Настройка рекламы google adwords 2020: пошаговая инструкция

Шаг 0. До запуска рекламы

Прежде чем перейти к настройке рекламы, убедитесь, что:

1. На сайте установлен код Google Analytics или Google Ads.
2. Настроено отслеживание конверсий.
3. Вы четко понимаете, кто ваши клиенты и на кого нужно таргетироваться.
4. Знаете цель кампании: увеличить посещаемость сайта, повысить продажи с помощью привлечения новых пользователей или ретаргетинга, увеличить узнаваемость бренда, привлечь интерес покупателей к новому продукту или акции.
5. Убедитесь, что сайт готов к рекламе: все ссылки работают, цены актуальны, у товаров есть описания, а сам сайт корректно отображается на мобильных устройствах.

Больше о подготовке бизнеса к рекламе читайте в нашем материале.

#9: уровень восприятия прочитанного

Насколько сложна для восприятия структура самых успешных объявлений? На последнем этапе исследования специалисты использовали инструмент Readability Calculator, определяющий индекс удобочитаемости (данный алгоритм вычисляет значение по многим составляющим: длина предложений, слов, количество слогов и пр.).

Результаты показали, что самые высокие показатели эффективности у объявлений, рассчитанных на восприятие 14-летнего ребенка. Удивительно, но многие авторы бестселлеров ориентируются на тот же уровень.

В 2015 году это доказал в своем исследовании основатель сервиса по поиску внештатных авторов Contently Шейн Сноу (Shane Snow). Он провел текстовый анализ популярных книг и определил, что все они также рассчитаны на читателя 14-15 лет.

Чем выше индекс удобочитаемости, тем легче понять текст.

Работа с объявлениями в Google AdWords

У меня в примере создано одно объявление, хотя, на самом деле, мне нужно под эти ключевые слова как минимум два. Отдельно под «разработку» и отдельно под «продвижение», так как это разные услуги, для которых нужны разные объявления и группы ключевых слов.

В этом интерфейсе есть возможность создавать любые другие типы объявлений, попробуем создать графическое. Учитывайте, что для медийных объявлений (куда относятся и графические), нужно создавать отдельную кампанию. Просто потому, что специфика у объявлений разная, настройки для текстовых объявлений не всегда подойдут для медийных.

Если в настройках кампании вы забыли выбрать тип «Все функции», то это меню будет для вас недоступно, придется изменить настройки (это можно сделать в любой момент). Для создания графического объявления у вас будет два варианта:

• Загрузить свой;
• Позволить Google создать его самому, указав url сайта.

Я выбрал второй вариант, результат получился вот такой:

Если один из вариантов вас устроит, то нужно будет лишь указать заголовок и текст, нажав «Изменить». Как видно, несколько вариантов вполне приемлемы, их можно использовать. Когда все варианты будут неудачными, то лучше создать свое. Также у вас будет возможность изменить цвета фона и кнопки у предложенных Google вариантов.

Выбрав пункт «Галерея форматов объявлений» вы сможете создать объявления других типов:

Там можно загрузить как свои варианты, так и воспользоваться предложенными шаблонами, которые можно настраивать. Разумеется, эта возможность недоступна для видеообъявлений и лайтбоксов, там нужно будет загрузить свой контент.

Интерфейс Google AdWords новичкам кажется очень сложным, здесь много пунктов меню, огромное количество настроек, но на самом деле, освоить это можно довольно быстро. Выше я рассмотрел основные настройки, которые нужны для создания объявлений, остальные позволяют настраивать их более тонко, а также дают возможности для аналитики. Далее я поговорю о других полезных возможностях AdWords.

Как оптимизировать рекламные кампании и повысить их эффективность

Чтобы проанализировать результаты рекламной кампании, следует:

• Ознакомиться с основными ошибками в Google Рекламе;
• Использовать аналитический сервис Google Analytics для понимания эффективности рекламных кампаний;
• Применить следующие рекомендации.

Добавьте максимальное количество расширений

Чтобы сделать объявление заметнее, используем максимальное количество расширений. К ним относятся:

• Дополнительные ссылки;
• Уточнение;
• Структурированное описание;
• Номера телефонов;
• Лид-формы
• Адрес;
• Партнерские адреса;
• Цена;
• Ссылки на приложения;
• Промакция.

