Как настроить и запустить яндекс.директ: пошаговая инструкция для новичков

Настраиваем ретаргетинг

Это тип рекламы, показываемый в РСЯ. Основная особенность — он настраивается не по ключам, как стандартные кампании в поиске или РСЯ, а по определенным условиям, а точнее сегментам и целям метрики и аудиторий «Яндекса».

Он используется для того, чтобы довести до продажи пользователя, который уже видел наше объявление и даже, скорее всего, был на сайте, но по какой-то причине не совершил целевое действие. 

Стоит оговориться, что ретаргетинг доступен только с подключенной метрикой. В таком случае есть возможность, например, создать сегмент с пользователями, которые были на сайте более пяти минут, но не оставили заявку.

Ведь если человек провел много времени на сайте, значит, ему действительно интересен наш продукт, но вот условия очевидно не устроили.

Здесь создаем новое условие:

Название условия должно быть понятным.

Далее необходимо выбрать правило, по которому будет фильтроваться аудитория. Всего доступно 4 варианта:

1. Цель метрики — конкретная цель, прописанная в привязанной к сайту метрике.
2. Сегмент метрики — создаем в метрике сегмент на основании каких-либо условий и выбираем его.
3. Сегмент аудиторий — создаем сегмент в аудиториях (сервис «Яндекса») и выбираем его. Например, фид с контактами клиентов из CRM.
4. Цель мобильного приложения — ключевое действие в мобильном приложении.

Выбираем «Сегмент метрики» и из второго меню нажимаем на «Были на сайте более 5 минут».

Важно, чтобы сегмент появился и стал доступен, для начала его необходимо создать в самой метрике. Сохраняем сегмент и переходим обратно в рекламный кабинет. Создаем новую кампанию по уже знакомому алгоритму

Сохраняем сегмент и переходим обратно в рекламный кабинет. Создаем новую кампанию по уже знакомому алгоритму.

Первое отличие от поисковой кампании — для кампании в РСЯ в том числе и ретаргентинга выбираем показы в сетях без поиска. Разница в том, что в качестве условий показа на этот раз будут не фразы, а условие показа, созданное ранее.

Затем выбираем пункт «Ретаргетинг и подбор аудитории»:

Добавляем условие, созданное в предыдущем шаге «Был на сайте более 5 минут». Дальше все по аналогии с кампанией, которую создавали выше.

Как оценить эффективность контекстной рекламной кампании

Для оценки эффективности рекламы в интернет-бизнесе часто используются следующие показатели:

CTR (от англ. Click-Through Rate) — основной показатель внимания к объявлению, его кликабельность. Определяется как соотношение количества кликов к числу показов, выраженное в процентах.

ROI (от англ. Return On Investment) — показатель соотношения дохода и инвестиций, необходимых для его привлечения.

CPA (от англ. Cost Per Action) — показатель стоимости целевого действия клиента (цена действия).

Конверсия — соотношение посетителей сайта, совершивших целевое действие, по отношению к общему числу пользователей за тот же промежуток времени, выраженное в процентах.

В некоторых специфичных нишах могут использоваться и другие критерии оценки.

Виды рекламы в Яндекс Директе

Видов несколько, но все они выполняют одну функцию – рассказывают о товаре или услуге пользователям, которые потенциально заинтересованы в них. Рекламные сообщения отличаются по форме, а также механизмом показа.

Поисковая РК

Интересы пользователей выявляются по двум критериям: по прямому запросу или по поведению. В первом случае реклама показывается в ответ на ключевые слова, которые ищут. К примеру, «купить беспроводные наушники». Во втором – робот ориентируется на тематические интересы человека. К примеру, зашел он на автомобильный сайт почитать новости, значит, ему, возможно, интересна услуга смены зимних шин на летние. Теперь повторим, чтобы лучше запомнить.

Поисковая реклама Яндекс Директ по запросам. Ее транслируют в качестве ответа на искомые фразы – ключи. Владельцу студии декора нужно лишь указать словосочетание «дизайн интерьеров Москва» при создании объявления, чтобы оно выводилось людям, которые запрашивали это в поиске. 

Так выглядит РК в поиске

Тематическая: по интересам и содержанию. Не все вводят прямые запросы в строке браузера, в этом случае найти потенциальных покупателей помогает РК по интересам.

РК в Я.Директе на тематическом сайте

В автомобильном журнале «За рулем» продвигают шины Nokian Tyres, потому что большинство читателей, скорее всего, владеют машинами и им потенциально интересен этот продукт. 

