Чем отличается «яндекс» от google и как угодить обоим поисковикам при продвижении сайта

Качество страниц и сайта

Сейчас многие сайты страдают от того, что их страницы исключаются из поиска, как «недостаточно качественные». Сам Яндекс не дает точных алгоритмов определения качественных/некачественных страниц. Но в целом, всё понятно. Если вероятность показа вашей страницы в ТОПе по запросу очень мала – она будет признана недостаточно качественной и удалена из индекса, чтобы не засорять базу. Причин для этого может быть много:

• На странице вообще нет текста
• Страница не оптимизирована ни под какой запрос
• Страница оптимизирована под несуществующий запрос
• Техническая страница

Следите, чтобы такие страницы вообще не попадали на ваш сайт. Если у вас, например, на сайте, будет 10 качественных страниц и 100 технических «некачественных» страниц, где только одна картинка – весь сайт будет признан некачественным и недостойным внимания.

В заключении – общая рекомендация. Старайтесь помочь Яндексу, и тогда он будет с удовольствием помогать вам.

Надеюсь, этот список будет вам полезен при продвижении сайта. Добавляйте страницу в закладки, чтобы не потерять. Скачайте чек-лист со всеми факторами ранжирования Яндекса по этой ссылке.

Важно! Не забудьте скачать мою книгу «Автостопом к миллиону – Как бы я продвигал свой бизнес в интернете, если бы мне пришлось сегодня начинать с нуля». До скорого!Ваш Дмитрий Новосёлов

До скорого!Ваш Дмитрий Новосёлов

Другие факторы ранжирования в «Яндексе»

Ряд параметров, который были внедрен поисковой системой до 2022 года, продолжает быть актуальным.

Голосовой поиск

Доля голосового поиска увеличивается, поэтому его нужно рассматривать как перспективное направление в SEO и учитывать при разработке тактики продвижения. Алгоритм работы поисковых систем при запросе голосом не отличается от обычного, но ключевые фразы имеют свои особенности: они представляют собой длинные низкочастотные запросы. Кроме этого, для голосового поиска важны адаптация сайта под мобильные устройства и скорость загрузки.

Документы и сертификаты

Большим плюсом для продвижения будет размещение на сайте регистрационных документов, сертификатов, лицензий, технической документации. Они усиливают доверие к ресурсу и со стороны поисковой системы, и со стороны потенциального клиента, поскольку подтверждают легальность деятельности, качество товара и квалификацию персонала.

Адрес и телефон

Наличие контактной информации — еще один показатель того, что компания реально существует и заслуживает доверия. Телефон должен быть уникальным, а по фактическому адресу должна находиться только одна организация. Для компаний, которые находятся в бизнес-центрах, необходимо уточнять номер офиса. О размерах компании может свидетельствовать наличие представительств в нескольких регионах, контакты которых также должны быть размещены на сайте.

Региональность

Региональность — значимый фактор, влияющий на ранжирование в поиске. Для каждого региона «Яндекс» формирует отдельную поисковую выдачу, поэтому результаты продвижения по одному и тому же запросу в разных городах могут различаться. По геозависимым запросам поисковая система отдает предпочтение сайтам с местной региональной привязкой. 

Турбостраницы

«Яндекс» активно работает над продвижением турбостраниц — легких версий, которые быстро загружаются даже при медленном соединении. Появляются новые функции: карусели для сниппетов, возможность онлайн-оплаты, подключение комментариев. Подключение турбостраниц будет дополнительным преимуществом при ранжировании: в топ часто попадают сайты, имеющие турбоверсию.

Технические факторы

• Структура сайта должна быть с уровнем вложенности не более трёх и понятной посетителю. Всё по полочкам.
• Если сайт часто «лежит» и недоступен, не найдетесь на хорошее ранжирование. Параметр, показывающий, как часто сайт доступен, называется аптайм.
• Сервер, где физически находится сайт, может влиять на географическое продвижение.
• Если сайт работает через HTTPS, то есть имеет сертификат, поисковики испытывают к нему больше доверия. Особенно, если на сайте ведётся торговля.
• Если сайт загружается медленно, это плохо влияет.
• Сайт с валидным кодом пользуется большим доверием.
• Не адаптивный сайт будет плохо ранжироваться на мобильных устройствах.

Технические факторы ранжирования поисковых систем зависят от того, как хорошо и быстро работает сайт.

Факторы на уровне сайта

70. Контент несет ценность и заставляет задуматься. В Google заявили, что они с удовольствием будут штрафовать сайты, которые не приносят ничего нового или полезного, особенно некачественные сайты партнерских программ.

71. Страница контактов. В руководстве по качеству говорится, что Google предпочитает сайты с соответствующим количеством данных для связи. Проверьте, чтобы ваша контактная информация совпадала с информацией Whois.

72. Доверие к домену / TrustRank (показатель доверия к сайту). Многие оптимизаторы считают, что показатель TrustRank является чрезвычайно важным фактором ранжирования. И патент Google под названием «Ранжирование результатов поиска на основе фактора доверия» подтверждает это.

73. Архитектура сайта. Хорошо продуманная архитектура сайта, например, «структура бункера», помогает Google тематически организовать контент. Это дает возможность роботу получать доступ и индексировать все страницы вашего сайта.

74. Обновления сайта. Многие оптимизаторы полагают, что обновление сайта – особенно когда добавляется новый контент – работает как фактор новизны для всего сайта. Хотя Google недавно отрицал, что алгоритм учитывает частоту публикации.

75. Наличие файла Sitemap помогает поисковым системам индексировать страницы легче и тщательнее, улучшая видимость сайта. Однако Google недавно заявил, что HTML-карты сайтов не являются «полезными» для SEO.

76. Время непрерывной работы сайта. Большое количество простоев из-за проблем с обслуживанием сайта или сервером может повредить рейтингу (сайт могут даже убрать из индекса, если он не начнет работать).

77. Расположение сервера влияет на ранжирование вашего сайта в разных регионах

Это особенно важно для чувствительных к географическому расположению запросов

78. Сертификат SSL. Google подтвердил, что HTTPS является фактором ранжирования:

«Основной блог веб-мастеров Google»

HTTPS как сигнал ранжирования

Среда, 6 августа 2014 г.

Уровень администратора сайта: все

Безопасность – главный приоритет Google. Мы вкладываем большие средства в обеспечение того, чтобы наши сервисы использовали лучшие в отрасли средства безопасности, такие как надежное шифрование HTTPS по умолчанию. Это означает, что люди, использующие поиск Gmail и Google Drive, автоматически имеют безопасное соединение с Google.

Помимо собственных сервисов, мы также работаем над тем, чтобы область безопасного интернета распространялась шире и сайты, к которым люди получают доступ из Google, были безопасными. Например, мы создали ресурсы, которые помогут веб-мастерам предотвращать и устранять нарушения защиты на своих сайтах».

Однако, согласно Google, HTTPS действует только как «разрушитель связей».

79. Страницы «Персональные данные и конфиденциальность» и «Условия оказания услуг» помогают сообщить Google, что сайт является надежным звеном интернета. Они также улучшают показатели экспертности, авторитета, доверия к сайту.

80. Дублирующаяся метаинформация на сайте может снизить видимость всех страниц.

81. Строка навигации – это вид удобной архитектуры сайта, которая помогает пользователям (и поисковым системам) осознавать, где они находятся.

Google заявляет: «Поисковая система Google использует навигационную разметку в теле веб-страницы для классификации информации со страницы в результатах поиска».

82. Оптимизация для мобильных устройств. Поскольку более половины всех поисковых запросов выполняется с мобильных устройств, ваш сайт должен быть оптимизирован для мобильных пользователей. Фактически Google теперь наказывает сайты, которые плохо отображаются на мобильных устройствах.

83. YouTube. Нет сомнений в том, что в поисковой выдаче видеороликам YouTube предоставляется приоритет (вероятно, потому что YouTube принадлежит Google).

Действительно, Search Engine Land обнаружил, что трафик на YouTube.com значительно вырос после запуска алгоритма Google Panda.

84. Удобство использования сайта. Сайт с неудобной структурой или навигацией может косвенно повлиять на рейтинг, так как люди будут быстро уходить, просматривать мало страниц и показатель отказов будет высоким (другими словами, это факторы системы RankBrain).

85. Использование Google Analytics и Google Search Console. Некоторые специалисты считают, что подключение этих двух программ к сайту может улучшить индексацию страниц. Они могут напрямую влиять на рейтинг, предоставляя Google больше данных для работы (т. е. более точный показатель отказов, независимо от того, получаете ли вы реферальный трафик с входящих ссылок и т. д.).

Продолжение следует.

Оригинал публикации: Backlinko 

Самый простой вариант

Им является метод прямого ранжирования. Простым он считается потому, что анализ осуществляется путем распределения видов деятельности в зависимости от той ценности, которую они имеют для предприятия. Метод ранжирования – это способ сопоставления содержания какой-либо операции с процессом, принятым за исходный. В результате анализа действие относится на соответствующую позицию. Зачастую сравнение двух объектов осуществляется по должностной инструкции. При этом не проводится глубокий анализ содержания операций. Метод ранжирования – это способ, который целесообразно применять в небольших компаниях. На таких предприятиях, как правило, выполняется немного разных операций. В крупных компаниях такой подход может оказаться совершенно бесполезным. В таких фирмах обычно осуществляются разные виды деятельности с различным содержанием. Этим предприятиям подойдет метод качественного упорядочивания. Отнесение операций к той или иной категории в таких случаях осуществляется в соответствии с утвержденной схемой. Это особенно актуально, когда установка большого количества индивидуальных уровней и ставок оплаты совершенно неприемлема.

Отображение результатов поиска

Результаты поиска «Яндекса» и Google отображаются примерно одинаково: у каждой ссылки в выдаче по умолчанию выводится заголовок (тайтл), описание и ссылка. Все вместе называется сниппет. При этом в «Яндексе» есть возможность установить значок сайта слева от заголовка. В Google такая возможность появилась лишь недавно – пока значки отображаются лишь в мобильной выдаче. Также Google поменял расположение ссылки на страницу: теперь она над заголовком, а не под ним.

Google в основном выводит описание из метатега . «Яндекс» же чаще использует при формировании описания в сниппете кусок релевантного текста со страницы.

Максимальная длина заголовков и описаний в разных поисковиках немного отличается. В «Яндексе» разрешается чуть более длинный заголовок и описание, чем в Google, но нужно придерживаться оптимальных для обеих систем значений: длина тайтла – не более 65 символов с пробелами (показываются обычно 40-45 символов), длина дескрипшна – 140-150 символов с пробелами.

При формировании описаний «Яндекс» также может брать информацию из «Яндекс.Справочника». Такие сниппеты обычно выглядят привлекательнее стандартных, так как уже имеют всю необходимую разметку – контакты, график работы и прочее.

В любом поисковике первые четыре позиции занимают рекламные блоки, а далее следует органическая выдача.

Органическая выдача по запросу «заказать пиццу на дом» (без рекламы)

На одной странице выдачи в обеих поисковых системах помещается 10 позиций органических результатов. При этом «Яндекс» часто добавляет к ним варианты из собственных сервисов («Яндекс.Маркет», «Яндекс.Услуги», «Яндекс.Кью»), если они релевантны запросу. Также есть блоки с картинками и видео: у «Яндекса» это сервис «Яндекс.Видео», а Google подтягивает результаты из YouTube.

Если пользователь вводит геозависимый запрос, в результатах поиска выводится карта. В «Яндексе» ее можно найти в нижней части выдачи, а в Google – вверху, сразу после платных объявлений.

На картах можно посмотреть подробную информацию об организациях и почитать отзывы

Также в самом верху выдачи иногда можно увидеть расширенный сниппет. Это специальные блоки в верхней части страницы поиска, которые дают более подробную информацию по запросу. То есть пользователь может получить ответ на вопрос без дополнительных кликов.

Обычно сниппет с быстрым ответом расположен в самом верху, поэтому остальным сайтам в выдаче достается меньше внимания

Google предлагает более разнообразные варианты расширенных сниппетов. Помимо быстрых ответов на вопрос, рецептов, информации о фильмах и так далее (это все есть и в «Яндексе») он выдает также блоки How To (пошаговые инструкции), FAQ (ответы на часто задаваемые вопросы), Q&A (результаты из сервисов вопросов и ответов) и другие. Полный список таких дополнительных блоков можно увидеть в материале от Google «Виды расширенных результатов поиска».

На запросы по типу «как что-то сделать» Google часто выводит ответ в виде пошаговой инструкции прямо в поиске. «Яндекс» ограничивается стандартной выдачей

Спецблоки с быстрыми ответами значительно влияют на выдачу. Согласно статистике по поисковым запросам от Search Engine Land, страницы, попадающие в выдачу в виде расширенного сниппета, получают гораздо меньше кликов (очень часто люди вообще не кликают). Если вы просели по CTR в одной из поисковых систем, проверьте, не показывается ли там по запросу этот блок.

Признаки переоптимизации

Опытные оптимизаторы выделяют несколько ключевых моментов, которые определенно могут стать показателями переоптимизации ресурса.

1. Употребление одного и того же ключевого слова во всех метатегах. Title, description, H1, H2 и текстовый контент не должны содержать один и тот же ключ. Нужно использовать синонимы, словоформы и разбавочные вхождения. Но следует помнить, что с ними также не следует увлекаться.
2. Бесполезный текст, содержащий ключи, разбавленный «водой». Контент, не несущий смысла, не представляет ценности для посетителей, а соответственно и для поисковых систем.
3. Недавно выделение ключевых слов являлось правилом хорошего тона и способствовало лучшей индексации. Сейчас ключевые слова и фразы, выделенные тегом strong, оказывают негативное влияние на результат оптимизации.
4. Переизбыток ключевых слов в каждой странице в целом. Установление определенного процента вхождений ключей сейчас уже неактуально. Слова в прямом вхождении и нечитаемой форме вставленные в текст не доставляют удовольствия поисковым системам. Профессионалы советуют использовать синонимы и избегать частого употребления ключей.
5. Большое количество ссылок в тексте, независимо являются они внутренними или ведут на сторонний ресурс неприемлемо. Нормой считается две — три ссылки уточняющие или дополняющие контент. Если ссылок очень много и по ним не совершается переходов это учитывается поисковыми роботами и принимаются соответственные меры.
6. Использование ключей в alt и title изображений становятся показателем переоптимизации. Эти атрибуты должны содержать информацию, описывающую содержимое изображения и ничего больше.

Как правило, ресурс, оптимизация которого превзошла допустимые нормы, ведет себя следующим образом. В первую очередь он начинает терять позиции и «проседать» по определенным ключевым словам. Подобное явление обычно наблюдается только на одной из страниц и редко сказывается на всем ресурсе сразу. Страницы за один день теряют от 5 до 50 позиций.

Причиной таких изменений становиться и переспам, и переоптимизация. Последствия в основе схожи, но имеют некоторые различия. Переспам понижает позиции одного запроса, переоптимизация в это же время опускает в выдаче группу запросов, ведущих на одну из страниц.

При это в первом случае можно вернуть несколько позиций изменив словоформу ключа или заменив синонимами, во втором варианте такие действия не меняют ситуацию.

Как самому повысить позиции страницы в Яндексе?

Бывают ситуации, когда в целом сайт ранжируется хорошо, но отдельные страницы занимают низкие позиции в поисковике и их требуется поднять. Что можно сделать самостоятельно без привлечения специалистов:

Проверьте уникальность текста на странице и то, что она считается источником. Сделать это можно при помощи разных SEO-сервисов. Закажите рерайтинг, если контент перестал быть уникальным.

Улучшите сниппет страницы в поиске. Например, за счет доработки Title или мета-описания.

Посмотрите поведенческие факторы по отчету «Страницы входа» в Метрике

Обратите внимание на показатель отказов, продолжительность визитов. Если показатели находятся ниже нормы, требуется над ними поработать.

Посмотрите записи визитов через Вебвизор

Это помогает выявлять неочевидные проблемы и технические ошибки, которые могут быть в верстке, тексте, оформлении блоков.

Попробуйте обновить текст, добавить в него больше ценной информации, списков, таблиц, фотографий.

Посмотрите, по каким запросам посетители попадают на страницу. Возможно, на некоторые из них документ не отвечает достаточно полно и его требуется дополнить. В Метрике вы не увидите запросы. Но их можно отследить через сервис Google для вебмастеров.

Поставьте ссылки на страницу с других документов.

Проверьте размещенную графику на предмет необходимости ее оптимизации. В нашей практике был случай, когда в тексте находилась небольшая картинка весом несколько Мб и ее оптимизация помогла улучшить позиции в Яндексе.

Справедливость оплаты

Одной из ключевых функций предприятия либо отрасли промышленности выступает определение соотношения между выполняемой работой и получаемым за это вознаграждением. Большая часть сотрудников сравнивают свою зарплату с той, которую получают другие, в особенности коллеги. Для многих работников дифференцированная система вполне приемлема. Однако стремление к справедливому распределению средств требует, чтобы различия между получаемыми суммами регламентировались открыто. Для реализации этой задачи были выработаны специальные экспертные методы дифференциации. Рассмотрим их подробно.

Релевантность страницы запросу

Этот фактор ранжирования, конечно, надо было бы поставить на первое место в нашем списке

Потому что, если ваша страница не отвечает на запрос пользователя, то все остальное неважно

Убедитесь, что вы точно понимаете – на какой запрос должна показываться ваша страница, и какую задачу пользователя она должна решать. Даже если у вас статейный блог – не всегда ответом на запрос будет текст.

Например, если человек вводит запрос «вечернее платье фото» или «модная одежда летом» – тут вообще может быть минимум текста. Главное, что ищет человек – это фотографии. Ему хочется один раз увидеть, а не сто раз услышать.

Кроме того, обязательно покажите Яндексу, что вы понимаете, о чем и для кого сделана эта страница. Если вы выбрали запрос «модная одежда лето» – эти же слова должны быть у вас и в описании страницы, и в заголовке, и в тексте, и в описаниях к изображениям. Всё это называется «оптимизацией страницы под поисковый запрос». Подробнее об этом вы можете прочитать в статье «Оптимизация текста под поисковый запрос на 100%» (откроется в новой вкладке).

Сегодня уже не надо десятки раз вставлять ключевой запрос на страницу, чтобы убедить Яндекс, что статья релевантна запросу. Это может быть даже опасно – Яндекс сочтет это переоптимизацией и забанит вас за попытку обмана поисковой системы.

Но и совсем спустя рукава не стоит подходить к этому вопросу. Используйте точно подобранную ключевую фразу в нужных местах, и этого будет достаточно, чтобы Яндекс счел вашу страницу релевантной поисковому запросу.

Привлекаем трафик на сайт

Статьи написаны, новые страницы опубликованы, техническая оптимизация страниц выполнена. Робот Яндекса обошёл ваш сайт, но трафика не видно.

Почему так?

Яндексу необходимо время, чтобы ваша статья «настоялась» на сайте. От нескольких недель, до нескольких месяцев. Обновления в индексе происходят нерегулярно. Если у вас молодой сайт (возрастом менее 6 месяцев), придётся подождать, пока Яндекс не начнёт ему «доверять».

Чтобы ускорить попадание в топ, дайте сразу понять поисковику, что ваша статья полезная.

Зайдите в сервис Яндекс. Директ и настройте рекламу по вашему ключевому слову на новую страницу. Для запросов без конкуренции реклама будет стоить в районе 1 рубля за клик. Покрутите рекламу примерно месяц. После того как обнаружите, что Яндекс поставил вас на первую страницу, отключите рекламу. Метод не для самых бедных, но рабочий.

Очень помогают репосты в раскрученных группах социальных сетей: Вконтакте, Facebook, Одноклассники. Социальные сети и форумы — ещё один фактор ранжирования сайта.

Часто задаваемые вопросы (FAQ) про ранжирование сайтов

1.     Сколько факторов ранжирования у Яндекс?

Эта информация – коммерческая тайна компании Яндекс. Причем не известно, как точное количество, так и сами факторы. По разным оценкам, эта цифра составляет порядка 1200 факторов.

Но, т.к. ранжирование сайтов происходит автоматически по формуле и на основе алгоритмов, то знание точной цифры в целом ничего не даст.

Для успешной оптимизации под Яндекс важно:

1. Понимать общие принципы
2. Знать наиболее весомые факторы, которые мы выделили выше
3. Думать не как все и делать немного больше конкурентов

2.     Что такое поведенческие факторы ранжирования?

Поведенческие факторы или ПФ – делятся на 2 группы – внутренние и внешние.

Внутренние — это те действия, которые совершаются пользователями внутри сайта.

Внешние – это любые действия на поисковой выдаче. Общий список значимых факторов данной группы дан выше.

Наиболее значимые из них:

1. Время на сайте
2. Показатель отказов
3. CTR на выдаче
4. Type-in трафик, т.е. переходы по прямому вводу адреса сайта

3.  Как не зависеть от изменения поисковых алгоритмов и сделать так, чтобы сайт всегда оставался в ТОП-10 Яндекс и Google?

Работайте в первую очередь над «удовлетворенностью» пользователя вашего сайта. Яндекс так долго твердил об этом, но на сегодняшний день это действительно так.

При попадании сайта в ТОП-10 в Яндексе – самыми важными становятся поведенческие факторы сайта. Грубо говоря, чтобы сайт переместился с 10й позиции на 1ю, у него должно:

Что такое релевантность по запросу?

Оценка релевантности сайта по поисковым запросам – один из важнейших аналитических инструментов, используемых специалистами по продвижению. Релевантность ориентируется на такие параметры, как своевременность предоставления данных, авторитетность источника и последовательность выдачи результатов.

Релевантность можно рассматривать с практической и технической точки зрения. В первом случае оценивается отзыв целевой аудитории на размещённые поисковые запросы, которые приводят или не приводят посетителей на конкретный сайт. Техническое понятие релевантности отождествляется с тем, как роботизированные алгоритмы поисковых системы «видят» конкретную виртуальную площадку.

Релевантными считаются страницы/сайты/тексты, которые:

1. Соответствуют по смыслу и уровню актуальности заданному поисковому запросу.
2. Имеют оптимальную частоту («тошноту») по ключевым словам.
3. Используют разное написание, включая изменение склонения, перестановку порядка и разбивку КС знаками препинания.
4. Отличаются оптимальным месторасположение анкоров в теле текста.
5. Соответствуют метатегам при условии вхождения КС в title и descriprion.

Актуальные на момент поиска запросы со временем перестают считаться таковыми, особенно если речь идет о новостях и прочем «свежем» контенте. Опубликованная информация влияет на процент отказов по конкретному запросу, поэтому размещенные на сайте текстовые и визуальные данные не должны отталкивать целевую аудиторию

Внимание рекомендуется уделить качеству контента

На практике специалисты в области SEO ассоциируют релевантность с понятием «тошноты» (частотности) ключевых слов. Определить этот показатель можно путем составления простейшей пропорции. Количество ключевых запросов необходимо разделить на количество остальных слов в рассматриваемом тексте, который планируется использовать для индексации в поисковых системах и привлечения целевой аудитории на сайт. Оптимизированным принято считать текст с показателем тошноты на уровне от 3 до 4%.

Влияние качества текста на ранжирование

Также данная сортировка зависит от заточенного под запросы контента. Не секрет, что системы научились производить орфографическую проверку всех страниц. Следовательно, чем больше ошибок, тем меньше вероятности, что страница станет авторитетной или вообще будет проиндексирована. Когда есть немного ошибок, документ все равно будет иметь результаты ранжирования на порядок ниже в сравнении с конкурентом, не имеющим никаких ошибок.

Немаловажную роль играет уникальность контента. Для этого следует самому создавать тексты либо прибегать к услугам рерайтера или копирайтера. В противном случае трафик и раскрутка сайта будут сведены к нулю, поскольку из-за плагиата ресурс будет отсутствовать в индексе или, еще хуже, попадет под фильтры Google либо «Яндекс». Иными словами, сайт если и будет в выдаче, то пользователи его вряд ли найдут. Поэтому, перед тем как опубликовать статью, обязательно проверьте ее на уникальность. Для этих целей предусмотрены специальные программы и сервисы проверки уникальности текста.

Релевантность и ранжирование — что это такое

Релевантность – насколько контент на портале, изображения или видео совпадает с запросом человека. Если этот показатель будет близким к нулевому – ресурс не будет находиться в поисковой выдаче по запросу. За искусственное увеличение этого показателя документа, методом включения в текст лишнего количества запросов документ будет просто понижается вы выдаче или в худшем случае может попасть под фильтр.

Релевантность, которая позволяет занять топ поисковой выдачи является естественной. Если вдруг вы читаете статью из топ-10 по конкурентному запросу, наверное, она просто оптимизирована под поисковые системы, но заметить это непросто (текст совсем не режет глаз большим количеством повторяющихся фраз и синонимов).

Ранжирование представляет собой упорядочивание информации, согласно таким условиям, как респектабельность, авторитетность, а также релевантность. Результат ранжирования можно посмотреть, получив ответ от поисковика на свой запрос. Система обработает запрос пользователя, сортируя полученные данные в своей БД. Именно так и происходит ранжирование. Выдача результата представляет собой перечень ссылок в заданной последовательности. Это и можно назвать примером ранжирования информации. При продвижении сайта все веб-мастера учитывают такие понятия, о которых сказано выше, поскольку они играют немаловажную роль в этом деле.

Следите за поведенческими факторами и улучшайте юзабилити сайта

Представим, что с первыми двумя пунктами мы разобрались: разместили контент, выбрали источники трафика и привлекли его на свой сайт. Однако в силу своих особенностей и различий представители разных сегментов ЦА будут вести себя на сайте по-разному. Кому-то будет удобно пользоваться, кому-то – нет.

Нужно определить, что именно мешает пользователям, какие элементы вводят в заблуждение, какие кликабельные компоненты не получают кликов и так далее. Показатели основных поведенческих факторов можно увидеть на главной странице Яндекс.Метрики:

Чтобы понять, как ведет себя посетитель на сайте, используйте Вебвизор – инструмент, который записывает действия посетителей на вашем сайте и показывает их в формате видео. Оцените самые короткие визиты, а также посмотрите несколько длинных визитов и выясните, что привлекает клиентов.

Изучайте конкурентов, чтобы понять, какой способ может подойти вашему сайту, затем тестируйте на своей аудитории.

Чтобы иметь рычаг управления прямыми посещениями сайта, нужно работать и на постоянную аудиторию, то есть делать сайт лучше для тех, кто посещает ваш сайт регулярно и уже добавил в закладки.

Ссылочные факторы

Начну с небольшого экскурса в историю: в свое время наличие внешних ссылок было основным фактором ранжирования. “Гугл” использовал для этого алгоритм PageRank, а Yandex — алгоритм ТИЦ — тематического индекса цитирования.

Суть обеих систем была похожа: чем больше ссылочной массы на сайт было на сторонних источниках, тем выше он ранжировался в поиске. Это привело к тому, что владельцы многих порталов пачками закупали ссылки на биржах, за счет чего поднимали позиции в выдаче.

Это одна из причин, почему от прямого ссылочного ранжирования пришлось отказаться. “Гугл” сделал это еще в 2016 году, “Яндекс” — чуть позже. Это не значит, что авторитетность ресурса никак не учитывается — количество ссылок по-прежнему играет важную роль.

Но алгоритмы стали умнее и продвинутее, особенно у “Яндекса”. Действительно повлиять на позиции могут только органические, естественный ссылки. Вот что нужно сделать, чтобы их получить:

Бок о бок со ссылочными факторами идет такой показатель ранжирования, как точка входа на сайт. Чем их больше, тем лучше.

Если пользователь находит страницу не только через поиск, но и заходит туда из соцсетей, закладок или рассылки, позиции в поиске повышаются.

Пузыри фильтров

Основная статья: Пузырь фильтров

Многие поисковые системы используют алгоритмы выборочного угадывания того, какую информацию пользователь хотел бы увидеть, основываясь на его прошлых действиях в системе. В результате, веб-сайты показывают только ту информацию, которая согласуется с прошлыми интересами пользователя. Этот эффект получил название «пузырь фильтров», из-за которого пользователи начинают получать намного меньше новой информации и становятся интеллектуально изолированными в своём собственном «информационном пузыре». Таким образом, «эффект пузыря» может иметь негативные последствия для формирования гражданского мнения.