Брендбук и фирменный стиль

Правила составления гайда

После того, как у вашей компании или бренда сформировалась система стиля, в которую входит: логотип, специальная графика, фирменный шрифт, паттерны, иконки и прочие «красивости» — у вас назревает необходимость все это систематизировать и поместить в один документ. Правила составления гайдбука в целом просты и содержат три основные константы:

1. Нужно подробно описать правила работы с логотипом и его составляющими. Включить сюда цвета, правила расположения, использования логотипа на фоне, размеры в разной среде, возможность сделать логотип однотонным или монохромным и т. д.

2. Далее необходимо описать принципы формирования фирменной графики (именно принципы, так как носители стиля могут быть совершенно разными), подробно пишем базовые правила, как внедрять и генерировать графику для разного рода фирменных носителей.

3. И на завершающем этапе продемонстрировать примеры применения графики на всевозможных фирменных носителях. Этих разделов может быть много или мало, все зависит от того, сколько ключевых фирменных носителей мы взяли в работу на старте. Не забывайте, что и книжку всегда можно дополнить новыми разделами.

Как создать брендбук

Дизайнеру не ставят задачу разработать брендбук, сам брендбук — это книга, в которую включают айдентику. Задача дизайнера — разработать айдентику бренда и потом упаковать ее в брендбук.

Перед тем как разрабатывать айдентику и брендбук, нужно определиться с объемом работ: понять, нужны ли иллюстрации, какие будут рекламные коммуникации — например, нужны ли оформление витрины или интерьера и создание баннеров на сайте, а еще нужен ли дизайн на мокапах или 3D-гайд.

В больших компаниях айдентику и брендбук может разрабатывать внутренняя команда бренд-дизайна. Если такой команды нет, есть три варианта: обратиться в дизайн-агентство, заказать брендбук у дизайнера-фрилансера или собрать его самостоятельно. Выбор зависит от объема работ и бюджета.

Обратиться в дизайн-агентство. В агентстве работает команда под руководством арт-директора. Дизайнеры изучат конкурентов и предложат свои варианты, а директор проследит за качеством работы, но наценка за работу будет около 50% от стоимости брендбука.

Заказать у дизайнера-фрилансера. Работать с дизайнером напрямую всегда дешевле, чем нанимать команду из агентства. Дизайнер обычно заранее описывает виды работ и число правок, которое входит в стоимость. Например, он может разработать три вида логотипов, заказчик выберет один, и его доработают — это входит в стоимость, а на каждый дополнительный логотип установлена своя цена.

Если вы работаете с фрилансерами, нет гарантий, что задачу выполнят честно: никто не контролирует процесс

Поэтому важно внимательно оформлять отношения — заключать договор, следить за сроками, не работать по полной предоплате

Как заключить трудовой договор с самозанятым

Разработать самому. Создание брендбука своими силами — это самый дешевый и сложный вариант. Он подходит для предпринимателей с опытом в дизайне. Самому тяжело оценить идеи без взгляда со стороны, учесть все детали. Можно сделать ошибки, и время будет потрачено зря — по брендбуку все равно нельзя будет работать.

Маргарет Дьяченко

Издатель Бизнес-секретов

Если компания еще маленькая и лишних денег на брендбук нет, советуем собирать мудборд — коллаж из изображений, который задает настроение и представление о том, каким будет дизайн.

Пример мудборда с сайта canva.com

Мудборд также пригодится для работы с дизайнерами. Показать референсы всегда проще, чем объяснять словами, что хотелось бы увидеть.

Что входит в Брендбук?

Брендбук – это инструкция, которая включает в себя следующие положения:

• идеология бренда и характеристики потребителя;
• фирменный стиль;
• маркетинговая стратегия;
• внутренний стиль компании.

Бренд бук должен быть разработан и оформлен так, чтобы его захотелось прочитать полностью, а не остановиться после прочтения первой строчки. Он должен быть ярким, зазывающим и интересным

Важно, чтобы он вызывал желание ознакомиться с ним и вникнуть в его суть

Следует понимать, что единого стандарта/шаблона для оформления брендбука нет. Но вместе с тем каждая книга содержит следующие основные элементы:

• логотип;
• слоган;
• фирменные цвета;
• шрифты.

Основными элементами брендбука являются: логотип и фирменный стиль. В связи с чем база включает в себя следующие моменты:

• как использовать логотип;
• варианты применения логотипа;
• градация серого;
• минимальный размер лого;
• охранное поле лого;
• цветовая палитра;
• набор шрифтов;
• когда нельзя использовать лого;
• как нужно использовать лого на фотоматериалах;
• как работать с фирменным стилем;
• рекомендации по применению бумаги и способы печати;
• формат, размеры шрифтов;
• общие рекомендации.

Это лишь базовый набор. Каждый бренд бук уникальный и может включать в себя множество дополнительных моментов. Так, например, в некоторые брендбуки входит использование ряда запахов, оформление интерьера, музыкальное сопровождение и не только.

Этапы разработки гайдлайна

Идеален вариант, когда вы заказываете разработку гайдлайна одновременно с фирменным стилем у одних специалистов. Если они достаточно профессиональны, то в документе будет отражена подробная и понятная информация о том, как воссоздать те или иные элементы. Вы получаете информацию «из первых рук».

Но даже если вы уже используете какой-либо фирменный стиль, по нему можно составить подробный гайдлайн. Однако потребуется несколько больший уровень вашей вовлеченности в процесс. Дело в том, что ответственные за разработку этого свода правил специалисты будут задавать вопросы, запрашивать исходные файлы тех или иных элементов и т. д.

В остальном, отличий в этапах разработки гайдлайна практически нет. Многие дизайн студии работают по следующей схеме:

• менеджер совместно с дизайнером анализирует и «разбивает» фирменный стиль на отдельные элементы;
• совместно с редактором они составляют текстовое описание всех важных элементов;
• дизайнер и верстальщик составляют графические макеты страниц гайдлайна, формируют из него единое издание;
• менеджер, при необходимости, согласовывает электронную версию с представителями заказчика;
• если требуется печатная версия, макет передаётся в типографию.

После этого клиент получает готовый документ на руки. Все мелкие согласования и утверждения производятся по ходу реализации проекта.

Заметьте, что гайдлайн в любом случае создаётся уже после того, как сформирован фирменный стиль. Здесь работает принцип: «сначала создайте продукт, а потом опишите и систематизируйте его».

Секреты и тонкости дизайна

Для работы над проектом «brand book» следует привлекать лишь квалифицированных специалистов. Дизайнеры обязаны иметь хороший вкус, должно быть развито чувство стиля

Важно, чтобы создание дизайна было не просто работой, а хобби

Проект должен от корки до корки быть выполнен в едином стиле. При этом все элементы стиля должны быть яркими, хорошо узнаваемыми на любых предметах, в независимости от ситуации.

Важные моменты:

• выбирая дизайнера, вы должны быть уверены в том, что он вас не разочарует;
• уделите время просмотру портфолио исполнителя, если все его работы похожи, от такого мастера лучше отказаться (отдайте предпочтение исполнителю, у которого каждая работа индивидуальная, яркая и запоминающаяся).

Если дизайнер выбран правильно, результат его работы быть соответствовать всем вашим ожиданиям.

Но помните, брендбук должен отражать суть бренда, его политику, идеологию, но не как не личные предпочтения.

Важно, чтобы книга читалась легко и при этом обладала интересной оберткой, которая соответствует направленности компании

Когда на руках будет прототип дизайна, ознакомьтесь с ним, обращая внимание все мелочи. Рассматривая работу, вы должны быть уверены в том, что она вас устраивает, если нет, вносите корректировки, добивайтесь того, чтобы на выходе получилось то, за что вы заплатили

Кто разрабатывает брендбук?

Фрилансеры. Уровень исполнителей может быть разным: от фотошопера-самоучки до крепкого специалиста с опытом работы в хорошем агентстве. Но проблема всех фрилансеров общая: один человек не может владеть сразу несколькими профессиями. А для разработки бренд бука нужна команда: как минимум – маркетолог, дизайнер, верстальщик, специалист по допечатной подготовке. Возможно, еще фотограф, иллюстратор и многие другие. И обязательно менеджер, который будет координировать работу и контролировать, что все делается правильно и вовремя.

Агентства. Разброс очень большой: от недорогих студий до топовых компаний, работающих с лидерами рынка. За низкую цену есть риск получить работу тех же фрилансеров. В высоком ценовом сегменте качество и уровень сервиса будут безупречными. Брендбук компании в такой студии может разрабатываться более 6 месяцев. Бюджет потребуется соответствующий.

