Путь директолога: что нужно знать, обучение, вакансии и особенности

Кто сможет работать директологом популярного сайта?

Директолог удалённо может найти клиентов и работать спокойно у себя дома, но он должен обладать некоторыми качествами:

Специалист, который привык к монотонной, рутинной работе с информацией.
Должен обладать аналитическим складом ума. Первый и важный этап в настройке директа аналитика конкурентов. Так же и завершающий этап включает в себя аналитику эффективности работы профессионала.
Непрерывное повышения уровня знаний, улучшения своих навыков. Отслеживание обновлений, новостей маркетинга.
Организация собственного времени, особенно актуально для фрилансеров.
Первый проекты готов делать за отзывы или за скромную оплату.
Мониторинг введения улучшений от Яндекса и Гугла.

Арт Башлыков — автор блога

Привет. Я тут написал небольшой курс про то, как я создаю свои проекты с нуля, продвигаю их и заютаба. Будешь участвовать?

Буду участвовать!

Эта карта является планом по сбору семантического ядра для Яндекса и содержит в себе дополнительные идеи для поиска аудиторий.

Ну, а на следующем шаге, идет сбор заявок по собранной на этом шаге карте разума.

Шаг №3: Сбор семантического ядра и минус слов

Для этого шага используйте Яндекс WordStat, специальные программы для парсинга и Excele или таблицы Google. К примеру, для парсинга я использую Key Collector — он, в нем очень удобный набор простых ключевых слов, минус слова и он позволяет легко группировать и анализировать встречающиеся фразы.

В результате после этого шага получается таблица с четкими настройками, их частотностью смимими. Выглядит она так (скрин ниже):

Я думаю, что это те самые фразы, по которым будет идти показ рекламы. А минус фразы — это те фразы, по какой рекламе не нужно показывать.

После сбора фраз для рекламы идет создание рекламных объявлений и загрузка их на аккаунт.

Шаг №4: Создание привлекательных объявлений и загрузка рекламных кампаний

После того, как сбор всех фраз для рекламы, идет следующий шаг — создание объяйлени На этом этапе мы придумываем заголовки объявлений, тексты объявлений, быстрые ссылки, уточнения и увеличение изображения к объявлениям (при рекламе в РСЯ).

Кстати, чтобы придумать хорошие «цепляющие» заголовки, можно использовать эту статью — «200 цепляющих шаблонов заголовков для рекламы» .

Ну, а так вся информация для объявлений берется либо с сайта клиента, либо из дополнительных преимуществ, которые удалось вычислить, в общем и целом с заказчиком.

Затем идет создание объявлений.

Я достаточно старомодно создаю объявление и мне удобно использовать эксель для их создания и последующей загрузки В Общем после всех манипуляций должны быть получены такие файлы, которые далее загружаются в рекламный аккаунт яндекс напрямую:

Шаг №5: Настройка рекламных кампаний и выставление ставок

После того, как кампания загружена, идет выставление в параметрах рекламной кампании. Этот шаг супер простой и думаю на нем особо не надо.

Тут просто выставляется регион показа объявлений, выставляется, где должны показываться объявления (в поиске или в РСЯ) выставляется временной таргетинг, производится корректировка ставок, привязка к счетчику метрики и требуется.

Если вам интересно, как самостоятельно натолкнуться Реклама в Яндекс Директ: как сделать самостоятельно (откроется в другой вкладке)

После этого идет выставление ставок для каждой ключевой фразы.

Шаг №6 : Аналитика/Корректирова

Именно этот шаг превратился в обычные рекламные кампании, в рекламные кампании приносящие клиенто.

На этом шаге Директолог анализирует полученную сатистику и корректирует рекламные кампании. Как это выглядит:

Директолог смотрит статистику рекламных ощущений под воздействием срезами, смотрит, какой возраст вызывает повышенные чувства с рекламой, какие частые проявления, с какими устройствами чаще заказывают (с моб или с ПК) с каких городов чаще заказывают, с какими объявлениями, с какими фразами и фразами .д….

Затем гарантированно отключается то, что съедает рекламный бюджет, но не ввозит клиентов. Делается это просто -> если какая-то ключевая фраза получила кликов общей стоимостью 500 рублей, а у заказчика одна заявка должна быть размещена в 400 рублей, тогда эта фраза не подходит и ее необходимо использовать.

Тоже самое делается и с возрастом. Если видно, что женщины старше 45 лет не заказывают продукт клиента, то этот сегмент также отключается.

И вот так постепенно, шаг за шагом, директолог «причесывает» рекламные кампании и отключает все нерабочие сегменты В результате в кампании были только те запросы и объявления, которые были заказаны заказчику.

Шаг №7: Отчетность

Ну и заключительный шаг, это отчетность. Директолог должен уметь формировать отчеты о том, что он сделал, какой результат работы от этого получил, сколько было потрачено на бюджет, сколько было получено заявок и было предложено. Т.е. Просто составляется стандартный стандартный отчет о проделанной работе (на самом деле у каждого свой стандартный отчет, так то =/).

Директолог: что за «зверь»?

Под данным понятием подразумевается специалист, способный настраивать и проводить рекламную кампанию в двух самых известных виртуальных сервисах: Google Adwords и Яндекс.Директ. Они связаны с одноименными системами поиска в интернете, куда и вбиваются поисковые запросы.

В обязанности специалиста входит создание и поддержка контекстной рекламы. Это разновидность виртуальной рекламы, появляющейся на экране в виде объявления в соответствии с запросом пользователя. То есть, если вы искали «купить BMW недорого», то и контекстная реклама появится с аналогичным предложением.

Такие объявления должны заинтересовать потенциального клиента и побудить его на переход по рекламной картинке, объявлению или баннеру на сайт заказчика. Так вот, функциональная обязанность директолога настроить контекстную рекламу таким образом, чтобы на сайт заказчика переходило больше клиентов.

Если нужна работа! В журнале ПрофиКоммент есть много интересных вакансий — переходите в раздел ВАКАНСИИ

Это своеобразный фильтр, позволяющий оставлять только заинтересованных пользователей. Именно они в конечном итоге и делают покупки, оставляют заявки на заказы и приносят прибыль всем участникам ранее запущенной рекламной кампании. Например, подсчет клиентов будет производиться по их покупательским возможностям или сетевой активности.

Подсчет выполняется директологом. Во время него он учитывает следующие основные моменты:

Сколько людей перешло по рекламным объявлениям напрямую и попало на ресурс заказчика.
Сколько человек сделало это при помощи ссылок на сторонних ресурсах (ими могут быть партнеры компании заказчика).
Какое количество посетителей оставило заявки и готово совершить покупки.
Какое число посетителей уже совершило покупку.

Все данные записываются и анализируются. На их основании подводятся итоги. Выясняется насколько продуктивной была реклама, запущенная и продуманная директологом.

Обучение

Как научиться работать с таргетингом? В средних специальных и высших учебных заведениях такого направления подготовки нет. Конечно, можно получить образование маркетолога либо пройти курс по интернет-продвижению в одной из онлайн-школ. И все же, несмотря на определенное сходство профессий «маркетолог» и «таргетолог», отличия они имеют весьма существенные. Но не спешите отказываться от мысли поступить в вуз на факультет маркетинга. Полученные там знания пригодятся в процессе работы с рекламой в соцсетях.

Для обретения базовых профессиональных знаний, умений и навыков потребуется как минимум месяц интенсивной учебы в одном из двух форматов:

Самообразование. Как стать таргетологом самостоятельно? С чего начинать? Прежде всего, стоит изучить теорию: в чем суть таргетированной рекламы, как выполнять ее настройку и анализ полученных результатов. Можно читать тематические статьи, смотреть обучающие YouTube-каналы. Полезно также просматривать обсуждения на форумах и в профильных сообществах в соцсетях, где общаются специалисты. Хорошо разобравшись с теорией, следует переходить к практике. Займитесь освоением инструментов той площадки, где вы собираетесь работать. Помогут вам в этом детальные инструкции и справочники, которыми она снабжена.
Онлайн-курсы. Под руководством опытных преподавателей освоение профессии проходит намного быстрее, да и подготовка может быть качественнее, чем при самообучении. При возникновении вопросов всегда можно получить исчерпывающие ответы у своего наставника.

Оптимальный способ научиться работе с таргетированной рекламой – пройти профильные курсы. Там вам дадут качественную структурированную информацию, а также возможность обрести опыт и наработать портфолио. Приведем в качестве примера несколько вариантов курсов, предлагаемых разными онлайн-школами.

Функции и обязанности

Кроме создания объявлений и запуска рекламы, директор имеет обязанности:

Заниматься предпроектным анализом, составлением планов, подписанием договоров. Первичная задача — собрать информацию по сфере деятельности заказчиков. Проработать его продукт, получить все по конкурентам, определить и решить исчезающие вопросы, используя чек-листы, «опросниками».
Выполнять генерацию идей различных аудиторий, чтобы разработать детальный план. Со стороны директолога изучается углубленное изучение клиентской сферы, сбор полных данных, всех предложений аудиторий. Сбор данных идет в MindMap с предварительным уточнением у заказчика.
Формировать семантическое значение, убирая ненужные слова. Используются Яндекс WordStat, возможности специальной программы для парсинга, табличная форма Excele, Google . Для парсинга некоторые директоры используют Key Collector из-за удобства и простоты системы, выполняющей выдачу слов без мусора, с последовательной групповой обработкой, анализом фраз доходов.
Создавать эффектные объявления, задающие рекламные кампании. Завершив сбор всех рекламных фраз, директолог формирует объявления. Придумывает для них оригинальные заголовки, занимается написанием текстов, настраивает выдачу быстрых ссылок. Кроме этого, делаются сноски на уточнения, производятся изображения по тематическим объявлениям (если встречается реклама в рся).
Настроенные рекламные кампании, выставляет ставки. После загрузки, директолог выдает свои параметры соответственно настройке. Идет выпадение регионов показа объявлений, фиксируется, где они должны выпадать (через пиРи). Проводится выие временного таргетинга, Идетставление добавлено по корректировкам ставок, выдача привязки к счетчику метрики.
Вести аналитику, занимаюсь коректированием. На практике идет прецедентное действие в рекламных целях. Здесь директолог проводит анализ полученной статистики по рекламным кампаниям, рассматривая ее с различными сторонами. Выясняет, на какой пол приходится высокий процент заказов с рекламой. Возрастная Категория Пользователей чаще Какие заявки делают, какие устройства часто используются (Мобильные или пк). Фиксирует, из каких городов уничтожаются ненужные заказы, какие объявления в рейтинге, популярные ключевики.
Заниматься отчетностью

Для директора важно знать, как составлять отчеты о проделанной им работе. Он должен уметь выполнять функцию реализации, чтобы показать результат своего труда

Предварительный расчет расхода бюджета с полным его разбором, использование расхода средств и обычных рабочих часов

Плюсы и минусы работы в качестве директолога

Если вы все же рассматриваете сферу контекстной рекламы и подумываете стать директором, тогда вам самое время узнать о преимуществах и получить данную профессию. Я с удовольствием расскажу вам про все прелести работы в качестве директолога. Пойдем по итогу

Недостатки работы в качестве директолога:

Первый минус: Все очень быстро меняетсяВ сфере контекстной рекламы чуть ли не каждый день попадают в атмосферу кучи дополнительных инструментов и сервисов, плюс сам Яндекс примерно раз в месяц выкатывает новое обновление.

Второй минусЕсли вы не освоите эту квалификацию, вы не должны закрывать на своих клиентах услуги (соответственно и зарабатывать не будете). Поэтому первым делом (после того, как вы научились настраивать Директ), вам нужно научиться продавать себя и свои услуги — я знаю, что многим это некомфортно, но по-другому в этой сфере не получится.

Три минуса: самоорганизацияНу… Этот минус относится к повсеместно удаленным профессиям. Чтобы зарабатывать нормально Вам нужно наблюдать Брать Новые заказы и выполнять их, А это достаточно сложно сделать, когда ты работаешь сам на себя.

Четвертый минус: Рутинаааааа…Честно скажу, от подобранных слов и минус слов можно похать кукухой. Это действительно оооочень скучно и спустя примерно 500 слов применяется, которые вы просматриваете, вы перестанете понимать, кто вы, что вы осуществляете и для чего. Это очень быстро утомляет, поэтому автоматы делают громкие перерывы. Если вы думаете, что в этой сфере есть что-то творческое, ха-ха — нет.

Пятый минус: Придется бадаться с заказчикамиЗаказчики не могут предоставить ваши рабочие места, готовы предоставить ответы на 100 500 странных запросов. Готовьтесь сразу объяснить, почему вы не можете назвать цену клика или всей рекламной кампании, почему вы не можете добиться успеха в работе и прочее. В общем смеритесь с тем, что заказчик не имеет права на получение лицензии.

Достоинства работы в качестве директолога:

Первый плюс: Можно работать удаленноСюда же относится гибкий график работы и возможность работать из любой точки мира, где есть это

Второй плюс: Если есть результат, без работы не останетесьЕсли вы вносите заказчику деньги, через Я.Директ, этот заказчик будет держаться за вас и вести контроль над техническим пором, пока будут идти результаты вашей работы.

Три плюса: Зарабатывать можно от 50 тысяч рублей/месяц (если в-job-валивать)Тут можно хорошо зарабатывать, но для этого нужно много работать и обрасти нормальным портфелем Ну или создать свою композицию, с которой будут получать клиентов (об этом ниже).

Как видим, минусов тут больше, чем плюсов и так на самом деле и есть. Я хочу и работаю в качестве директолога с 2015 года, но постепенно начинаю увлекаться и двигаться в других сферах. