» можно вручную выбрать регион, если по какой-то причине Яндекс определил его неправильно.

Внести организацию в Яндекс.Справочник (Яндекс Бизнес) Поисковик будет показывать организацию на картах и в поиске, в том числе на мобильных устройства. Таким образом, можно привлечь аудиторию, которая в данный момент ищет ваш товар или услугу.

Продвижение сайта в нескольких регионах

Если бизнес ведется в нескольких регионах, задача регионального продвижения усложняется. При наличии филиалов в регионах, их необходимо добавить в Яндекс.Справочник. Всего можно внести не более семи региональных подразделений. При этом, каждое из них должно иметь реальный физический адрес и телефон.

В остальных случаях наиболее эффективным способом будет создание региональных сайтов на поддоменах – Яндекс отдает предпочтение ресурсам, которые содержат ключевые слова или географические названия в своем домене. Поддомены не зависят друг от друга и от основного сайта, поэтому их можно продвигать отдельно и вести аналитику по каждому региону.

После создания каждому поддомену нужно присвоить свой регион в Яндекс.Вебмастере, прописать уникальные meta-данные, провести оптимизацию под локальные поисковые запросы, обеспечить формирование естественной внешней ссылочной массы, а также указать актуальные контакты, ассортимент, цены, условия доставки, спецпредложения, отзывы и т.д. Используя эти методы можно добиться, чтобы в разных регионах по одному и тому же запросу отображался поддомен, с соответствующей географической привязкой.

Региональное продвижение сайта в Яндексе

Локальное сео под яндекс осуществляется с помощью яндекс сервисов: вебмастера, справочника и карт.

Пример Яндекс Карты

Как я уже говорил, Яндекс достаточно далеко ушел вперед по работе с регионами, поэтому отделить выдачу Екатеринбургскую от Новосибирской ему труда не составляет. Именно поэтому для успеха локального продвижения сайта необходимо активно использовать возможности для вебмастеров, которые предлагает Яндекс.

1. Добавить компанию в Яндекс Справочник (как добавить?)
2. Указать нужный регион в Яндекс Вебмастере (как указать?)
3. Занимать лидирующие места на Яндекс Картах (как это сделать?)

Вопрос-ответ

В: У меня в регионе нет офиса, но есть дилер. Могу ли я указать его контакты в качестве своего филиала? О: За это действие может быть наложен аффилиат фильтр либо на сайт вашего дилера, либо на ваш поддомен (это вероятнее). Я бы так не делал.

В: Есть ли варианты регионального продвижения без субдоменов? О: Конечно. Регионы можно разместить по папкам (site.ru/msk/, site.ru/spb/), можно подхватывать регион пользователя на лету и показывать ему версию сайта для его региона. Все эти методы требуют индивидуального подхода.

В: Насколько дороже продвигаться сразу по многим регионам? О: Нужно рассматривать ситуацию индивидуально и выбирать подходящую стратегию сео.

Отличия регионального продвижения от общероссийского

SEO-продвижение по региону отличается от продвижения по России двумя основными моментами:

• Геозависимость. Все запросы к поисковой системе можно разделить на геозависимые и геонезависимые. По геозависимому запросу выдача в каждом городе будет разной, а по геонезависимому – одинаковой в любой точке России. В первую группу чаще всего входят коммерческие запросы, во вторую – информационные. Например, «заказать пиццу», «купить холодильник» – это геозависимые запросы, по которым выдача формируется с учетом региона. Запросы «рецепт пиццы» и «как выбрать холодильник» будут относиться к геонезависимым.
• Региональная принадлежность. Поисковые системы определяют региональную принадлежность ресурса автоматически, основываясь на контактных данных организации, информации из внутренних справочников и размещенном контенте. При необходимости, в Яндексе и Google можно самостоятельно присвоить сайту конкретный регион. Если компания работает на несколько регионов, понадобятся дополнительные способы продвижения.

Полезные фишки для быстрого локал SEO в интернете

• Считается, что Гугл очень не любит поддомены. Их даже советуют закрывать от его индексации, чтобы он не расценил их как дубликаты.
• В 2022 году поведенческие факторы по прежнему стоят во главе успешного выхода в ТОП. Поэтому прокачиваем юзабилити всеми доступными способами: аккуратный дизайн и верстка, понятная структура, читабельные шрифты, ну вы поняли. Вебвизор и тепловые карты помогут вам понять поведение посетителей. 
• Оптимизация на мобильных и других не десктопах обязательна. Пока у вас её нет, процент отказов вряд ли понизится.
• Актуализируйте контент. Регулярно добавляйте новые статьи в блог, отзывы, комментарии, обновляйте цены, акции и факты. 
• Мониторьте репутацию своего бренда. Особенно это касается местных форумов, социальных сетей и агрегаторов отзывов. 
• Не забрасывайте Google My Business и Яндекс.Бизнес. Наполняйте свои профили привлекательными фото работников, товаров или услуг, сохраняйте обратную связь с комментаторами, публикуйте информацию о скидках и акциях. 
• Держите руку на пульсе. Следите за новыми фишками и узнавайте, как еще можно организовать продвижение компании в вашем регионе.

Особенности локального СЕО

В поисковых системах есть разделение запросов на геозависимые и геонезависимые. По геозависимым выдача зависит от текущего региона пользователя, а по геонезависимым — нет.

Их достаточно просто различить: большинство коммерческих запросов, связанных с покупками, адресами и т.д. в 99% геозависимы, в то же время большинство информационных запросов (как сделать, что это, рецепты и т.д.) — геонезависимы (т.к. ответ одинаков для всех регионов).

Поисковики определяют регион пользователя по IP адресу (чаще всего такое определение точное) и в зависимости от региона предлагают ответ на запрос. Яндекс в плане региональности существенно опережает Google (по крайней мере на момент написания этой статьи).

Подведем итоги

Местные компании лучше ранжируются поисковыми системами, поэтому продвижение сайта в регионах при грамотном подходе показывает высокую эффективность. Чтобы добиться хороших показателей, при продвижении необходимо учитывать как специфику самой компании (сферу деятельности, наличие или отсутствие филиалов), так и особенности поисковых систем, которые определяют позиции в локальной выдаче, а также поведение конкурентов.

Конкуренция в интернете постоянно растет, поэтому заниматься раскруткой сайта в регионах нужно уже сейчас. Региональное SEO-продвижение хорошо знакомо специалистам агентства FireSEO, которые с удовольствием помогут вам подобрать правильную стратегию, возьмут на себя всю рутинную работу и обеспечат нужный результат.