Контекстно-медийная реклама

Вы уже знаете, что она ориентирована на пользователей, которые вводят конкретный поисковый запрос. Она выглядит как простое текстовое объявление. Медийная отличается, в первую очередь, форматом

Такие сообщения ориентированы на более широкую аудиторию и их первая задача – привлечь внимание, познакомить с новым продуктом и заинтересовать

Скриншот с сайта motor.ru. Баннер не по теме

Он привлекает внимание, знакомит с новым тарифом.

Чтобы получить еще больший охват, медийное рекламное объявление настраивают с использованием таргетинга: указывают уровень дохода, интересы и поведение целевой аудитории.

РК на сайтах партнёров

Если у вас есть сайт, то вы можете запартнериться с Яндексом, размещать у себя рекламу – баннеры – и получать доход. Как это работает: к примеру, человек искал курсы английского языка, а потом он перешел на другой сайт, чтобы посмотреть фильм – там его догоняют баннеры с предложениями репетиторов, курсов и учебников по английскому языку. Даже если пользователь уже купил продукт, этот вид объявления будет преследовать его еще какое-то время.

Принцип работы Яндекс Директ: ищешь какую-то услугу, а потом она догоняет тебя в виде баннера на других сайтах.

Контекстная реклама

от 15 000 ₽

Страница услуги

Контекстная реклама – это инструмент, который привлекает на сайт потенциальных клиентов здесь и сейчас. Студия SEMANTICA настроит рекламу, исходя из целей и задач вашего бизнеса. Первые результаты вы увидите уже через несколько дней после запуска рекламной кампании, а по истечении месяца мы предоставим отчет о проделанной работе и объеме полученного целевого трафика.

Что такое «управляющий аккаунт» в «Яндекс.Директе»

Это аккаунт, позволяющий управлять другими рекламными аккаунтами в одном интерфейсе. Что можно делать с его помощью:

• Одновременно вести несколько рекламных кампаний. Для этого не нужно переключаться между аккаунтами, что существенно экономит время.

• Создавать новые кампании клиентам, настраивать уже имеющиеся, отслеживать их эффективность, формировать отчеты.

• Давать доступ к своим кампаниям 20 аккаунтам, быть управляющим у 50 аккаунтов.

• Назначать главного представителя и представителей, чтобы они получили доступ к рекламным кампаниям.

Важно! Управляющий аккаунт не дает права распоряжаться балансом. Он может только видеть, сколько средств остается на счете, предупредить рекламодателя о том, что деньги заканчиваются или есть на счете в достаточном количестве

Такое управление удобно для тех, кто настраивает рекламу нескольким клиентам, или планирует передать управление настройками другому человеку.

Как сделать расширенные сниппеты в выдаче «Яндекса» и Google

Кейсы РСЯ: подборка успешных заливов трафика с Яндекс.Директ

Мы собрали два кейса по Яндекс.Директ, чтобы вы смогли сами оценить эффективность такого продвижения. 

Кейс — ROI:87% в сфере недвижимости с помощью квизов

В этом кейсе использовались квизы в РСЯ. Этот подход довольно известный и давно используется вебмастерами. 

Рекламу показывали на Главной странице Яндекса и в РСЯ:

Так как лили на квиз, то в качестве цели выбрали «JavaScript-событие»:

Цена за клик была установлена на отметке в 7 рублей. Для старта компании в этой сфере это оптимальная цена. Теперь нужно настроить таргетинг. Автор кейса рекомендует использовать «Автотаргетинг» по Москве и Санкт-Петербургу. 

Теперь нужно использовать яркие и стильные креативы. Автор использовал вот такие:

Результаты:

Кейс — Сливаем на гороскопы с Яндекс.Директ ROI: 188%

• Оффер — Гороскоп личности 
• ГЕО — СНГ 
• Потрачено — 55 235,78 р.
• Доход от рекламы — $2 184,00 / 159 032,33 руб. 
• Чистый профит — 103 796.55 руб. 
• ROI — 187,92 % 

Лендинг, который использовался для залива:

Настройки:

• ЦА — мужчины/женщины;
• Возраст — 25-44;
• ГЕО — РФ, Казахстан;
• Устройства — 40% десктоп + планшеты, 60% — мобильные;
• Минус слова — формулировки с «бесплатно», 18+.

Ключи:

Формат: смарт РК, текстово-графическое объявление. 

Используемое КРЕО:

Пример настройки смарт РК:

Результаты:

Где лучше пройти обучение по Яндекс.Директ

Большинство курсов по Яндекс.Директ будут достаточно одинаковыми — вы узнаете, какие есть инструменты в Директе, как собирать запросы и составлять объявления, как работать с рекламным кабинетом и т.д. Но тем не менее, есть несколько параметров, по которым можете выбрать лучший для себя курс:

• Какие темы охватывает курс. Будет плюсом, если вам также научат работать с Яндекс.Метрика и Google Аналитика и расскажут про оптимизацию посадочных страниц.
• Кто преподаватели. Где они работают, какой у них стаж, есть ли у них кейсы или экспертные статьи, выступают ли на конференциях и т.д.
• Сколько внимания уделяют домашним заданиям и поддержке студентов.

Как работает аукцион

Аукцион использует определенные параметры, определяющие позицию размещения в поисковой выдаче, а также в системе рекламной сети Яндекса. При создании рекламной кампании заказчики используют ключевые слова, релевантные товарам/услугам и потребностям целевой аудитории. С помощью настроек можно определить стратегию показа, желаемую стоимость перехода и другое. Алгоритм системы анализирует другие объявления между собой и определяет коэффициент качества продвигаемой информации. Аукцион проводит отбор рекламы для каждого блока, торги проходят несколько этапов.

Распределение рекламных мест

Существуют факторы, на основании которых происходит распределение мест в рекламных блоках:

• Стоимость клика, которая рассчитывается системой. При расчёте учитывается именно цена за переход, но не учитываются просмотры/показы.
• Качество рекламы – система анализирует релевантность рекламы эффективность используемых настроек таргетинга, к примеру, используемая стратегия, минус-слова, дополнительные ссылки и т.д.
• CTR – соотношение кликов и показов, благодаря чему можно определить популярность рекламы.

Определение списываемой цены

Расчёт стоимости клика объявления определяются с помощью двух алгоритмов:

Трафарет – гибкая система для расчёта позиций, с помощью которой происходит креативный подбор внешнего вида рекламы на основании настроек таргетинга. При определении стоимости клика учитывается объём входящего трафика, позволяющий получить определенный трафарет.

GSP – аукцион используется для последующих страниц поисковой выдачи запроса, а стоимость клика рассчитывается ставкой ближайшего конкурента в поиске или на площадке партнёра.

Автотаргетинг в Яндекс Директ: что это

Многим известно, что сбор ключевых фраз для контекстной рекламы очень долгий процесс, если Вы тоже не в восторге от этого, то советуем прочитать, что это такое автотаргетинг в Яндекс Директ, возможно это станет Вашим спасением.

Автотаргетинг – это технология, благодаря которой появляется возможность показа объявлений без использования ключевых фраз. Это позволяет рекламодателю забыть о том, что такое семантическое ядро, а новичкам облегчает запуск рекламы.

В режиме реального времени система подбирает такие объявления для пользователей, у которых заголовок, текст и страница перехода больше всего соответствуют запросу. При такой работе так же учитываются синонимы, различные словоформы, подходящие тематики и т.д.

Как определяется цена за клик в Поиске?

Рекламодатель оплачивает не показы объявлений, а только клики по ним. Показ рекламы происходит по принципу аукциона: рекламодатель устанавливает ставку, которую он готов платить за переход по определенному запросу, и указывает желаемую позицию для размещения. Если кроме него на ту же позицию и по тому же запросу будут претендовать и другие рекламодатели, Яндекс покажет объявление, которое принесет ему больше дохода.

И поскольку Яндекс заинтересован показывать наиболее привлекательную для пользователей рекламу, в Директе работает ранжирование объявлений. Система оценивает, насколько реклама отвечает запросу пользователя и удовлетворяет его интерес, и прогнозирует вероятность клика по нему. Чем выше прогноз, тем больше вероятность, что объявление попадет на привлекательное место.

Когда Директ оценивает привлекательность (кликабельность) объявления, он принимает во внимание так называемый коэффициент качества, формулу которого Яндекс не раскрывает. Достоверно известно, что оценивается релевантность объявления и сайта пользовательскому запросу, «рекламная» история домена

С сентября 2015 года для поисковой рекламы в Директе работают новые правила ценообразования. Рекламодатель, назначающий более высокую ставку и попадающий на высокие позиции, платит большую цену не за весь трафик, а только за дополнительные переходы. Основываясь на пропорции распределения трафика, Яндекс рассчитывает цену клика для каждой позиции отдельно. Подробнее можно прочитать .

