Неценовые факторы спроса и предложения

Технология

Под технологией можно понимать определенный способ организации процесса использования экономических ресурсов для получения определенного товара или услуги. Таким образом, при улучшении технологии производитель может или произвести больше товара при тех же затратах ресурсов, или затратить меньше ресурсов на производство того же объема товара. Таким образом, при улучшении технологии производства товара предложение товара растет, а график кривой предложения сдвигается вправо – вниз. Данная ситуация обычно имеет место при технологическом прогрессе. Но предложение также может и сокращаться под влиянием негативных изменений, связанных с технологиями. Обычно это имеет место при катастрофах и войнах. При ухудшении технологии производства товара предложение товара снижается.

Цены альтернативных товаров, которые могут быть произведены с помощью данных ресурсов

Принимая решение о производстве и продаже данного товара, производитель выбирает между множеством альтернативных способов использования имеющихся у него ресурсов. Производитель выберет возможность произвести данный товар тогда, когда это будет для него эффективно, то есть когда он сможет произвести товар с минимальными альтернативными затратами (минимальными издержками упущенных возможностей оп производству другого товара). Например, владелец земли может выращивать на ней сельскохозяйственные культуры или заниматься коттеджным строительством. Когда цена коттеджей растет, это увеличивает стимулы строить и продавать коттеджи, а не выращивать и продавать картофель. Следовательно, если фермер наблюдает рост цены коттеджей, то для того, чтобы он по-прежнему выращивал картофель, ему нужно предложить компенсацию упущенных возможностей строительства коттеджей. Значит, он будет готов выращивать и продавать картофель по большей цене, чем прежде. Рост цены, по которой производитель готов предлагать товар на рынок, означает сокращение предложения.

При росте цены альтернативных товаров, которые могут произведены с помощью имеющихся у производителя ресурсов, предложение будет сокращаться. Как мы увидели, влияние данного фактора на предложение связано с альтернативными издержками.

Налоги на производителей

Цена, получаемая производителем за товар, является для него доходом. Налоги снижают величину этого дохода производителя, поскольку теперь он обязан некоторую часть цены товара отдавать государству. Таким образом, введение налога равносильно для производителя тому, что он должен будет получать за каждую продаваемую единицу товара меньшую цену. Введение или увеличение налога приводит к снижению предложения товара. Снижение же или отмена налога приводит к росту предложения товара. Здесь необходимо отметить, что на предложение влияют потоварные налоги (которые будут рассмотрены позже), а фиксированные налоги не изменяют кривую предложения.

Другие факторы

Существует множество других причин, оказывающих влияние на предложение. Это могут быть сезонные факторы, погодные условия, политические события и т.д.

фактор	обозначение	влияние на предложение
цены ресурсов	Pp	отрицательное
технологии	tech	положительное
налоги	Tx	отрицательное
трансферты	Tr	положительное
количество фирм на рынке	N	положительное
ожидания фирм	E	неоднозначное
прочие факторы		неоднозначное

1 В экономических расчетах и бизнес-расчетах существует бесконечно множество показателей, характеризующих прибыльность бизнеса. Одним из наиболее популярных является так называемая внутренняя норма отдачи (internal rate of return, IRR). С этим показателем мы еще столкнемся в последующих главах.

Закон спроса

Если стоимость товара или услуги будет расти, но при этом другие параметры останутся неизменными, то спрос начнет уменьшаться. Теоретическое обоснование этого явления основывается за счет трех параметров – уровня дохода, эффекта замещения и закона убывающей предельной полезности.

Эффект дохода показывает – когда стоимость продукта растет, покупательская способность потребителя снижается. За счет этого реальный доход сокращается, поэтому величина спроса на этот товар тоже падает.

Эффект замещения же демонстрирует, что при подорожании продукта люди пытаются найти более дешевый аналогичный продукт, что тоже приводит к сокращению величины спроса.

А закон убывающей предельной полезности подразумевает, что чем больше человек пользуется тем или иным продуктом, тем больше он ему «приедается». В результате удовлетворение от процесса пользования становится все ниже, человек теряет интерес и захочет вновь покупать его только в случае снижения ценника.

Есть четкая разница между изменениями спроса и его величины. В первом случае перемены происходят при воздействии неценовых факторов и сохранении стоимости на определенный товар. А его объем меняется в случае изменения цены и сохранении остальных, неценовых параметров.

Закон спроса потребителя и предложения товаров

Обратно пропорциональная зависимость между ценой и количеством продаваемой продукции возведена в статус непреложного закона экономики. Он гласит: чем выше цена, тем ниже спрос.

Исключение составляет т.н. “парадокс Гиффена”, когда это положение не действует. Речь идет о дешевых, незаменимых товарах потребительской корзины, например сахаре, гречке, муке и т.п. Чем сильнее они дорожают, тем больше их покупают, экономя на других.

Парадокс Гиффена – фактор, указывающий на рост спроса отдельных групп товаровпри повышении цен на них.

Но при формировании стоимости нужно учитывать и другие факторы, не связанные с ценой.

Определение

Потребительский спрос в экономике определяют как количество продукции, которое могут купить за определенный промежуток времени по установленным ценам.

Он бывает:

действительным, т.е. тем, который существует в данном месте в установленное время;
потенциальным, каким может стать при некоторых условиях.

Товары и услуги потребительского рынка, которые продаются покупателям по определенной цене, и будут являться предложением.

Величины спроса и предложения

Между рыночной стоимостью изделия и его предлагаемым количеством нужно найти строгий баланс. Достичь его непросто.

Если количество продукции меньше, чем спрос, цену можно повышать. Но как бы ни хотелось поставить большую цену за изделие, есть граница, выше которой переступать нельзя, иначе продукция просто не будет покупаться.

Если же, наоборот, рынок предлагает намного больше изделий данной категории, чем спрос, – их стоимость падает. Таково действие основного закона экономики.

Величина спроса и величина предложения требуют соблюдения экономического баланса.

Первое, что нужно определить предпринимателю, чтобы выйти на рынок: сколько продукции этого вида сейчас есть, в какой степени удовлетворяет этот объем запросы потребителей.

Величины спроса и предложения имеют количественное и денежное выражение. Их устанавливают в рамках данного географического места, в установленный промежуток времени.

Виды спроса, существующие на рынке

Экономической науке известны разные виды спроса на товар. Они различаются по нескольким признакам:

Реальным спросом называется уровень фактически проданной продукции и услуг, выраженный в денежной или количественной форме, за отрезок времени. Он напрямую зависит от наличия у населения денег на покупки;
Реализованный спрос выражается в присутствии на рынке нужного потребителю объема товаров и услуг. Их ассортимент, качество полностью совпадает с потребностями покупателей;
Нереализованный спрос – этот тот, который не был удовлетворен, т.е. человек не может купить необходимую продукцию. Для этого может быть несколько причин: завышенная стоимость товара, покупателя не устроило качество продукции, или товара просто нет на рынке;
Повседневным называется спрос на товары, нужные ежедневно: продукты питания (хлебобулочные изделия, молочные продукты, фрукты), продукция бытового назначения (мыло, шампунь);
Периодический – спрос на товары, которые нужны покупателю через определённые промежутки времени. Например, предметы одежды или обуви;
Эпизодический – спрос на продукцию, который проявляется нерегулярно. Примеры такого спроса: ювелирные украшения; деликатесная продукция;
Формирующийся характерен для малоизвестной продукции или для товаров, которые только появились на рынке. Он проявляется по мере того, как покупатель изучает новый продукт, а также зависит от того, какие меры предпринимает продавец для продвижения нового товара (дегустации, рекламные кампании или скидки);
Потенциальный спрос характеризуется тем, что он бывает на продукцию, которая еще не выпущена, а только готовится к входу на рынок. Потенциальный спрос на рынке создается путем проведения рекламных кампаний, дегустаций или ярмарок, где проводится знакомство с товаром. Делается это, чтобы потенциальный объем спроса сделать реальным. Прежде, чем запустить в производство товар, нужно проанализировать каким будет уровень потенциального спроса;
Устойчивый спрос – это тот, который заранее обдумывается потребителем. Он бывает на конкретные виды товаров, потому что нет возможности заменить его на продукцию, которая является однородной. К товарам устойчивого спроса относят хлебобулочные изделия, молочную продукцию;
Альтернативный спрос,его еще могут называть мягким или компромиссным. Этот вид формируется непосредственно в месте совершения покупки, когда потребитель ознакомился с конкретной продукцией и ее свойствами. Для этого вида возможна заменяемость продукции аналогичной. Примером являются обувь, кондитерская продукция;
Импульсивный спрос – зависит от желаний покупателя в конкретный момент времени, товар приобретается без обдумывания. Чаще импульсивный спрос на рынке формирует реклама. Пример: малознакомые товары. Человек приобретает их, чтобы познакомиться или в поиске альтернативы привычной продукции.

Каждый из перечисленных видов спроса формирует предложение, т.е. количество товара, которое предлагает потребителю производитель. Если спрос – это фактор, который отражает поведение покупателя, то предложение – это реакция товаропроизводителя, насколько он готов удовлетворять потребности населения.

Спрос выражается не только графиком, но и функцией спроса на товар(зависимость от факторов):

Расшифруем формулу, выражающая функцию величины спроса:

Qd – величина спроса на продукцию;

P – цена продукции;

a,b – постоянные коэффициенты, показывающие зависимость между факторами.

Так как функция – это зависимость, то выделяют несколько видов функций спроса:

1 Прямая, она представлена зависимостью величины спроса от стоимости продукции, т. е. показывает самый большой объем товаров, который потребитель готов купить при данной цене;

2 Обратная, выражается как зависимость стоимости от количества единиц продукции, которые готовы купить потребители. Она показывает, какой должна быть стоимость товара, чтобы потребитель купил нужное количество продукции;

3 Односторонняя (или однофакторная), выражена как зависимость покупки товара от дохода человека. Она показывает отношение между доходами семьи (домашнего хозяйства) и их потребностями. Например, уровень заработной платы рабочего и его расходы на приобретение фруктов, одежды или других предметов быта.

К основным факторам, формирующим спрос относят:

Наличие потребностей в товарах и услугах;
Наличие денег для покупки (удовлетворения) потребности.
Приемлемая цена товара (услуги);
Достаточный уровень предложений товара;
Количество покупателей;
Доходы потребителей.

Возможности альтернативного использования ресурсов

Действие этого фактора похоже на предыдущий. Как только у производителя появляются возможности альтернативного, более выгодного, использования ресурсов, он сокращает предложение данного товара. Мы уже рассматривали, какой появление в региональном городе крупной торговой сети может влиять на рынок труда в данном городе. Уборщики, водители, продавцы, работавшие в этом городе, обнаруживают для себя новую возможность работать в этой торговой сети, которая начинает набирать работников. Теперь они будут продолжать работать на своей прежней работе только в том случае, если им будет компенсирована новая открывшаяся возможность, то есть за более высокую заработную плату. Предложение труда для существующих работодателей будет сокращаться.

Эластичность спроса: виды, способы расчета

Чтобы определить плавность спроса, применяется специальный показатель, который называется коэффициентом эластичности спроса:

Реакция потребителя на изменение стоимости бывает слабой, нейтральной и сильной.Поэтому эластичность бывает нескольких видов, в зависимости от ответа покупателя на изменение цены:

Приведем примеры расчета коэффициента эластичности спроса:

Если стоимость продукта увеличилась от 20 до 22 рублей за одну штуку (10%), то объем спроса на него снизился больше. Раньше продавалось 100 единиц продукции, после увеличения цены стало продаваться только 60 единиц. Падение составило 40%. То есть на каждый процент увеличения стоимости пришлось 4% уменьшения спроса. Применим для расчета формулу:

Эластичность спроса равна 4, если Ed>1, значит спрос – эластичный.

Когда цена увеличилась с 20 до 30 рублей за штуку, то есть на 50%, уровень спроса упал с 100 единиц до 90 (т.е. 10%). Значит, на каждый процент увеличения цены пришлось 0,2% снижения спроса. По формуле рассчитаем:

Из расчета ясно, что показатель равен 0,2, если , то спрос будет являться неэластичным.

На спрос влияют несколько условий. Их делят на два типа:

Также на уровень спроса влияет вид товара:

Нормальным называется товар, который отличается тем, что при повышении зарплаты человека, спрос на товар растет, если доход снижается – падает (автомобили, туристические поездки, загородные дома);
Худший – это товар, спрос на которой при росте зарплаты падает, а при снижении – растет. Это продукция, необходимая для выживания человека (картофель, рыба);
Замещающие товары (субституты) – это продукция, которая направлена на удовлетворение похожей потребности человека, они конкурируют за покупателя. Поэтому влияние на спрос изменения цены замещающих товаров проявляется в том, что повышение цены одного товара, ведет к росту спроса на аналогичную продукцию. Замещающими товарами являются уголь и газ, чай и кофе. Значит, при увеличении общего уровня ценна газ, произойдет повышение спроса на уголь;
Дополняющие (сопутствующие) или товары-комплементы – это продукты, использующиеся вместе с другими или основными. Например, компьютер (ноутбук) – флешка, которая используются для хранения или переноса информации, или фотоаппарат и фотопленка, кроссовки и шнурки. Продажа сопутствующих товаров по завышенным ценам, повлечет за собой падение спроса на них.

Для характеристики уровня спроса строят кривую. Она отражает связь между стоимостью продукции и величиной ее продаж при разных уровнях цен. Все точки на этой кривой отражают показатели спроса на данный вид продукции при определенном размере цены.

На рисунке показана кривая(спрос обозначен буквой D), зависящая от ценовых и неценовых факторов спроса.По оси ординат отложены цены (P), по оси абсцисс – количество проданной продукции (или величина спроса, Q).Такое «обратное» расположение осей принято ученым А. Маршаллом и является традицией в экономической науке.

Падение величины спроса вызывает смещение кривой в левую сторону, а повышение – в правую сторону. Изменение положения кривой в одну или другую сторону происходит под влиянием двух видов внешних факторов, при этом цена на товар остается прежней:

Для ценовых факторов спроса характерно, что изменение стоимости ведет к изменению параметра спроса.
Для неценовых факторов формирования спроса также характерно изменение спроса. Неценовые факторы спроса вызывают сдвиг кривой спроса.

Рассмотрим пример. Летом при высоких температурах воздуха обычно растет спрос на прохладительные напитки. Когда покупатели приобретают больше соков или холодного чая, то кривая спроса двигается в правую сторону. Если же на улице холодная погода, то спрос на напитки падает, при этом кривая сдвинется в левую сторону.

Совокупное предложение

Суммарная величина конечных услуг, а также продукции в стоимостном оформлении, выпущенных в экономической сфере, именуется совокупным предложением. Понятие зачастую применяется в качестве синонима внутреннего (национального) объема валового продукта вне зависимости от уровня установленных рыночных цен. Как и покупательский спрос, размер предложения совокупного типа полностью зависит от двух групп показателей.

Факторы ценового характера

К показателям, имеющим стоимостную составляющую, относятся:

ценовые колебания рынка;
изменения потребительских доходов.

Политика сбыта и ценообразования реализаторов, а также производителей продукции направлена на достижение основополагающей цели – максимизации величины прибыли. При тенденции к повышению рыночной цены товарной продукции, производители наращивают выпуск изделий. При понижении стоимостного уровня происходит регресс объема производимых товаров. Такое же воздействие оказывают и колебания размера покупательских доходов.

Факторы неценового характера

На величину совокупного предложения влияют следующие показатели:

государственное регулирование экономики;
ценовые колебания на рынке экономических ресурсов;
величина дотаций, субсидий и налогов;
технологическая эффективность и уровень производительности.

Государственное регулирование заключается в расширении влияния уполномоченных органов на экономические процессы. Усиление участия правительства в экономике приводит к возрастанию издержек компаний и спаду совокупного объема предлагаемой продукции. Данный фактор наиболее ярко проявляется при прямом вмешательстве государственной администрации в экономическую жизнь.

Возрастание стоимости материальных и сырьевых ресурсов порождает укрупнение издержек производственного направления. Большие затраты провоцируют понижение объема предложения совокупного типа. Снижение ценового уровня используемых ресурсов стимулирует прирост производственных мощностей и объемной величины предлагаемой продукции.

Увеличение налогообложения предпринимательского сегмента способствует спаду размера прибыли. Компании вынуждены сворачивать выпуск продукции и предоставляемых услуг. Предоставление правительством дотаций и субсидий бизнесу из государственного бюджета способствуют заметному спаду производственных издержек и положительной динамике прироста размера совокупного предложения.

Производительность ресурсов и эффективность внедрения технологических новшеств показывается в виде отношения выпущенной товарной продукции к размеру ресурсных трат. При наращивании данного показателя наблюдается понижение размера средних издержек. Увеличение производительности ресурсов приводит к возрастанию объема совокупного предложения. Их спад, а также неэффективное использование технологических новшеств вызывает сокращение величины предлагаемой компаниями продукции.

Рыночная система совокупного спроса, а также сферы предложения не может функционировать изолированно от демократических, социальных и политических факторов. Все они суммарно воздействуют на экономику государства, разрушая либо создавая требуемый баланс. Наиболее ответственным сектором является производство, где любые отклонения неизменно сказываются на экономическом равновесии рыночных площадок.

Выбери ответ

Предметы

Русский
Общество
История
Математика
Физика
Литература
Английский
Информатика
Химия
Биология
География

Классы

11 класс
10 класс
9 класс
8 класс
7 класс
6 класс
5 класс
4 класс
3 класс
2 класс
1 класс

Экономика

15 сложных планов по блоку “Экономика”
Общие понятия: деньги, зарплата, неравенство
Деньги в экономике. Для чего они нужны?
Виды, функции и последствия конкуренции

Эссе по обществознанию

Топ-50 примеров эссе по темам (высказываниям)
Структура, план, шаблон для эссе
Аргументы для эссе по всем темам
Клише для эссе по любому высказыванию
Критерии оценивания эссе
Как писать эссе по обществознанию с нуля?

ЕГЭ по обществознанию

Кодификатор ЕГЭ с объяснением всех тем
Перевод первичных баллов ЕГЭ во вторичные. Шкала баллов по заданиям
Демоверсия ЕГЭ с ответами
50 примеров сложных планов по блокам
Список нормативных правовых актов для ЕГЭ
Как подготовиться к ЕГЭ и не сойти с ума?
Помесячный план подготовки к экзамену
Как правильно решать задание с определением

ОГЭ по обществознанию

Кодификатор ОГЭ с объяснением всех тем
Перевод баллов ОГЭ в оценку
Демоверсия ОГЭ с ответами

Неценовые факторы, влияющие на объем спроса

Главное значение для покупателя играет цена. Если она завышена, не соответствует качеству, вряд ли продукцию захотят купить.

Но есть и неценовые факторы спроса и предложения. Трудно перечислить все обстоятельства, влияющие на их величину. Этот список включает все, что может способствовать изменению экономических показателей: моду, ожидания покупателей, экономическое положение и мн. др.

Большое значение имеет наличие на рынке более дешевых аналогов. Потребитель изучает его характеристики и чаще всего предпочитает купить более бюджетную модель.

Количество потребителей

Чтобы увеличить заинтересованность клиентов, предпринимателям в первую очередь стоит подумать о расширении целевой аудитории, т.е. тех, для кого предназначен товар. Чем шире ЦА, тем больше спрос.

Например, в масло для детской кожи вводят добавки, которые способствуют регенерации тканей. В результате его могут применять не только после купания детей, но и для лечения трещин сосков у молодых мам, а также аллергии у младенцев.

Количество потребителей – целевая аудитория, для которой предназначен тот или иной товар.

Всюду востребованные продукты с целью увеличения количества покупательской аудитории можно выводить на рынки других регионов или за рубеж, увеличивать количество филиалов.

Покупательная способность потребителя

При формировании спроса приходится внимательно относиться к платежеспособности населения. В периоды экономических кризисов, войн и т.п. людям нечем заплатить за товары. В результате покупаются только самые необходимые предметы, покупательский спрос падает.

Покупательная способность – это платежеспособность потребителей.

Когда уровень доходов населения возрастает, повышается и заинтересованность потребителей в покупках. Однако предпринимателю стоит учитывать изменение структуры спроса: менее качественные или б/у товары станут менее покупаемыми, нужда в их покупке отпадет, тогда как продукция получше будет более востребована.

Информация о товаре

Во многом заинтересованность в покупках зависит от рекламных блоков, обзоров, листовок и другой информации, где можно указать преимущества изделий.

Ожидания потребителя

Этот фактор спрогнозировать трудно. Ожидания потребителей базируются на предположениях о возможном снижении или повышении цен. Так, если все свидетельствует о ближайших трудностях – покупатели спешат запастись товарами первой необходимости. А при резком скачке валютного курса потребители стремятся купить бытовую технику и автомобили, чтобы успеть до подорожания.

Ожидания потребителей основываются на предполагаемом снижении или повышении цен.

Когда предполагается снижение цен, спрос уменьшается. Люди предпочитают подождать до этого момента.

Уровень технологии товара

Развитие технологии повышает производительность, а значит, и возможность увеличить количество товаров, предлагаемых к продаже.

Сезонность товаров

Многие покупки клиенты делают во время сезона, подходящего для использования вещи, несмотря на большие скидки, предоставляемые в другое время года. Но это дает возможность прогнозировать спрос на эту продукцию.

Цены на взаимосвязанные товары

Если в комплект продукции входят дополнительные элементы, без которых не обойтись, это повышает ее востребованность. Например, спрос на очки в комплекте с футляром или мобильный телефон с флеш-картой памяти будет выше, чем на эти же товары без дополнений.

Факторы спроса и предложения

На формирование спроса и предложения влияет огромное количество факторов. Сначала поговорим о том, что способно изменить первый параметр – спрос. Существуют ценовые и неценовые факторы, способные повлиять на желание людей приобрести товары или услуги. К первому виду относится установленная продавцом цена, и она больше всего влияет на выбор, который произведут потребители.

К неценовым факторам относятся экономическая ситуация в стране, население, налоги и дотации, величина дохода покупателя и его ожидания от покупки, также мода, уровень полезности и доступности, стоимость взаимозаменяемых продуктов.

Предложение

Предложение (англ. «Supply») – это способность и готовность продавцов продать товар или услугу по данной цене. Величина предложения (объем предложения) – это количественное выражение предложения.

Факторы предложения

На предложение, также как и на спрос, влияет два вида факторов – ценовые и неценовые. Несмотря на то, что ценовые факторы и для спроса и для предложения одинаковы, их неценовые факторы довольно сильно отличаются.

Неценовые факторы:

наличие товаров-заменителей;
уровень развития технологий;
антимонопольное законодательство;
количество и доступность необходимых ресурсов;
природные условия;
налоговая политика государства;
политические конфликты и войны;
процентная ставка;
уровень конкуренции в отрасли и др.

Кривая предложения

Зависимость между величиной предложения и его факторами можно графически выражается в виде кривой предложения. Таким образом, кривая предложения – графическое выражение зависимости величины предложения на некоторый товар от его цены.

Кривая предложения

При более высокой цене P продавец стремится продать большее количество товара, поэтому кривая предложения S имеет положительный наклон.
Снижение предложения S означает сдвиг кривой влево, увеличение – сдвиг вправо.

Закон предложения

Закон предложения состоит в следующем:

чем выше цена, тем величина предложения больше;
чем ниже цена, тем величина предложения ниже.

Математически закон предложения сводится к тому, что между величиной предложения и ценой существует прямая зависимость. Продавцам выгодно продавать товары по высокой цене, так как это увеличивает их доход.

Поэтому, когда уровень цен P на рынке повышается – продавцы стараются продавать как можно больше товаров, что приводит к изменению величины предложения.

Изменение предложения легко спутать с изменением его объёма (величины). Чтобы этого избежать, нужно помнить о том, что:

Изменение объема предложения происходит из-за изменения цены определённого товара или услуги, при том, что прочие факторы остаются неизменны (предполагает движение вдоль кривой предложения);
Изменение же предложения, происходит за счёт изменения неценовых факторов (предполагает изменение всей функции).