Добавить их можно, перейдя на вкладку «Объявления и расширения→ Расширения».

Тестируйте новые форматы

Если рекламная кампания не дает нужных результатов, лучше всего протестировать новые форматы, заголовков, описаний, стратегий или же настроек. Для этого перейдите в раздел «Проекты и эксперименты».

Создайте новую кампанию и посмотрите, какая из них даст лучшие результаты и только после этого измените основную кампанию.

Используйте аудитории

Чтобы нацелить рекламную кампанию на наиболее заинтересованную аудиторию, лучше всего использовать аудитории или интересы. Сделать это можно во вкладке «Аудитории».

В качестве основного показателя используйте конверсии

Именно по целям оформленных заказов или же данным с электронной коммерции можно понять, насколько хорошо или плохо работают объявления. Даже если используется ручное управление ставками рекомендуется загрузить в аккаунт Adwords конверсии из Google Analytics или задать вручную. После этого включить Оптимизатор цены за конверсию или постепенно переходить на автоматические стратегии.

Свяжите кабинет с Google Analytics

Чтобы максимально точно оценивать эффективность рекламной кампании, следует связать Google Analytics и Google Ads. Сделать это можно на вкладке «Администратор», выбрав на уровне ресурса «Связь с Google Рекламой».

Далее связываем аккаунты между собой.

Теперь становятся доступны следующие отчеты:

Кампании;

Карты эффективности;

Дополнительные ссылки;

Корректировки ставок;

Ключевые слова;

Поисковые запросы;

Время суток;

Конечные URL;

Таргетинг в контекстно-медийной сети;

Видеокампании;

Торговые кампании.

Регулярный мониторинг

Если во вкладке «Ключевые слова→ Запросы» были замечены не релевантные запросы, то следует их исключить.

Важно! Показываются в данном разделе лишь запросы, по которым были клики

Для исключения рекомендуется воспользоваться вкладкой «Минус-слова». Соберите мусорные фразы и добавьте их сюда, чтобы ваши объявления по ним не показывались.

Важно: проверку на наличие нерелевантных запросов, и их исключение, следует проводить регулярно. Например, раз в день, неделю или месяц, в зависимости от загруженности

Работа с ретарагетингом

Следующий элемент рекламы — это ретаргетинг, который может обратно возвращать людей на нужную площадку.

Обычно людей возвращают на тот же самый сайт и эффективность ретаргетинга в большинстве случаев мало эффективна. Возвращают не всех подряд, а тех людей, кто провел на сайте н-количество времени и не оставил заявку, т.е. работа ведется с активной аудиторией.

Для повышения эффективности результатов от ретаргетинга с аудиторией нужно более углубленно работать, а именно как минимум направлять на страничку с отзывами.

Наиболее эффективно себя показал ретаргетинг, когда трафик направляется еще и на социальные сети, где люди закрепляются в подписчики.

Опять же на примере с нишей «кухни на заказ». Люди переходят на сайт, знакомятся с содержанием сайта, а ретаргетинг их догоняет в сообщество в Вконтакте, где идет подогревающий контент, реальные фото готовых работ, советы по выбору кухонь, варианты кухонь, рассказы о том, как кухни делаются, что лучше из дешевых, что лучше из дорогих и т.д.

Люди вступают в сообщество, возрастает доверие, а это главное в продажах и люди созревают не просто до заявок, а уже готовы покупать.

Какой итог и как работать с контекстной рекламой, чтобы получать максимум?

Все начинается с сайта, который готовится специально под контекстную рекламу, он подготавливается под тот трафик, который нужен, т.е. делаем связку контекст + сайт.

Далее разрабатываем поисковую рекламную кампанию, которая содержит исключительно понятные и целевые ключи, рекламные объявления релевантны ключам, целевой аудитории и содержанию сайта. Только так поисковая рекламная кампания будет давать рекламодателю нужные заявки.

В РСЯ создаем максимально конкретные и целевые объявления по выбранным ключевым словам, чтобы взглянув на объявление было бы понятно о чем речь.

Трафик можно направлять не только на сам сайт, но к примеру на страницу с отзывами, а если ниша позволяет — обязательно тестируем квиз, так как в 90% они вытаскивают весь бизнес на прибыль.

