Гайд по настройке ретаргетинга в яндекс.директ

Типы ретаргетинга

Ретаргетинг делится на несколько типов, каждый из которых имеет существенные различия в некоторых параметрах.

Ключевые параметры, которые отличаются в зависимости от типа ретаргетинга:

• Степень вовлеченности аудитории.
• Ресурс, на котором сконцентрирована целевая аудитория товара или услуги.
• Параметры, которые служат для отбора аудитории.

Основные типы ретаргетинга и их особенности

Тип	Характеристики
Поисковой	Работает в автоматическом режиме, не требует общения пользователя и рекламодателя. Основой для переориентирования служат слова поискового запроса. Если введенные слова совпадают с ключами, которые были указаны в настройках, пользователю транслируется баннерная реклама посещенного сайта.
Поведенческий	Целевая ориентация рекламного объявления производится на основании отправленных в поиск запросов, посещенных сайтов и отличительных деталях профилей социальных сетей у пользователей.
Социальный	Основой для сбора сведений являются соцсети. Определяющий фактор — действия пользователя на собственной странице. Содержание статусов, репостов, а также выражение симпатий являются основанием для показа рекламы.
Традиционный	Активация происходит в момент посещения сайта рекламодателя. После этого происходит анализ действий потенциального клиента. В дальнейшем при посещении ресурсов с настроенным ретаргетингом он будет видеть баннер сайта рекламодателя.

Настройка

Итак, мы узнали, что один из самых действенных способов распространения рекламы — ретаргетинг. Яндекс — это поисковая система, которая предлагает множество вариантов для «раскрутки» своего продукта этим путём. Но перед нами встает вопрос: как настроить ретаргетинг?

1) «Яндекс.Директ»

Первое, что мы рассмотрим — это настройка ретаргетинга в «Яндексе». Чтобы начать работу, нужно войти в «Яндекс.Директ». Это система размещения рекламы на «Яндексе» и сайтах-партнерах.

2) Создание счетчика в Метрике

Чтобы запустить функцию рекламы в Директе, необходимо создать счетчик в «Яндекс.Метрике» для сайта. Чтобы счетчик заработал, нужно установить его код на всех страницах. Из «Яндекс.Метрики» вы сможете узнать, что делают на вашем сайте посетители.

3) Настройка целей

Следующий шаг — настройка целей на этом счетчике. Цели — это та деятельность, которую вы бы хотели видеть от пользователя на вашем сайте, например, посещение некоторых страниц. Каждому счетчику доступно не более 200 целей. Для того чтобы операция прошла успешно, нужно добавить понятное название цели, выбрать тип условия (например, количество просмотров, посещение страниц). В первом нужно только вбить в пустое окно числовое значение, а во втором — задать посещение конкретных страниц. Для этого нужно ввести полный URL, его часть, или использовать регулярное выражение в поле «Значение». В соседнем поле «Условие» нужно выбрать одно или несколько условий совпадения URL. Если выбрать несколько условий, то пользователю будут присылать оповещения с той страницы, на которой он побывал. Условия всего 4: URL: совпадает; URL: начинается с; URL: содержит; URL: регулярное значение. Сейчас подробно разберем каждое из них.

4) Сохранение целей

По окончании добавления целей необходимо нажать на кнопку «Сохранить» в левом нижнем углу разделе «Конверсионные цели». Чтобы фиксировались цели, необходимо поставить галочку на «Отслеживание хеша в адресной строке браузера». Для этого нужно перейти в раздел «Настройки»→»Код раздела». Нужное поле будет вторым по списку.

Настройка таргетинга — пошаговая инструкция

Создание, настройки и размещение таргетированных рекламных объявлений происходит в несколько основных последовательных шагов. Различают 5 базовых ступеней, используемых рекламодателями.

Шаг №1 Определить целевую аудиторию

Необходимо собрать сведения о потенциальных клиентах. Для этого следует проанализировать возраст, пол, поведения и увлечения, семейный статус и другие признаки, характеризующие потребителей данного товара или услуги.

Обратите внимание

Чем больше характеристик собрано и чем детальнее составлен сводный портрет аудитории, тем результативнее будет размещаемая реклама.

Шаг №2 Подобрать изображения для показа

Изучите требования к изображениям, определенные для каждого сайта или площадки, где планируется разместить объявления.

Независимо от требований, уделите внимание качеству, привлекательности и информативности картинки

Шаг №3 Настроить параметры

На основе собранных данных следует настроить показы рекламного объявления. Для этого нужно указать пол, возрастную категорию, регион проживания и другие характеристики целевой аудитории.

Шаг №4 Подобрать заголовок и составить рекламный текст

Написать текст рекламного объявления. Оно должно быть кратким и информативным, четко описывающим предлагаемый товар, услугу или ресурс. После этого текст объявления нужно озаглавить

Заголовок следует выбирать яркий и привлекающий внимание

Обратите внимание

Используйте специальные приемы при создании заголовка. Используйте слова-мотиваторы

Это могут быть «Скидка», «Распродажа», «Только до» и прочие слова, побуждающие сделать покупку скорее.

Шаг №5 Выбрать стоимость и способ оплаты

Оплата за размещенное рекламное объявление может осуществляться по-разному. Основные способы оплаты:

1. Плата за каждый показ. Как правило, стоимость одного показа варьирует до 5 р. за разовую демонстрацию.
2. Плата за переходы. Этот вариант дороже — стоимость клика по объявлению достигает 7 р. за один переход.

Стоимость одного показа или перехода на сайт отличается в разных сферах деятельности. Критерием ценовой категории является потенциальная прибыльность. Например, финансовые услуги и недвижимость относятся к самым дорогим сферам рекламирования.

Ведите аудиторию с рекламы на релевантную страницу

Информация в рекламном объявлении и на посадочной странице должна быть об одном и том же. Поэтому на посадочной странице более подробно распишите то, что обещали в объявлении, приведите дополнительные выгоды и ответьте на возражения.

Чтобы с помощью ретаргетинга вернуть пользователя в корзину, где он оставил товары, проверьте, что ссылка с объявления действительно ведет в корзину и в ней лежат все выбранные товары. Вряд ли кто-то пойдет искать их заново.

Не стоит возвращать пользователя ретаргетингом и предлагать что-то новое, если он уже выбирал то, что ему нравится. Такое только собьет с толку тех, кто уже остановился на одном варианте:

Учитывайте также, что некоторые пользователи откладывают покупку до зарплаты и т. д.

Читайте по теме:

• 15 вопросов, на которые нужно ответить при создании посадочной страницы
• Эффективность посадочных страниц: 22 способа сделать конверсию выше
• Как создать идеальный лендинг: структура, контент и изображения

Какую проблему решает ретаргетинг?

Возвращение тех, кто ничего не купил

Часто пользователи заходят на ресурс, кладут товар в корзину и закрывают вкладку. Или просто долго находятся на сайте (15-30 секунд), но не совершают никакого целевого действия. Причин ухода может быть много. Посетители на что-то отвлеклись, еще раздумывают о покупке (она не срочная), цена показалась ему слишком высокой и так далее. Здесь на помощь бизнесу приходит настройка ретаргетинга в Яндекс.Директе.

Снижение стоимости привлечения клиента

Одна из целей ретаргетинга — снижение стоимости привлечения покупателя. Дешевле «подогреть» клиента, который уже взаимодействовал с вашим продуктом, чем снова и снова настраивать рекламные кампании на условно холодную аудиторию. Совмещение прямых РК с ретаргетингом в Яндекс.Директ в перспективе повысит окупаемость ваших вложений в рекламу.

Повышение среднего чека

Если пользователь уже что-то купил на вашем сайте, с помощью настройки ретаргетинга можно предложить ему другие товары, как напрямую дополняющие основную покупку, так и косвенно связанные с ней. В первом случае, например, к фильтру-кувшину для воды можно предложить сменные картриджи. А во втором — после покупки спортивного купальника клиент может увидеть рекламу шапочки или очков для плавания.

Превращение единичных клиентов в постоянных

При помощи ретаргетинга в Яндекс.Директ можно не только совершать допродажи товаров или услуг, но и сообщать клиентам о скидках и акциях, дарить промокоды на следующие покупки и так далее. Постоянный клиент приносит бизнесу больше прибыли. Этот инструмент помогает сделать единичных покупателей постоянными через периодическое напоминание заинтересованной аудитории о вашей компании.