Поиск запросов в Yandex Wordstat

При любом подходе к составлению семантического ядра стоит помнить, что в основе подбора пула «ключей» лежит знание предпочтений своей целевой аудитории.

В качестве примера

Запрос «Мебель» — заранее провальная стратегия продвижения. Потому что это очень частотный запрос, в котором нет детализации интересов пользователя достаточного уровня. На изображении ниже видно, что еще запрашивают пользователи вместе со словом «мебель».

А, к примеру, запрос «купить кожаный угловой диван в Москве распродажа» уже достаточно четко характеризует интересы пользователей.

Подобрать ключевые слова можно с помощью следующих сервисов от поисковых систем:

1. Яндекс Wordstat — https://wordstat.yandex.ru
2. Планировщик ключевых слов Google — http://adwords.google.ru/keywordplanner (только для активных аккаунтов сервиса Adwords).

Есть и другие способы поиска ключей, например, база Пастухова, программа KeyCollector и т.п. Но они подходят не для всех аудиторий и целей использования.

Другие операторы запросов

Наиболее популярными у SEO-оптимизаторов являются запросы вида:

«запрос фраза» (в двойных кавычках) — отобразит количество вхождений в поиске только фраз, состоящих из введенных слов, но в различных склонениях (например, «запросы фразы», «запросы фраз» и т.д.);

Но есть и другие операторы.

«+» (знак сложения) — позволяет учитывать предлоги (при стандартных запросах к сервису предлоги не учитываются).

«-» (минус) — отсеивает слова, фразы с которыми не нужны в результатах (пишется прямо перед словом без пробела).

«( | )» — синтаксис перебора значений. Очень удобен для составления запросов сразу с несколькими взаимозаменяемыми словами (чтобы не писать отдельные фразы). Например, фраза «купить (мебель |диван|шкаф|тумбу)» равнозначна последовательно набранным «купить мебель», «купить диван», «купить шкаф», «купить тумбу».

«[]» (квадратные скобки) — фиксируют порядок слов в запросе. Применяются для сложных формулировок, где получаемое значение зависит от порядка слов. Например, «магазин мебели» и «мебель для магазина»

Реклама в поисковой выдаче Яндекса

Контекстные объявления в Поиске могут быть расположены в одном из трех блоков:

Премиум-показы. Он показывается в верхней части экрана над результатами поиска и включает до трех объявлений. Такое размещение приносит больше всего кликов.

Остальные показы. Объявления, не попавшие в премиум-показы, могут показываться в середине, внизу страницы или справа от результатов поиска.

Чтобы сделать рекламу более привлекательной, Директ использует трафареты — разные варианты дизайна страницы с результатами поиска, которые отличаются расположением и форматом рекламных блоков. Каждый раз, когда человек хочет найти товар или услугу, алгоритм подбирает наиболее подходящий трафарет и формирует под него рекламные блоки.

Чтобы запустить кампанию, нужно отобрать ключевые слова — запросы, которые потенциальные клиенты вводят в поиске Яндекса, когда ищут рекламируемый продукт.

Сбору подходящих «ключей» — семантическому ядру — необходимо уделить время и внимание

Это важно, чтобы объявления не показывались по нецелевым запросам. Также необходимо проработать и добавить минус-слова — слова, которые отсекают ненужные рекламодателю запросы

Также необходимо проработать и добавить минус-слова — слова, которые отсекают ненужные рекламодателю запросы.

Для лучшей работы кампании важно использовать с ключевыми словами операторы соответствия — специальные символы, которые конкретизируют пользовательский запрос. Например, если ключевую фразу деревянные кухни оформить с операторами «деревянная кухня», то объявление покажется по запросу деревянная кухня, но не по запросу деревянные кухни в спб

Подробнее о типах и операторах соответствия читайте здесь

Например, если ключевую фразу деревянные кухни оформить с операторами «деревянная кухня», то объявление покажется по запросу деревянная кухня, но не по запросу деревянные кухни в спб. Подробнее о типах и операторах соответствия читайте здесь.

Затем рекламодатель создает объявления. Они состоят из обязательных элементов (заголовок, текст, ссылка на сайт) и дополнительных (фавикон, быстрые ссылки, график работы, контактная информация: телефон, адрес и пр.).

Одновременно в Поиске показывается только одно объявление от одного рекламодателя.

Самым эффективным местом для рекламы в Поиске является блок спецразмещения: благодаря местоположению он приносит рекламодателям больше переходов. По-разному происходит и распределение количества кликов внутри блоков. По данным Яндекса, максимальное количество трафика (100%) приносит первая позиция, а вторая и третья позиция спецразмещения получают 85 и 75% переходов, соответственно. Для гарантии следует такое соотношение: 100%-75%-65%-60%.

Что рекламировать в Яндекс Директ

После того, как многие узнают, что данный сервис эффективен и пользуется большой популярностью, назревает вопрос, что же рекламировать в Яндекс Директ и как это сделать. Прорекламировать Вы можете всё, что захотите, начиная от собственного бизнеса по предоставлению услуг СЕО продвижения, заканчивая бабушкиным борщом.

Но, как и везде, в Яндекс Директ существует своё требование, которое заключается в предоставлении пакета документов для рекламы товаров и услуг, которые подлежат обязательной сертификации.

Соответственно, так же существуют такие товары и услуги, реклама которых запрещена на законодательном уровне или рекламной политикой Яндекса. При нарушении данных требований наступают последствия в виде отклонения рекламных материалов и блокировки аккаунта рекламодателя без объяснения причины, в целях защиты системы и интересов пользователей.

Общие правила настройки рекламных кампаний для контекста

1. По услугам, товарам компании должно быть четкое понимание ассортимента, особенностей продажи (товары-маяки, маржеобразующие позиции, товары сезонного спроса, современные тренды, сопутствующие товары, способы оплаты, график работы и т.д.).
2. В соответствии со стоящими целями и задачами контекстной рекламы необходимо предварительно рассчитать бюджет, выделяемый непосредственно для «контекста» (методика расчета зависит от модели ведения бизнеса, планируемых показателей эффективности рекламной кампании, а также от финансовых возможностей организации).
3. Перед созданием рекламных объявлений необходимо подобрать пул запросов, при вводе которых поисковая система будет показывать ваши объявления (так называемое «семантическое ядро»).
4. Для оценки эффективности проводимой работы необходимо использовать дополнительные инструменты, такие как web-метрики, аналитики, системы трекинга и т.д. С их помощью можно оценить поведение пользователей на сайте, понять, правильно ли расположены основные элементы на целевой странице, узнать переходы на страницы и т.п.

При создании кампаний контекстной рекламы необходимо помнить, что Яндекс и Google не выставляют фиксированных цен на показы объявлений. Показ блоков осуществляется на конкурсной (как аукцион) основе. Например, вы ставите желаемую цену показа в блоке спецразмещения, и ваше объявление будет выдано пользователю только при условии, что обозначенная ставка будет выше цен конкурентов.

Ставки регулярно меняются и зависят от множества факторов (регион показа, тематика запроса, востребованность запроса у других клиентов сервиса и т.д.).

До запуска: 3 важных момента

1

Обратите внимание, что для рекламы ряда товаров и услуг в Директе вам потребуется предоставить документы (лицензии, сертификаты, регистрационные удостоверения). Список таких товаров и услуг и необходимых документов можно посмотреть в Помощи

До настройки Яндекс.Директа убедитесь, что сможете предоставить все нужные документы, так как без них запустить рекламу не получится.

2. Не забудьте про общий счет. На новых кампаниях в Директе по умолчанию подключается общий счет. Если у вас будет несколько кампаний на аккаунте, учитывайте, что деньги с общего счета уходят на все активные кампании. Иногда получается такая ситуация, что одна из кампаний начинает «съедать» много денег (например, вы попали на 1 спецразмещение по высокочастотному запросу). А вы этого не видите, пока не израсходуются деньги на общем счете. Чтобы такого не было, настраивайте все возможные лимиты расходов, которые позволяет ваша стратегия. Чтобы настроить уведомления по общему счету, нажмите на изображение шестеренки рядом с надписью «общий счет».

Скриншот 10 – общий счет

3. Избегайте спама. Иногда рекламодатели создают по несколько одинаковых кампаний с расчетом, что в поиске выведется сразу несколько их объявлений. Так делать не стоит. В Директе есть четкое правило:

«Создание большого числа одинаковых объявлений (с идентичным текстом, сайтом, ключевыми фразами), в том числе и в разных кампаниях, рассматривается как попытка спама. Такие объявления будут отклоняться как на этапе модерации, так и после начала работы рекламных кампаний».

Соблюдайте правила, настраивайте кампанию вдумчиво, и у вас обязательно все получится.

Директ Коммандер

Директ Коммандер помогает в управлении большими кампаниями, он будет полезен, если кампаний у вас несколько. Скачать его можно по этой ссылке. Программа полезная и действительно облегчает работу в Яндекс.Директ. Если у вас несколько объявлений, то можно обойтись и без него, а вот если их десятки и сотни, то без Коммандера не обойтись.

Для входа введите свои учетные данные Яндекса, после нажмите «Получить кампании» и Директ Коммандер автоматически загрузит все данные. Также нажмите «Получить группы» и «Получить объявления». Видно, что работать в этой программе удобнее, чем в веб-интерфейсе, так как тут можно переключаться между кампаниями и объявлениями мгновенно.

Здесь также можно создавать, редактировать, отправлять на модерацию, отключать и включать показ объявлений, то есть, весь функционал веб-интерфейса Яндекс.Директа сохранен. Но, на мой взгляд, в веб-интерфейсе именно создавать объявления несколько удобнее.

Как настроить рекламную кампанию в Я.Директе

Вот так выглядит ЛК

Далее откроется Мастер кампаний. 

МК в Директе

Если оставить все, как есть, то он сам настроит первую РК – подходит новичкам и тем, кто не хочет тратить много времени. Нужно лишь указать ссылку на продвигаемый сайт и все данные подтянутся автоматически. Даже изображения робот подберет самостоятельно с рекламируемой страницы. Пользователю останется только указать параметры целевой аудитории, регион, время показа, тематические слова, определиться с бюджетом и целью рекламной кампании.

После проставления всех параметров в последнем шаге нужно положить деньги и запустить кампанию.

Режим эксперта в Директе

У РЭ расширенные возможности. Если мы хотим получить больше трафика, продаж и конверсии, выбираем первый пункт и определяемся с видом РК. Допустим, нам нужны «Текстово-графические объявления». После система предложит указать место показа.

Дальше необходимо будет подумать над ключевыми целями, стратегией и бюджетом.

Их несколько: упор на клики, конверсию, доход

В конце прописываем контакты, время показа, конкретные часы, если это важно, вплоть до праздничных дней, а также минус-фразы – они помогают исключить демонстрацию рекламы по неподходящим запросам. Слова добавляют через запятую в специальном поле

Есть ограничения по количеству символов.

Далее определяемся с регионами поиска клиентов, а также с ключами, по которым будут показывать РК. Если семантика не собрана, то задачу можно доверить роботам через «Автотаргетинг». Однако результат в этом случае предсказать сложно, и все-таки лучше заниматься этим самостоятельно или делегировать специалисту.

Теперь нам осталось добавить само объявление, а именно прописать основной заголовок, дополнительный и текст предложения. Если превысите количество знаков, то система оповестит вас. В рекламном сообщении обязательно нужно использовать ключевую фразу, призывать к действию и подчеркивать уникальность предложения. Повышают конверсию также контакты, честные цены, быстрые ссылки, если они по теме и полезны аудитории.

Видеоконструктор объявлений Яндекса: подробная инструкция

Как пользоваться видеоконструктором Видеоконструктор можно найти, если вы находитесь в новом интерфейсе Директа, в меню вверху: Или в меню “Инструменты” слева также в новом интерфейсе: Для тех, кто пока не готов морально перейти на новый интерфейс, ссылка на видеоконструктор есть внизу под списком кампаний: Вашему вниманию предлагается несколько видов шаблонов видео, которые вы можете создать, используя ролики из библиотеки Яндекса: Каждый шаблон содержит в себе несколько сцен (1, 2 или 3), которые сменяют друг друга, и имеет разные соотношения сторон…

Преимущества контекстной рекламы

Основной и самый большой плюс контекстной рекламы как в «Яндексе», так и в Google, — возможность ее показа именно в тот момент, когда пользователь ищет определенный товар или услугу.

Поскольку практически любая потребность в наши дни проходит через поисковики, значит, и готовые что-либо купить потребители находятся именно там. Кроме того, контекстная реклама позволяет очень точно выцепить целевую аудиторию и не отпускать ее на дальнейших этапах.

Можно показывать предложение в тот момент, когда человек ищет наш продукт. Помимо этого, контекстная реклама будет всплывать до тех пор, пока потребитель не купит тот или иной товар. 

Реклама в поиске

Самый популярный формат контекстной рекламы — реклама в поиске.

При поисковом запросе в «Яндексе» перед нами появляются результаты поисковой выдачи.

Например, если мы захотим купить диван и забьем запрос в поиск, то вот так будет выглядеть результат:

Как видите, все 4 первые ссылки помечены меткой «реклама». Так и выглядит реклама на поиске.

В «Яндексе» под поисковую рекламу отведено 4 позиции сверху и 5 снизу. При правильной и грамотной настройке рекламы и наличии конкурентов органическая выдача даже не попадает на первый экран результатов поисковой выдачи.

А по статистике самыми кликабельными считаются первые 3 ссылки

Думаю, понятно, насколько важно рекламироваться по ключевым для вас поисковым запросам и находиться по ним в топе

Рекламная сеть «Яндекса» (РСЯ)

Второй вид контекстной рекламы — это реклама в сетях. 

У «Яндекса» есть множество своих сервисов (погода, почта, диск, новости и т.д.), а также сайты-партнеры. Сайты-партнеры — это ресурсы, которые на своих страницах сдают в аренду места под рекламу.

Наиболее яркий пример — «Авито». Рекламные блоки, которые вы видите, когда заходите на сайт и ищете необходимый товар, и есть реклама «Яндекса» в сетях. 

Таких сайтов-партнеров у «Яндекса» очень много, однако не все из них смогут дать качественный трафик. 

Что такое скликивание рекламного бюджета и как его победить?

Формируем рекламное объявление в «Яндекс Директ»

Рекламное объявление «Яндекса» состоит из двух заголовков, текста, ссылки, изображения (для РСЯ), визитки (заполняли на этапе кампании), уточнений и быстрых ссылок.

Первый заголовок может состоять из 56 символов, включая пробелы и знаки препинания. Он должен максимально точно соответствовать вашим ключевым фразам.

Второй заголовок выступает в качестве дополнения. Обычно содержит 30 символов, включая пробелы, но знаки препинания не учитываются.

Показывается целиком или полностью после первого заголовка, если на его показ хватает места. В РСЯ появляется редко, так что в него лучше прописывать дополнительную информацию, без которой первый заголовок не потеряет смысла.

Текст несет в себе основное описание вашего товара или услуги. Может иметь в составе 81 символ без учета знаков препинания. В тексте стó‎ит описать ваши преимущества перед конкурентами. Например, долгую гарантию, низкие цены, сезонные скидки и т.д.

Окно сбоку от полей объявления покажет, как будет выглядеть ваше объявление на поиске или в РСЯ.

Здесь второй заголовок длиннее, чем его может показать «Яндекс», потому что на десктопе в поиске текст будет обрезаться многоточием.

Уточнения — краткие фразы, которые будут показываться в объявлении под текстом. Их количество не ограничено, однако в объявление войдет только четыре. Каждое уточнение «Яндекса» может содержать до 25 символов. 

Быстрые ссылки — четыре дополнительные ссылки в объявлении, которые могут вести на отдельные страницы сайта. Состоят из заголовка, самой ссылки на страницу и описания.

Описание будет показано только в случае премиум-размещения в поиске, т.е. на первой позиции, или же в некоторых форматах в РСЯ. Всего можно добавить восемь быстрых ссылок, однако показано будет только четыре.

Думаю, очевидно, что необходимо заполнять все поля по максимуму. Однако не стоит гнаться за количеством символов, теряя в качестве.

Графические объявления

Помимо ТГО, в РСЯ можно запустить еще и графические объявления. Эти объявления показываются только в сетях и создаются либо с помощью конструктора креативов в интерфейсе «Яндекс Директ», либо посредством загрузки уже готовых баннеров.

Если идей для баннеров совсем нет, то просто укажите ссылку на сайт и конструктор автоматически сгенерирует варианты баннеров. Вам останется только подправить их.

Всего поддерживается 15 размеров баннеров: чем больше из них будет создано или загружено, тем на бó‎льшем количестве площадок реклама сможет появляться.

При использовании конструктора креативов автоматически будут созданы объявления с каждым из форматов креатива. Сохраняем кампанию и отправляем группу объявлений на модерацию.

Модерация

Обычно модерация кампаний и отдельных объявлений занимает от часа до суток. В редких случаях время может увеличиться. Если это произошло, можно позвонить в техподдержку «Яндекса», и оператор поможет вам разобраться в причине.

В «Яндекс Директ» все кампании проходят модерацию. В некоторых ситуациях объявление может быть допущено к показам автоматически.

Однако позже оно все равно будет оправлено на ручную модерацию, и если модератор заметит несоответствие требованиям рекламы, то может отклонить ваше объявление. Новые кампании обязательно проходят ручную модерацию. 

Если вы уже крутите рекламу и решили внести изменения в рекламные объявления в «Яндекс Директе», то после их внесения они сначала отправятся на модерацию, а в это время показываться будет старая версия объявления.

Объявление с изменениями заработает, как только все изменения будут допущены.

Если по какой-либо причине ваше объявление было отклонено, проверьте, не нарушили ли вы требования к рекламным материалам — справка и все требования есть в самом «Яндексе».

Чаще всего объявления отклоняют по причине опечатки в тексте или использовании запрещенных символов (например, «!» и «» в быстрых ссылках), в таком случае просто внесите изменения, и объявление автоматически отправится на повторную модерацию.

Реклама в партнерской сети

РСЯ объединяет тысячи сайтов. Чтобы отобрать подходящие по тематике площадки для показа объявлений, рекламодателю необходимо назначить ключевые слова. Яндекс найдет в сети страницы и сайты, содержащие эти фразы, и начнет показывать на них объявления. Подбирать «ключи» для РСЯ нужно несколько иначе, чем для кампаний в Поиске: их не следует максимально конкретизировать, потому что в таком случае Директу будет сложно подобрать площадки. Минус-слова используются, чтобы избежать совсем нецелевых показов (для многих кампаний будет полезно добавить в «минус» слова «курсовая», «фото»).

Другой подход и к составлению объявлений для РСЯ: здесь они не столько должны быть информативными и отвечать на запрос пользователя, сколько быть цепляющими. Когда потенциальный клиент будет читать на сайте или форуме статью и захватит взглядом объявление, реклама должна вызвать у него интерес. Отличие объявлений в РСЯ от поисковых — они могут содержать изображения.

У рекламодателя есть возможность отключить показ рекламы на определенных сайтах.

Как и при запуске кампании в Поиске, рекламодателю нужно указать, сколько он готов платить за один переход на сайт. Яндекс оценит качество подходящих площадок и в зависимости от конкурентной ситуации в тематике рекламодателя отберет те, на которых сможет показывать его объявления.

В поисковиках люди проводят гораздо меньше времени, чем на контентных сайтах. Поэтому не стоит пренебрегать рекламой в РСЯ. Она работает при продвижении товаров или услуг, спрос на которые еще не сформировался или если потенциальные клиенты не ищут товар, потому что они не знают о нем или знают, но не нуждаются в нем прямо сейчас. В таких случаях реклама познакомит с предложением или подтолкнет к покупке.

Какие есть уровни доступа к «Яндекс.Директу»

Учетная запись «Яндекс.Директ» может быть доступна нескольким пользователям. Их называют представителями. Им разрешается просматривать статистику, управлять балансом рекламной кампании и аккаунтом. Существует несколько уровней доступа:

• Главный представитель — может не только управлять кампаниями, их балансами, но и добавлять/удалять других представителей, менять их роли.

• Представитель — ему доступны почти аналогичные опции, что и главному представителю, за исключением возможности управлять другими представителями.

• Представитель по работе с клиентами. Меньше всего полномочий. Может работать только со своими клиентами (их назначает главный представитель).

Для прямого рекламодателя доступны первые два уровня. Для агентств — все три.

Уровни доступа представителей, доступные прямому рекламодателю и агентству. Изображение взято из справки «Яндекс.Директ»

Управлять кампаниями рекламодателя, который является клиентом агентства, могут как представители агентства, так и представители самого рекламодателя, если агентство даст им доступ.

Общее количество представителей сервис не ограничивает. Но под одним логином они могли вести только один аккаунт. Это создавало определенные неудобства тем, кто работал сразу с несколькими кампаниями: им каждый раз приходилось перелогиниваться. В 2022 году «Яндекс» ввел новый тип доступа — «управляющий аккаунт», который имеет расширенные возможности.

Автоматизация в контекстной рекламе: зачем использовать специальные сервисы и когда можно без них обойтись