Удаленные команды специалистов. Сейчас многие творческие сотрудники предпочитают свободную карьеру и, получив опыт работы в агентствах, уходят «на вольные хлеба». Команда таких специалистов – хорошее решение для любого бизнеса. Они имеют высокую квалификацию и уровень профессионализма, мотивированы и не перегружены большим числом разноплановых проектов. При этом работу удаленной команды координирует менеджер, который ставит задачи и контролирует их выполнение. Посмотрите, как работает творческая фриланс-группа Cleardesign.

Презентация логотипа

Презентация логотипа, как правило, самая большая часть брендбука — в ней описаны сам логотип и его охранное поле, то есть части, на которых не должно быть изображений, отступы.

Пример логотипа и его охранного поля

Советуем описать две версии логотипа — полный и упрощенный. Например, на сайте можно разместить полную версию логотипа, с деталями. А на чашке кофе она не поместится или будет смотреться некрасиво — тогда делают упрощенный логотип.

Еще отличным вариантом будет один знак, который используется с текстом или без, в зависимости от формата, и одинаково хорошо работает и на билбордах, и на брендированных ручках. Некоторые компании создают целую серию логотипов: полный, упрощенный, название бренда с фирменным знаком и просто фирменный знак.

Примеры логотипов, которые могут использовать один знак и не потерять узнаваемость. Изображение с Logo Design & Branding Trends 2019, JUST Creative

В презентации логотипа можно перечислить не только допустимые варианты использования, но и то, как нельзя издеваться над логотипом.

Маргарет Дьяченко

Издатель Бизнес-секретов

Кажется, что некоторые варианты очевидны, — например, что логотип нельзя размещать поверх картинки или делать прозрачным, но лучше прописать все ситуации, даже самые безумные.

В брендбуке размещают примеры, как не нужно использовать логотип. Например, в брендбуке Тинькофф указано, что нельзя менять композицию логотипа и растягивать его по ширине и длине

Чем подробнее логотип и варианты его использования будут описаны в брендбуке, тем легче работать дизайнерам.

Гайдлайн

Это инструкция по применению фирменного стиля. Гайдлайн регламентирует правила размещения элементов фирменного стиля на рекламных носителях.

Logo & Branding — Uniwave

Основные элементы фирменного стиля:

Логотип

Благодаря логотипу клиенты узнают и запоминают ваш бренд. С помощью простых символов лого раскрывает суть бренда и доносит до аудитории миссию и принципы компании. В разделе, посвященному логотипу, можно указать:

a. Наш логотип и его значение.

b. Правила использования логотипа.

В разделе показываются варианты цветов лого, его допустимые размеры и пропорции, вид эмблемы в черно-белой версии, руководство по использованию лого в соцсетях, для лендинга, на товарной упаковке и др.

Branding and Package Design — 7 care

Больше по теме: Секрет успешного логотипа

Набор фирменных цветов

Набор фирменных цветов закрепляется за брендом на годы вперед, создает и обеспечивает единство его восприятия на всех рекламных, информационных и других носителях, работает на его узнаваемость.

Branding and Package Design — 7 care

В этом разделе перечисляются основные, дополнительные цвета и их комбинации, с обязательным указанием их кодов для печати (CMYK) и при использовании в интернете (RGB и HEX).

Основные параграфы раздела:

a. Наши цвета.

b. Образцы и коды образцов.

с. Допустимые комбинации.

Типографика

Большинство брендов использует один или два основных шрифта, а также дополнительный. Основное в оглавлении этого раздела:

a. Наши шрифты.

b. Применение шрифтов на разных носителях.

В самом разделе регламентируется:

• применение каждого шрифта (логотип, заголовки и подзаголовки, текст и другие элементы);
• минимальный и максимальный размер;
• межбуквенный и межстрочный интервалы;
• предпочтения по типографике: выравнивание по левому, правому краю или центру.
• Изображения

Здесь демонстрируются изображения, соответствующие стилистике бренда — графика, фото и иллюстрации. Можно использовать вдохновляющие примеры, которые передают нужный посыл.

Pill Case Design — 7 Care

Кратко отражаем в оглавлении:

a. Наши фирменные изображения.

b. Правила размещения изображений.

В разделе регламентируются:

• нюансы выбора изображений для разных площадок (соцсетей, каталога или сайта);
• способ обработки фото, использование фильтров;
• иллюстрации, интерактивные элементы или видео (если нужно);
• сочетание фото с текстом и логотипом.