Ретарегетинг не мучаем перегонкой трафик на один и тот же сайт, как минимум направляем на отзывы, как максимум на социальную сеть, где уже там прогреваем аудиторию до продажи.

Шаг 4. Создаем объявления разных форматов

В Google Ads для рекламы в КМС доступно только адаптивное медийное объявление. Особенность этого формата в том, что специалист загружает отдельные фрагменты креатива, а Google комбинирует их, тестирует и выбирает для показа лучшие.

Рекламодатель может добавить в адаптивное медийное объявление до 15 изображений, до пяти видеороликов и пяти логотипов, а также максимум пять коротких заголовков, один длинный заголовок и пять описаний.

Посмотреть объявление во всех доступных форматах можно во вкладке «Веб-сайты и приложения», а, кликнув на «Сервисы Google», увидеть объявления для YouTube и Gmail. Внизу формы также есть возможность добавить призыв к действию в объявление.

Рекомендации по работе с форматом:

1. Оптимизируйте масштаб изображения. Если оно не подойдет под размер блока, то будет уменьшено и не всегда удачно.
2. Загружайте изображения для всех размеров. В таком случае велика вероятность, что система создаст эффективное объявление для любого места размещения.
3. Составьте несколько вариантов отображения логотипа, чтобы при любом размещении он был читаемым и узнаваемым.
4. Подбирайте изображение, ориентируясь на целевую аудиторию, а не на рекламируемый продукт.
5. Напишите информативный текст для заголовка и описания. Помните, что слишком длинные будут обрезаны.
6. Используйте предварительный просмотр, чтобы узнать заранее, как будет выглядеть креатив в КМС.
7. Воспользуйтесь возможностью добавить видео. Это увеличивает потенциальный охват и побуждает пользователя как-то взаимодействовать с объявлением, повышает вовлечение. Также видео позволяет бренду больше рассказать о себе или продукте.

• Три причины начать работать с адаптивными медийными объявлениями
• Шесть советов для работы с адаптивными медийными объявлениями в Google Ads

Если отнестись к настройке кампании в Google Ads ответственно: собрать информацию о бизнесе и целях, внимательно настроить параметры рекламной кампании и запускать ее с четким понимаем, что и зачем вы настроили, то велика вероятность, что реклама будет эффективной.

Шаг 4. Проверьте ошибки в фиде товаров

Во вкладке Товары можно произвести также диагностику статуса файла фида и количество товаров, готовых к показу.

Причины ошибок отклонения товаров в AdWords могут быть следующие:

• Изображения должны быть актуальными и адекватного размера (слишком мелкие рекомендуется перезалить, а большие выше 64МП и 16MB — ужать)
• Ошибки или отсутствие атрибута GTIN.
• Отклонение товаров с картинками с наложенными водяными знаками. Да, в фиде изображения не должны содержать водяной знак.
• Также на фото не должно быть логотипов и рекламного текста.
• Товары могут быть отклонены из-за несоответствия цены или наличия.

Все ошибки можно исправить, если обратиться к инструкции по модерации товарных объявлений.

Вход в личный кабинет

Инструкция для входа в аккаунт:

1. Если нажать на кнопку «Вход» или «Начать», система предложит выбрать активный аккаунт или же создать новый.
2. Потребуется ввести пароль, который был указан при регистрации аккаунта.
3. Для каждой учетной записи будет предложено установить резервный ящик, с помощью которого можно будет восстановить пароль.

Когда клиент забывает адрес электронной почты, то он может воспользоваться процедурой напоминания. Для этого достаточно указать номер телефона или адрес электронной почты, а затем нажать кнопку «Далее». Система вышлет сообщение с инструкциями для восстановления доступа.

Для пользователей, которые не могут вспомнить свой пароль к аккаунту, также есть сервис восстановления. Необходимо воспользоваться вкладкой «Забыли пароль». Система предложит отправить код восстановления на резервный аккаунт. Для этого необходимо нажать кнопку «Далее».

Есть и альтернативный способ – восстановление по телефону. На указанный при регистрации номер поступит такой же одноразовый 6-значный код. Его следует ввести в пустой строке и завершить процедуру.