Понятие ретаргетинга и основные отличия от ремаркетинга

Ретаргетингом называют показ рекламного объявления только тем людям, которые уже совершали переход на сайт рекламируемого товара или услуги. Отбор аудитории для показа осуществляется во время показа баннеров или таргетированной рекламы.

Такой маркетинговый ход позволяет заново обратить внимание пользователя, который уже знаком с объявлением, но еще не совершал заказов. Это реализуется с помощью показа рекламного баннера на том сайте, который пользователь открыл следующим после посещения страницы рекламодателя

Принцип работы ретаргетинга:

• На сайт устанавливают специализированный код, активируемый при посещении пользователем определенных страниц сайта (каталог и прочие).
• Код, сообщающий сведения о посещении, сохраняется в браузере компьютера. Также сведения могут быть отправлены прямо со страницы ресурса или соцсети, откуда пользователь перешел по рекламной ссылке.
• При переходе на ресурс с настроенным ретаргетингом сайт считывает спецкод, указывающий на посещения рекламных страниц. На основании этого кода посетителю снова показывают рекламное объявление того же сайта, который он посещал накануне.

Возможность настроить ретаргетинговую рекламу существует в соцсетях Фейсбук и ВК, а также в настройках поисковиков Гугл и Яндекс.

Чем отличаются ретаргетинг и ремаркетинг

Техника ремаркетинга основана на повторном обращении к пользователям с помощью электронных писем. Система ориентирована на повторные продажи людям, которые уже совершали заказ у рекламодателя и указывали в соответствующей форме свой почтовый ящик. Впоследствии покупатель будет получать рассылку от рекламодателя, в которой сообщается о скидках, акциях и новинках, а также анонсах поступлений, чтобы мотивировать его на новую покупку.

Следует уточнить, что ретаргетинг на практике оказывается более эффективным механизмом воздействия при привлечении новых клиентов. Его действие состоит в расширении круга клиентов и побуждении заинтересованных пользователей перейти в разряд заказчиков. Общение с помощью почтовых рассылок — уже инструмент воздействия на существующего лояльного клиента.

Статический и динамический ретаргетинг – в чем разница

Чтобы еще лучше разобраться, с тем ретаргетинг что это такое простыми словами, следует обратить внимание на то, что он может быть классифицирован как статический и динамический. Понять, как работает статический ретаргетинг несложно – допустим, вы создали 4 баннера для рекламы мобильного приложения и разместили их в местах, откуда планируете лить трафик

Один баннер может быть адаптирован под непосредственно рекламные блоки, другой – под интеграцию в тематическую статью, третий – под каталог приложений

Понять, как работает статический ретаргетинг несложно – допустим, вы создали 4 баннера для рекламы мобильного приложения и разместили их в местах, откуда планируете лить трафик. Один баннер может быть адаптирован под непосредственно рекламные блоки, другой – под интеграцию в тематическую статью, третий – под каталог приложений.

Это отличное решение для случаев, когда есть конкретная целевая аудитория, а влияние индивидуальных особенностей пользователя не играет особой роли в вопросе формирования конверсии. Так, например, статический ретаргетинг вполне подходит для В2В компаний, продвигающих один товар или услугу. Такие баннеры выводятся на основе того, чем пользователи уже интересовались.

Для задач, когда нужно продвигать сразу несколько десятков, а то и тысяч товаров, как в случае с B2C маркетингом, более актуален динамический ретаргетинг. В этом случае под каждого конкретного пользователя с помощью алгоритмов создаются индивидуальные баннеры – это позволяет представить вниманию потенциального покупателя больший объем товаров, не вызывая при этом у него «эффекта перенапряжения» от рекламы.

Кроме того, отвечая, как работает динамический ретаргетинг, нельзя не упомянуть такой фактор как оценка ROI. Прежде, чем сгенерировать тот или иной баннер, интеллектуальные системы оценивают шанс совершения покупателем целевого действия и начинают «персонализировать баннеры» лишь в том случае, если этот шанс соответствует настройкам ретаргетинга.

Ретаргетинг по пикселю

Вы можете добавить специальный код на ваш сайт — пиксель. Он будет отслеживать всех, кто заходит на ваш сайт. Если среди них есть пользователи ВКонтакте, вы сможете показать им рекламу.

Справка ВКонтакте: ретаргет по пикселю

Так работает ретаргетинг по пикселю на сайте. По идее, здесь пропущен еще один этап: алгоритмы ВКонтакте сравнивают свою базу пользователей с базой пикселя. Это происходит так же, как на схеме из раздела о ретаргете по клиентской базе

Какие задачи решает. У ретаргетинга по пикселю много применений. Приведем несколько примеров:

Как использовать. Это зависит от того, как вы будете использовать пиксель. Разберем самый простой вариант: отслеживать посетителей сайта, чтобы создать на их основе похожую аудиторию. Для этого нужно создать, настроить и установить пиксель на сайт.

Рекламный кабинет ВКонтакте

Чтобы создать пиксель, действуйте так:

1. Перейдите на вкладку «Ретаргетинг» → «Пиксель» → «Создать пиксель».
2. Укажите название пикселя, домен сайта и тематику сайта, если найдете свою.
3. Поставьте галочку, чтобы аудитория пикселя автоматически появилась на панели «Аудитории».
4. Кликните на «Создать».

Так выглядит вкладка в рекламном кабинете ВКонтакте, на которой создают пиксельТак выглядит окно с заполненными полями для создания пикселя. «Разрешенный Mini App id» остался незаполненным — это поле для разработчиков мини-игр и приложений для ВКонтакте. Если вы таким не занимаетесь, пропустите этот пункт

После создания пикселя его нужно установить на сайт. Как это сделать — зависит от сайта. Собрали инструкции для распространенных решений:

Пиксель не работает. Что делать?

• как добавить пиксель в конструкторе сайтов «Тильда»;
• как добавить пиксель в сайт на WordPress;
• как добавить пиксель в конструкторе сайтов WIX.

Чтобы настроить пиксель, действуйте так:

1. Перейдите на панель «Аудитории» → «Аудитория пикселя» → «Редактировать правило».
2. Выберите, отслеживать посетителей всего сайта или только определенных страниц.
3. Выберите, отслеживать последних посетителей за три дня, неделю, месяц или два года.

Если хотите создать аудиторию, похожую на тех, кто интересуется определенным продуктом, введите ссылку на страницу об этом продукте

Как наберется хотя бы тысяча посетителей в пикселе, можно создать похожую аудиторию. Для этого перейдите в личный кабинете ВКонтакте на вкладку «Ретаргетинг» → «Похожие аудитории» → «Найти похожую аудиторию» → укажите в качестве источника пиксель → «Начать поиск аудитории». После этого вы сможете выбрать эту похожую аудиторию в настройках рекламных кампаний и исключить клиентскую базу. О том, как это сделать — написали в последнем разделе статьи.

Справка ВКонтакте: похожая аудитория

Мы рассказали только о самом простом применении пикселя. Вы еще можете настроить ретаргетинг по событиями на сайте. То есть отслеживать всех, кто кликает на кнопку, регистрируется, заполняет платежную форму. Но для этого нужно немного разбираться в HTML и JavaScript. Если у вас есть таргетолог или сисадмин, можно попросить кого-то из них помочь с настройкой. Подробнее о том, как это делать говорится, в справке ВКонтакте.

Справка ВКонтакте: пиксель

Заказ таргетированной рекламы — ТОП бирж для заказа

Для заказа настройки таргетированной рекламы бизнесмены обращаются на специализированные биржи. Рассмотрим самые популярные из них.

Воркзилла

Это специализированная биржа, ориентированная на удаленное сотрудничество. Здесь ищут исполнителей для различных заданий, большинство из которых представляет собой долгосрочную рутину различной сложности. Одним из типов размещаемого задания может быть настройка таргетинга для рекламного объявления.

Если рекламодатель не располагает временными ресурсами и не обладает достаточными для этого знаниями и навыками, то поиск исполнителя станет оптимальным вариантом.

Сформировать заказ можно следующим образом. Вначале нужно выстроить техзадание, включающее подробное описание услуги, которая требуется от исполнителя. Задание следует дополнить ссылками, которые потребуются при выполнении работы.

После размещения заказа можно выбрать нужного исполнителя. Расчет с исполнителем происходит со счета, привязанного к аккаунту, для чего его необходимо пополнить одним из доступных способов. Расчет происходит через сервис биржи, за вычетом процентов за пользование площадкой.

Основная часть заказов, размещаемых на этом ресурсе — низкооплачиваемые. Чтобы привлечь исполнителей, достаточно поставить адекватную стоимость работы. Тем более, что интернет-сфера относится к наиболее оплачиваемой категории заказов.

При возникновении споров между заказчиком и исполнителем администраторы биржи проявляют лояльность к первым.

Youdo

Один из самых разносторонних сервисов, на котором можно найти исполнителя для всех видов работ, включая требующие личного присутствия и удаленного выполнения. Ресурс рассчитан на использование как со стационарного компьютера, так и с мобильного телефона.

Основным преимуществом является обязательная верификация исполнителей для получения доступа к выполнению заданий. Размещение заявки оплачивается.

Обратите внимание

Список требований ресурса к исполнителям достаточно широк и строг, поэтому заказчику можно не волноваться о качестве выполнения работы.

Здесь можно разместить заказ на настройку таргетированной рекламы и найти подходящих исполнителей. Ценовая политика достаточно лояльная, а уровень средней оплаты за задания позволяет поручить работу другим за относительно небольшую плату.

FL

Эта площадка давно проверена пользователями и зарекомендовала себя еще в то время, когда называлась Free-lance. Ресурс представляет собой посредническую площадку, обеспечивая безопасные сделки между заказчиками и исполнителями за определенный процент от суммы заказа.

Профессионалы создают платные аккаунты, которые являются гарантией качества работы, но и отличаются высокими ставками.

Реклама в интернете — достаточно частая тема заказов на этом ресурсе, поэтому поиск исполнителя с необходимым опытом не составит сложности.

Также существует возможность конкурсного отбора исполнителей.

Примеры ретаргетинга

Скорее всего, вы видите рекламу с ретаргетингом каждый день — это довольно навязчивая технология, которая многих раздражает. Но тем не менее, работает она хорошо. Вот несколько примеров, которые помогут ответить на вопрос «Почему я это вижу?». Спойлер — вы видите рекламу, потому что недавно интересовались похожей темой. 

Ретаргетинг в ___ — я смотрел тарифы на ПО от Адоб и теперь вижу его рекламу в ленте.

Ретаргетинг в __ — среди публикаций я вижу рекламу Нетологии, на сайте которой недавно был.

Ретаргетинг на Ютьюбе — рекламный баннер школы Сквот. Недавно я интересовался их курсом по моушен-дизайну.

Ретаргетинг на Авито — внизу поисковой выдачи я вижу рекламу боксёрок, которые недавно смотрел на сайте продавца.

Ретаргетинг Яндекса — пару дней назад я изучал курсы от Практикума и теперь вижу их рекламу.

Ретаргетинг — это рекламная технология, которая позволяет точечно обратиться в интернете к каждому клиенту именно с тем предложением, которое может его заинтересовать.

Как настроить ретаргетинг в Yandex.Direct

Теперь давайте разберемся, как пошагово настроить ретаргетинговую кампанию в Яндекс.Директ.

Создаем кампанию

Для того, чтобы создать кампанию по ретаргетингу, перейдите в рекламный кабинет Яндекс.Директа, нажмите на плюсик в левом верхнем углу, затем «Добавить кампанию» -> «Текстово-графические объявления»: 

После этого вы попадете в меню настройки параметров рекламной кампании:

Здесь вам нужно задать название своей кампании. Рекомендуем назвать «Ретаргетинг/…». Где многоточие ― город, для которого она предназначена.

Дату начала и окончания можете пропустить. Расписание показов мы советуем оставить круглосуточным, если ваш сайт подготовлен для приема ночных заявок. Также имейте ввиду, что трафик с ретаргетинга уже был на вашем сайта, он знаком с вами, поэтому он будет более теплый.

В разделе «Счетчики Яндекс.Метрики» вам нужно задать тот счетчик, который стоит на вашем сайте. Без установленного счетчика вы кампанию по ретаргетингу создать не сможете.

У нас счетчик создан, поэтому мы добавляем его автоматически, а вам нужно его создать и перейти в раздел Яндекс.Метрики.

Создаем счетчик

Задайте произвольное имя счетчика, напишите адрес своего сайта, поставьте галочку возле пункта «Принимать данные только с указанных адресов», включите Вебвизор, примите пользовательское соглашение и кликните «Создать счетчик». 

Теперь вам нужно выбрать, с помощью какого способа вы установите код счетчика на свой сайт.

Если сайт вам делал программист, то пролистайте вниз и скопируйте данный код:

После этого просто отправьте его своему программисту и попросите установить его как можно ближе к началу страницы (желательно, между тегами <head> </head>), либо делаете это сами. Также нажимаем «Начать пользоваться».

Если же у вас конструктор сайтов или какая-то CMS, то вы можете скопировать номер счетчика и установить его на сайт без кода, исключительно с помощью данного набора цифр:

Напротив вашего счетчика будет оранжевая кнопка со стрелкой. После того, как вы успешно установите счетчик Метрики на сайт, кнопка станет зеленой. А этот набор цифр и есть те самые цифры счетчика Метрики, которые мы устанавливаем в параметрах кампании. Кликаем «Применить».

Переходим к разделу «Стратегия».

Здесь нам нужно указать стратегию: Только в сетях, ручное управление ставками, выбрать стандартный режим расхода бюджета. Нажимаем «Готово».

Корректировку ставок можете не трогать. Минус-фразы тоже пропускаем, так как это параметры не для данной кампании. Также можете поиграться с дополнительными настройками, а затем нажимаем «Сохранить».

Редактируем группу

Задаем ей имя, авто таргетинг для нас неактуален, регионы показа также настраиваем под себя.

Ключевые фразы и минус-фразы для нас тоже не важны, потому что мы будем рекламироваться в ретаргетинге без них, а вот функция «Ретаргетинг и подбор аудитории» нам как раз-таки нужна.

Кликаем «Добавить условие»:

Условие ретаргетинга для данной группы созданы. Нажимаем «Готово». Профиль пользователя и корректировку ставок мы пропускаем и сохраняемся.

Создание объявления

Здесь потребуется заполнить заголовок, дополнительный заголовок и текст объявления. Стоит отметить, что второй заголовок в РСЯ показывается не всегда, но Яндекс постоянно что-то тестирует, поэтому лучше на всяких случай перестраховаться. Заполняйте все поля по-максимуму, чтобы в случае чего быть во всеоружии.

Пролистываем немного ниже и добавляем картинку к нашему объявлению:

Контактная информация у нас дублируется из параметров кампании, не забываем вставить ссылку в разделе «Страница перехода». 

Пролистываем ниже в раздел «Дополнения». Здесь вам нужно обязательно заполнить виртуальную визитку, но она у нас копируется из параметрова кампании. Точно также потребуется заполнить уточнения и быстрые ссылки. 

Нажимаем кнопку «Дублировать» в правом нижнем углу, чтобы созданное объявление автоматически скопировалось, и вам не пришлось его заполнять заново. 

Здесь нам нужно пролистать вниз и изменить только изображение. Нажимаем кнопочку «Удалить» и снова загружаем изображение с компьютера, но на этот раз выбираем не стандартное, а широкоформатное. Широкоформатное и стандартное мы добавляем для того, чтобы получить максимальный охват на всех видах сайтов, потому что какие-то сайты показывают объявление с квадратной картинкой, а какие-то с прямоугольной (16:9). Если вы добавите только широкоформатное, оно также будет показываться на площадках со стандартным изображением, но будет обрезаться и выглядеть некрасиво, поэтому рекомендуем сделать отдельное объявление. Сохраняем.

После этого листам вниз и жмем на кнопку «Сохранить». 

Поздравляем, кампания по ретаргетингу в Yandex.Direct создана!

Типы таргетинга.

Социальные и демографические факторы.

Обычно это один из главных типов таргетинга! Этот тип помогает описать важнейшие параметры посетителя: пол, сколько лет, месяц и год рождения, семейное положение.

Для таргетинга в Яндексе и Гугле это конечно важно, но не является таким доминирующим фактором, как для таргетинга в ВКонтакте. В Контакте и Фейсбуке люди в первую очередь приходят развлекаться, а не покупать товар

Поэтому и нужно учитывать их пол и возраст. Ведь для таких групп и развлечения разные! Ну или сравните как развлекаются холостяки и женатые! Конечно же, по разному! Поэтому и таргетинговая реклама для них должна быть разная!

Поведенческие факторы.

Они основаны на интересах пользователя. На основе анализа его активности на сайтах, в группах соц.сетей, в ютубе. А в последнее время такая информация «снимается» и из всяких средства для обмена сообщениями. С так называемых «мессенджеров».

Поведенческие факторы являются сейчас приоритетными для Яндекса и Гугла. Чем более «релевантно» своим интересам ведет себе посетитель на сайте после перехода по рекламе, тем лучше! Яндекс (да и Гугл) понимает, что таргетированная реклама сработала хорошо и снижает ставки!

Поэтому даже формируя «обычные» объявления в Яндекс Директ или Гугл рекламе, не забудьте «поджать» аудиторию с помощью таких таргетинговых настроек!

Географические факторы .

Этот фактор помогает привлечь посетителей, которые находятся в нужных регионах и отсечь тех, которые находятся «в ненужных». По другому этот фактор еще называется «геолокация».

Кстати, в Гугле так сделать нельзя. Там можно позиционироваться по геолокации только целыми населенными пунктами.Ну и конечно же, чтобы не «сливать» рекламный бюджет, нужно правильно настроить показ объявлений по стране! То есть, в этом случае правильный таргетинг по геолокации исключит показ объявлений людям, которые просто не могут их прочитать, поскольку они не понимают языка!

Обратите внимание на то, что для разных регионов можно настроить и свои ставки. Для центральных областей – повыше

Для регионов – пониже. Так Вы тоже очень сэкономите свой рекламный бюджет!

Настройка времени показа рекламы.

Временный таргетинг позволяет настроить показ объявлений тогда, когда люди их смогут увидеть с большей вероятностью. Например, в рабочее время. То есть, в этом случае Вы исключаете вариант того, что люди кликают по объявлению. Звонят в Ваш магазин. А там… уже никого нет! Все ушли домой!

Кстати, есть и другая стратегия временного таргетинга! Показывать свои объявления в противофазе с конкурентами. Когда ставки на аукционе минимальные! Это хорошо экономит Ваши деньги! Только не забудьте оставить на сайте рабочую форму сбора обращений и прямо с утра прозванивать всех тех, кто оставил свои заявки ночью!

Таргетинг по ключевым словам.

Не нужно забывать, что ключевые слова тожя являются элементов таргетинга! Например, на поиске Яндекса или Гугла объявление будет отображаться пользователям, которые использовали ваши ключевые слова. А вот в КМС или РСЯ сюда еще приплюсуется и таргетинг по интересам.

Заключение + видео по теме 🎥

Итак, таргетинг (targeting) и ретаргетинг (retargeting) являются эффективными инструментами, если они используются правильным способом

При проведении рекламной кампании, стоит обязательно обратить внимание на таргетированную рекламу

Если вы хотите, чтобы такая реклама дала эффект, необходимо очень хорошо понимать свою аудиторию и иметь ответы на следующие вопросы:

1. Кто эти люди?
2. Чем они занимаются?
3. Что им интересно?
4. Через какие каналы можно выйти на контакт с ними?

Ответы на вышеперечисленные вопросы позволят вам составить портрет заинтересованных пользователей, на основе которого можно настроить таргетинг под них. Данный тип рекламы активно используется при арбитраже трафика — что такое арбитраж трафика и cpa сети, мы писали в отдельной статье.

В заключение рекомендуем просмотреть видеоролик, где подробно объясняется что такое ремаркетинг и ретаргетинг:

Итак, Вы узнали, где и как применяется таргетинг и ретаргетинг (ремаркетинг), какие плюсы и минусы есть у каждого инструмента, какие разновидности такой рекламы существуют и на каких биржах можно заказать таргетинговую рекламу.

Надеемся, что данная статья полностью раскрыла тему таргетированной рекламы и ответила на актуальные для Вас вопросы.

• Об авторе

Сергей Конюшенко

Главный редактор , moycapital.com

Уже более 15 лет я являюсь финансовым аналитиком крупных компаний. Финансы, инвестиции, ведение бюджета — это моя профессиональная деятельность и теперь каждый может пользоваться моими советами для улучшения своего будущего.