Package Design — 7 Care

Tone of Voice

Голос бренда — важный инструмент маркетинга, ваш стиль общения с целевой аудиторией. Tone of voice должен быть одинаковым на всех каналах коммуникации, будь то электронная почта, реклама или презентация. Коротко в оглавлении брендбука:

a. Наш tone of voice.

b. Что можно и что нельзя использовать.

Веб-сайт

В этом разделе показывают, как выглядит ваш вебсайт или лендинг, а также регламентируется допустимый и недопустимый контент.

a. Наш лендинг.

b. Наши продукты (услуги).

Пример руководства по фирменному стилю British Rail

Вместо заключения

Брендбук — это книга жизни вашей компании, ее настоящее и будущее.

Это не просто красивая книга, которую ставят на полку для солидности и украшения офиса. Несомненно, вы захотите ее туда поставить. Но главное ее назначение — быть практическим инструментом маркетинга. С правилами брендбука должны ознакомиться все сотрудники компании и применять их в действии. Брендбук — инструмент для активной работы по развитию компании и атрибут вашего успеха.

Что входит в фирменный стиль?

Моджо

Логотип

Руководство по фирменному стилю обязательно рассказывает о логотипе и о том, как его использовать.

Например, это могут быть разные цветовые варианты логотипа, правильные и неправильные варианты использования, а также его защитное поле. Здесь же можно рассказать о логике создания бренда и показать его эволюцию.

УХ ТЫ!

Фирменные цвета

Это набор цветов, которые будут использоваться в изображениях. Комбинации этих цветов также могут влиять на узнавание. Вспомните новые фирменные цвета Ozon: ярко-синий и малиновый. Игра цветов также отражает идеологию: в случае с Ozon эти два цвета говорят о смелости и динамичности бренда.

Шрифты

Компании часто используют несколько корпоративных шрифтов: декоративный, еще один для заголовков и еще один для основного текста. Также здесь есть рекомендации по использованию: интервалы между символами, использование прописных и строчных букв и другие нюансы.

Пушистые глэмперы

Оформление текстов

Здесь можно показать, как правильно форматировать текст: указать соотношение размера заголовка и основного текста, дать рекомендации по стилю выравнивания и многое другое.

УХ ТЫ!

Фирменная графика

Это все графические элементы, которые можно использовать. Например, если у вас есть кофейня, в которой подают только бананы, то ваш визуал может быть наполнен всевозможными изображениями бананов, выполненными в определенном стиле. Вы также можете включить сюда шаблоны, значки и значки.

Бормотание

Стиль фотографий

Иногда руководство включает руководство по фотостилю

Это может быть важно для компаний, связанных, например, с модой или ресторанами. В двух словах — это мудборд, который будет использоваться для подготовки технического листа для фотографа или поиска изображений в фотобанках

Деликатная зона

Визуализация на мокапах

Мокапы — это представление того, как продукт будет выглядеть в реальности. Кстати, в Сообществе есть подробный материал о мокапах. Например, вы можете отображать кофейные кружки, покупателей, визитные карточки и многое другое.

Три листа

А что еще?

Блю студия

Помимо вышеперечисленных элементов фирменный стиль может включать в себя:

1. визитная карточка,
2. фирменный бланк,
3. упаковка,
4. товар,
5. образец флаера, плаката, брошюры,
6. подписать.

И это далеко не полный список. Все зависит от необходимости создания среды и фантазии дизайнеров и маркетологов.

Зачем нужен брендбук

Брендбук решает две важные задачи. Прежде всего, это презентация финальной айдентики клиенту. Здесь вы можете увидеть, как графические элементы, собранные в одном месте, дополняют друг друга и как они будут смотреться на реальных объектах.

Во-вторых, брендбук — это инструкция для всех, кто будет работать с фирменным стилем компании. Как правило, фирменный стиль передается на аутсорсинг. При этом в компании может быть штатный дизайнер, занимающийся текущими задачами. Есть еще маркетолог, который придумывает концепцию рекламы, или SMM-админ, который крафтит посты.

Поручение отдельных видов работ сторонним специалистам, не входящим в штат компании.

Этим людям важно знать, как сочетать корпоративные цвета, где использовать различные варианты логотипа и какие шрифты подходят для конкретного случая. Хотя дизайн основных носителей представлен в брендбуке, все сразу предусмотреть невозможно

Со временем у компании появляются продукты, требующие новой упаковки. Для них запускаются регулярные рекламные кампании, требуется новый дизайн баннеров и флаеров. Все эти задачи обычно решаются внутри, но с учетом правил и рекомендаций брендбука. Необходимо сохранить единство фирменного стиля

Хотя дизайн основных носителей представлен в брендбуке, все сразу предусмотреть невозможно. Со временем у компании появляются продукты, требующие новой упаковки. Для них запускаются регулярные рекламные кампании, требуется новый дизайн баннеров и флаеров. Все эти задачи обычно решаются внутри, но с учетом правил и рекомендаций брендбука. Необходимо сохранить единство фирменного стиля.

Что входит в брендбук

При разработке брендбука описывается не только визуальная составляющая, но и специфика бренда. Описания могут быть краткими, в несколько предложений, или подробными, занимающими более десяти страниц. Остальная часть информации — описание и способы применения визуальных элементов, регламент их применения, а также допустимый дизайн визиток, пакетов и иной промопродукции бренда. 

Идеология бренда. В этой части указана философия, миссия бренда, каких целей достигла и хочет достичь компания, каких принципов в работе она придерживается. Также в этом разделе может быть прописана корпоративная культура и история становления компании: от идеи до формирования бренда.

Часть идеологии бренда Ozon. Источник

Презентация логотипа. В этой части брендбука представлены разрешенные варианты использования логотипа и логика, которой руководствовался дизайнер при его разработке. Это необходимо для понимания законов, по которым построен логотип, в какую сетку вписан, из каких модулей состоит, чтобы использовать в дальнейшем эту модульность в других элементах. В презентацию брендбука для клиента (но не в финальный документ) дизайнер может добавить ранние варианты логотипа, чтобы продемонстрировать процесс его создания. 

Построение и история поиска идеи логотипа из брендбука Move4Job от Ann Niyazova. Источник

Также указываются недопустимые варианты применения. Например, большинство логотипов нельзя вытягивать и деформировать по диагонали, а также использовать вместе с цветами, нарушающими гармонию.

Пример недопустимых вариантов использования корпоративной символики из брендбука для компании Slonum от Александра Сычева. Источник 

За описанием логотипа следует указание величины охранного поля. Оно представляет собой расстояние, которое нужно оставлять пустым при размещении рядом с логотипом иных элементов дизайна, текстов и т.д. 

Пример описания охранного поля для компании «Кром БИО» от Logogo Family. Источник

Цвета. Брендбук содержит набор фирменных цветов бренда, их допустимые сочетания и возможные оттенки, которые можно использовать в рекламных и других материалах. Каждый цвет может сопровождаться HEX-кодом (буквенно-цифровым обозначением), чтобы исключить возможные ошибки. Также цветовые сочетания иногда дополняются коротким описанием.

Фирменные цвета из брендбука для Preserva от Ana Carolina Miranda. Источник ИСКРА — неделя знакомства с дизайн-профессиями

бесплатно
ИСКРА — неделя знакомства с дизайн-профессиями

Какие они — востребованные в IT дизайн-профессии? Знакомьтесь с ними в течение недели, выбирайте подходящую и получайте полезные подарки каждый день.

разжечь искру

Шрифты и оформление текстов. Здесь прописывается название фирменного шрифта или шрифтов, если компания использует несколько, а также регистр, расстояние между символами, допустимость курсива или жирности и другие детали. В брендбуке прописывается соотношение заголовков и основного текста, допустимое выравнивание, интервал между строками и другое. 

Допустимые шрифты и их применение в брендбуке Apple. Источник

Цвета и шрифты могут быть основными и дополнительными. Первые должны использоваться на большинстве рекламных материалов, а вторые могут дополнять их, присутствуя в небольшом количестве. 

Фирменные паттерны и графика. Сюда входят все графические элементы, которые могут быть использованы: иконки, значки, паттерны. Паттерн — это последовательность повторяющихся элементов корпоративного стиля, которые можно использовать как для создания иллюстраций и печати брендированной продукции, так и в качестве бэкграунда на сайтах. 

Примеры использования паттернов из брендбука для Motirõ от Bruna Andrade. Источник

Дизайн на макетах. Мокапы (от английского mock up — «макет») — это модели реальных объектов (визитки, блокноты, ручки, стаканчики, экраны гаджетов и т.д.), которые используются для визуализации дизайна. Их использование помогает как сотрудникам, так и клиентам оценить, как будет смотреться готовая продукция с использованием фирменного дизайна бренда. 

Пример мокапа с нанесенным логотипом из брендбука для отелей VIANAAR. Источник

Стиль фотографий. В разделе прописываются стиль изображений, основные идеи, цветовая гамма, освещение, перспектива и пр.

Требования к фотографиям в брендбуке РЖД. Источник

Компоненты фирменного стиля

Логотип, фирменный знак и эмблема

Логотип — это базовый элемент фирменного стиля, который работает как главный идентификатор бренда. Логотип состоит из комбинации двух элементов или только одного из них:

• графического символа — рисунка, изображения, иконки;
• буквенного написания названия компании или продукта определённым фирменным шрифтом.

«Рукописный» логотип кофейни Floo на бумажном стакане. В основе идея о том, что каждый почерк и росчерк индивидуален и отражает характер человека, а разные характеры создают атмосферу кофейни. Автор — Omtoki SimonФото: Omtoki Simon / Behance

Фирменный знак — это графический символ бренда. Знаком может быть рисованная часть логотипа без подписи названия (если логотип — это комбинация графики и текста) или дополнительный визуальный элемент. Например, логотип социальной сети Twitter — это изображение птички с названием сервиса около неё, а знак — только птичка в рамке круглой или прямоугольной формы.

Знак на автомобиле в виде буквы «Я» в красном круге указывает, что это такси сервиса «Яндекс Go»Фото: пресс-служба «Яндекса»

Эмблема — это графический символ, который дополняет и раскрывает образ бренда. Он метафорически рассказывает о его философии или о знаковом событии в его истории.

В отличие от логотипа и знака, задача эмблемы — не идентифицировать фирму или продукт, а символизировать идею в его основе. Эмблема ближе к иллюстрации, чем к абстрактному символу.

Изображение пчелы на продуктах люксовой марки Guerlain — это отсылка к легенде о том, что основатель компании создал аромат для новобрачной жены императора Наполеона III и украсил флакон золотыми пчёлами, которые тогда считались символом империи. Сейчас эта эмблема также означает приверженность бренда к устойчивому развитию и ценности защиты природыИзображение: Guerlain / дизайн Onshore Studio

Палитра цветов

Цвета нужны, чтобы обозначить позиционирование бренда или рассказать о его истории: например, «холщовый» белый цвет лейблов на одежде и ароматах Maison Martin Margiela — отсылка к базовой ткани для выкроек.

Лейбл Maison Martin MargielaИзображение: Maison Martin Margiela
Цветовая палитра фармацевтической компании SanofiИзображение: FutureBrand Paris / Behance

Как цвета влияют на восприятие брендов? Читайте про надёжный синий, дружелюбный зелёный, продающий красный и чистый белый.

Шрифты

Единый набор шрифтов используют в логотипе и во всей текстовой коммуникации бренда. Типографика также отражает его характер и доносит до потребителей желаемое сообщение. Например, для айдентики IT-стартапа можно подобрать шрифт без засечек, а для инвестиционного центра — декоративный шрифт с футуристичным духом.

Если использовать вариативный шрифт, то отдельные буквы могут сами становиться фирменными знаками.

Фраза на билборде туристической компании TUI набрана шрифтом Ambit Изображение: TUI / DesignStudio

Проверьте себя: угадайте шрифты из айдентики и рекламы

Графические элементы и текстуры

Иллюстрации, паттерны и геометрические формы работают как дополнительное средство коммуникации и помогают ещё лучше выделить бренд. Фоновый узор на документе или определённый тип картона упаковки сильно влияют на опыт взаимодействия потребителя с брендом.

Зернистая текстура картонной коробки — часть фирменного стиля бренда DiorФото: Dior
Оформление сайта банка «Зенит». Двухцветные круги — часть фирменного стиляИзображение: «Зенит» / дизайн компании AIC

Модульные сетки

Шаблоны и модульные сетки в фирменном стиле становятся компонентами второго уровня. Они учитывают формат базовых графических элементов и работают как обязательное правило для оформления полиграфической продукции, сайтов и приложений.

Как структурировать сайт с помощью модульной сетки: рассказываем про основы швейцарской вёрстки