После входа в аккаунт нужно изменить постоянный код доступа. Пароль должен быть надежным и легко запоминаться. При этом хранить кодовую комбинацию следует в безопасном месте.

#1: какие слова использовать

В 2016 году Google запустил развернутые текстовые объявления, и маркетологи получили возможность использовать вдвое больше символов. Но как правильно подобрать слова, и какие из них будут работать?

Чтобы ответить на этот вопрос, специалисты Wordstream разбили тексты 335 небрендовых объявлений на отдельные слова и исключили союзы и артикли.

Топ 10 самых популярных слов выглядит так:

Your (твой/ваш)

Free (бесплатно)

Now (сейчас)

Get (получи)

Online (онлайн)

Our (наш)

Save (экономь/сэкономь)

Best (лучший)

Shipping (доставка)

You (ты/Вы)

Довольно очевидно, что в списке присутствуют your, free и now. Но почему shipping (которое чаще всего сопровождается free)? Исследователи пришли к выводу, что большинство рекламодателей ставят целью не лидогенерацию, а увеличение транзакций в eCommerce.

Get и Save — два единственных  глагола в списке, каждый из них удачно применяется как в b2b, так и b2c секторе.

Free и save указывают на то, что покупатели как всегда ищут самый выгодный товар, now и get — чем быстрее, тем лучше.

Всегда стоит помнить, что главная роль отдана покупателю — поэтому используйте местоимения второго лица. Так в объявлении вы сможете обратиться к пользователю.

Если совсем ничего не приходит в голову, запомните: «Получи бесплатно прямо сейчас!»  (Your Free Now Get!)

Как запустить поисковую контекстную рекламу в Google

В этом разделе пошагово опишем процесс запуска рекламной кампании.

Подготовка материалов для рекламной кампании

Поисковая рекламная кампания базируется на ключевых словах. Перечень подходящих для нее ключевиков называется семантическим ядром. Его нужно собирать крайне тщательно и дотошно. Справиться с этой задачей поможет бесплатный сервис, встроенный в Google Ads, — «Планировщик ключевых слов».

Планировщик ключевых слов в Google Ads

Выберите «Найдите новые ключевые слова». Теперь вводите интересующие запросы и отмечайте в списке те ключевые слова, которые соответствуют вашей услуге или товару.

Важно: когда будете подбирать семантическое ядро, обратите внимание и на те слова и фразы, которые не относятся к вашей услуге или товару, но часто встречаются в предложенных вариантах. Такие слова или фразы следует использовать в списке минус-слов

Пример части списка минус-слов

Минус-слова — это слова или фразы в контекстной рекламе, которые запрещают показ вашего объявления. Например, если вы дилер оригинальных брендовых аксессуаров, то основные минус-слова для вас это: копия, реплика, подделка и так далее.

Группировка, объявления и расширения

Когда соберете семантическое ядро и пропишете минус-слова, принимайтесь за группировку ключевых слов.

Группировка ключевых слов

Этот этап не нужно недооценивать и пропускать, поскольку хорошая группировка влияет на рейтинг объявления.

Группировать следует по принципу морфологической близости ключевых слов.

Тут лучше объяснить с конца:

• Чтобы рейтинг заголовка и текста был выше, в объявлении должно быть полное вхождение ключевого слова;
• Согласно структуре аккаунта Google Ads, объявления привязываются не к ключам, а к группам ключей.

Следовательно, если в группе будут слова с разными значениями, например, «пылесос с аквафильтром», «пылесос с пароочистителем», «пылесос без провода», «робот пылесос», то запрос пользователя не продублируется в тексте объявлений. Потенциальный клиент не поймет, есть ли у вас нужный товар.

Пример неудачной группировки ключевых слов

Пользователь ищет определенный товар. В заголовке и описании первого объявления есть полное вхождение ключевого слова. Таким образом, пользователь точно знает, что в этом магазине найдет товар, который ищет.

Может, нужный товар есть и в магазине под вторым объявлением. Однако текст объявления не дает никакой гарантии, что поиск по этому сайту будет удачным.

Текст объявления

Что касается текста объявлений, следует отметить, что помимо максимального вхождения ключа, нужно вписать главные преимущества вашего товара или услуги. Также советуем писать цену — это позволяет отсеивать нерелевантных пользователей.

Расширения

С помощью расширений в Google Ads можно добавить больше информации о вашей организации. Старайтесь максимально заполнять все расширения. Это повысит вероятность того, что пользователь выберет именно вас.

Использование расширений в Google Ads

Запуск и оптимизация кампании

Когда все вышеперечисленные пункты остались позади, можно запускать рекламную кампанию. Однако на этом работа с ней не окончена. Следующий шаг — регулярное отслеживание результатов и оптимизация.

Проверяйте запросы, по которым показывается объявление

Раз в несколько дней заходите на вкладку «Запросы», ее вы найдете в разделе «Ключевые слова»:

Проверка запросов, по которым показывалось объявление

Выбрав нужный диапазон дат, вы сможете увидеть, по каким запросам показывались объявления. Если какие-то из запросов нерелевантные для вашей услуги/товара, добавьте их в минус-слова.

Меняйте стратегии ставок

Ставка — это сумма, которую рекламодатель готов заплатить за каждый клик на его объявление. Размер ставки меняется в режиме реального времени и определяется в тот момент, когда пользователь вводит запрос в поисковую строку.

В Google Рекламе есть автоматические стратегии назначения ставок. Их несколько и у каждой есть свои особенности. Подробнее о них лучше прочитать в Справке Google Рекламы.

Чтобы найти, какая стратегия для вашей рекламной кампании будет самой результативной, нужно тестировать. Советуем начать со стратегии «Максимальное количество кликов».

Стратегия «Максимальное количество кликов»

В одной статье невозможно детально рассказать, как настроить рекламную кампанию в Google. Мы попытались объяснить базу. Советуем на каждом этапе обращаться к , где вы найдете ответы практически на каждый вопрос.

Гугл Адвордс Экспресс

Гугл Адвордс Экспресс — это упрощенный вариант стандартного Адвордс Гугл. В нем нет громоздких и лишних функций. Там все упрощено. То есть заказать контекстную рекламу можно довольно быстро и без особых заморочек.

Этот сервис хорошо подойдет новичкам, которые только-только начинают знакомиться с рекламой Гугл. Настройка тут очень проста. Достаточно сформировать описание объявления, выбрать вид деятельности и задать месячный бюджет. Больше от вас ничего не требуется! Остальное сделает сама система.

Также подойдет и для малого бизнеса. Особенно если нет возможности нанять отдельного специалиста по рекламе в интернете. Еще пригодиться если вам не нужны лишние функции.

Но стоит отметить, что Google Adwords Express не даст вам хорошую эффективность в online рекламе. Ведь возможности тут сильно урезаны, Это только экспресс настройка.

Тут нельзя выбрать ключевые слова и минус-слова. Настроек таргетинга тоже нет. Также отсутствует возможность управлять ставками объявлений и многое другое.

Если хотите, то можете попробовать поработать с этим сервисом. Войти в Адвордс Экспресс можно по этому адресу — www.google.ru/adwords/express/

Но для наибольшей эффективности, я все же рекомендую работать со стандартным Adwords. Там более обширные функции, которые дают намного больше возможностей. Вот о них мы сейчас и поговорим.

Выбор типа и структуры кампании

Исходя из целей кампаний необходимо определить тип:

Если вы выберете тип «Только поисковая сеть», ваши объявления будут демонстрироваться на странице выдачи Google, в Google Maps и на сайтах поисковых партнеров Google. Если выберете тип «Только контекстно-медийная сеть», объявления будут демонстрироваться на сайтах, установивших рекламные блоки Google, на видео в YouTube, в мобильных приложениях и некоторых сервисах Google. Тип «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть» объединяет преимущества предыдущих вариантов. Тип кампании Google Покупки подходит для рекламы конкретных товаров, а видеокампании в интернете предназначены для демонстрации видеорекламы.

Перед созданием кампании и групп объявлений нужно определить «скелет» сайта и создать для каждого продукта или услуги отдельную кампанию. Например, Домашние цветы и Семена цветов будут идти в разных кампаниях, и внутри каждой кампании будут свои группы объявлений.

Необходимо разбить собранные ключи по узкотематическим группам. Например, запросы купить цветы, цветы Киев и цветы недорого должны быть в разных группах. Для удобства проработки и разбивки ключевых слов лучше использовать Excel-лист.

Таких кампаний и групп может получится достаточно много – в зависимости от популярности вашей ниши и количества приоритетных товаров.

Принципы создания рекламных кампаний в Google Adwords.

Интерфейс

Неопытному пользователю интерфейс может показаться сложным по сравнению с Директом, однако в действительности аккаунт в Adwords более структурирован и выглядит следующим образом:

Ключевые слова

Каждое ключевое слово имеет настройки типа соответствия:

• широкое,
• модификатор широкого соответствия,
• фразовое,
• точное.

По умолчанию все слова используются в широком соответствии (если не использовать операторы). Минус-слова настраиваются в виде списков как на уровне кампаний, так и на уровне групп объявлений, им также можно задать определенный тип соответствия.

Виды размещения

Контекстная реклама размещается в Google на следующих площадках:

• в контекстно-медийной сети (КМС), т. е. на сайтах партнеров.
• в поисковой выдаче.

Можно использовать как классический текстовый формат объявлений, так и баннеры, и статичные изображения, и видео.

Quality Score

В данном сервисе существует показатель, напрямую влияющий на ставку — Quality Score (показатель качества). QS учитывает релевантность запроса и объявления, качество посадочной страницы, CTR.

При плохом показателе качества существенно повышаются ставки, или объявление может вовсе не показываться. А при наличии оптимизированной посадочной страницы, релевантных объявлениях, проработанном списке ключевых слов и хорошем показателе качества, ставки будут минимальны, а объявления будут показаны на максимально выгодных для рекламодателя позициях.

Автоматизированные правила

В .Adwords можно создавать множество автоматизированных правил для регулярно выполняемых задач:

• автоматическая корректировка ставок;
• включение и отключение объявлений по расписанию;
• планирование показа объявлений, приуроченных к определенному событию или акции;
• приостановка малоэффективных объявлений;
• уведомление по электронной почте о почти исчерпанном бюджете в начале дня.

При правильных настройках это экономит время и рекламный бюджет.

ГеотаргетингМожно настроить рекламу пользователям с учетом:

• удаленности до 5 км от целевого местоположения;
• языкового таргетинга (показ объявлений пользователям, владеющими определенным языком).

Расширенные объявления

Функционал Adwords позволяет настроить расширенные объявления. Например, адрес и рейтинг магазина, номер телефона или ссылки на различные разделы сайта. Список расширений больше, чем аналогичные настройки в Яндекс.Директе.

Гугл Реклама Адвордс — Как получить лучший результат в рекламе от Google?

Для генерации платного трафика существует множество способов: десятки рекламных, тизерных и соцсетей, сетей нативной рекламы и прочее, и прочее.

У каждого из этих вариантов имеются свои плюсы и минусы. Но есть есть одна рекламная сеть, которая заслуживает больше внимания, чем другие:

Контекстно-медийная сеть Гугл Реклама Адвордс (или GDN)

Причину, по которой стоит обратить на нее внимание, можно объяснить в двух словах: высокий потенциал. Эта статья посвящена новой системе, разработанной для создания эффективной рекламы

Также вы узнаете примерно 150 комбинаций различных вариантов таргетинга, которые улучшат Ваши показатель в рекламе от Google

Эта статья посвящена новой системе, разработанной для создания эффективной рекламы. Также вы узнаете примерно 150 комбинаций различных вариантов таргетинга, которые улучшат Ваши показатель в рекламе от Google

Назовем этот метод…

«Решеткой контекстно-медийной сети»

Суть метода сводится к одностраничной таблице, с помощью которой создаются эффективные кампании в рамках Контекстно-медийной сети Google.

Вот как это выглядит:

В первой части сегодняшней статьи рассмотрим верхний ряд таблицы, который включает в себя все разнообразие вариантов таргетинга в решетке медийной сети. Во второй части рассмотрим левую колонку, которая содержит различные типы и форматы рекламы от Google. Дальше речь пойдет о более сложных методах работы с «решеткой», которые повышают эффективность медийных кампаний.

Необходимо охватить множество аспектов и нюансов. Вначале затронем вопрос о Бесконечном потенциале Гугл Рекламы Адвордс.

У Гугл Реклама Адвордс огромный охват. Потенциально рекламодатель может охватить до 90% интернет-пользователей. Рекламные объявления размещаются на youtube, в мобильных приложениях, и, примерно, на двух миллионах сайтов, которые монетизируют своих посетителей с помощью рекламы Google. (А отдельных веб-страниц, на которых может размещаться реклама, миллиарды).

В общем, возможности охвата аудитории, практически, неограничены.

Учитывайте, что реклама в контекстно-медийной сети отличается от рекламы на странице с результатами поиска. Чаще всего, реклама в Google Adwords ассоциируется с поисковым трафиком. Поисковый трафик – это когда реклама показывается людям, которые ищут по тем ключевым словам, которые содержит ваша рекламная кампания.

Вот пример рекламы в поисковой сети для ключевой фразы «dental dog treats»:

Гугл Реклама Адвордс достаточно эффективна: таким образом объявления появляются на экране пользователей, которые активно ищут то, что имеет отношение к товарам или услугам рекламодателя.

На примере выше пользователь вписал запрос о чистке собачьих зубов, он видит рекламу, и вероятность, что он купит какой-то товар для своего питомца достаточно высока.

У рекламы в поисковой сети Google AdWords высокий коэффициент конверсии. Но недостаток поисковой рекламы – ограниченная аудитория. Число показов в поисковой сети также ограничено дневным бюджетом, и как только он будет исчерпан, пользователи рекламу больше не увидят.

В свою очередь, контекстно-медийная сеть показывает рекламу больше широкой аудитории, которую могут заинтересовать товары или услуги рекламодателя. Но минус в том, что, когда этим людям показываются рекламные объявления, они чаще всего не ведут активных поисков.

Вот пример рекламы в контекстно-медийной сети:

Медийная реклама позволяет по-настоящему расширить охват. Это прекрасная платформа для массового рынка (например, для индустрии похудения), поскольку за счет этого можно привлечь существенный объем трафика.

Медийная реклама также подходит для интересных тем, по которым пользователи редко вписывают запросы

Например, человек может очень редко искать информацию по такой теме, как духовность…, но если показать ему хороший креатив, он обратит внимание

Так, если у GDN столь высокий потенциал, почему же не все используют эту сеть, чтобы быстро расширить кампании и обеспечить приток трафика и клиентов?

К сожалению, очень редкие медийные кампании настраиваются должным образом.

Почему?

Контекстно-медийная сеть содержит множество опций и вариантов настроек, в т.ч. различные варианты таргетинга и типы рекламы.

И если вы не настраиваете свои кампании должным образом, рекламу увидят не те, кто ее должен видеть… расходы на рекламу будет расти, но без генерации возврата инвестиций (ROI).

Но, к счастью, есть система, которая позволяет обнаружить самые эффективные объявления + комбинации таргетинга для кампаний.

Выводы

Главный секрет, который мы узнали из этих данных, кроется не в огромном бюджете выше 50 тысяч долларов, а в том, что за такие деньги люди несут больше ответственности.

Отнеситесь с вниманием к учетной записи, покопайтесь в настройках и используйте все доступные возможности. Распределение целевых страниц, подбор минус-слов, настройка расширений и другие инструменты — это ключ к успешной таргетинговой кампании

Распределение целевых страниц, подбор минус-слов, настройка расширений и другие инструменты — это ключ к успешной таргетинговой кампании.

Про стоимость контекстной рекламы

Стоимость клика и всей кампании определяется множеством различных показателей. Если вы будете придерживаться наших советов, то сможете даже с маленьким бюджетом добиться хорошего ROI.

Источники данных

Американская компания WordStream собрала все данные, приведенные в отчетах Performance Grader AdWords во втором квартале 2017 года. Мы отдельно проанализировали пользователей, тратящих больше $50 тысяч в месяц, и рекламодателей с бюджетом от $1 до $49 999.

В исследовании говорится только о сервисе AdWords, но эти же правила работают с Директом. Поэтому грамотно настраивайте свои аккаунты, чтобы добиться хорошей отдачи от обеих платформ.

Материалы по теме: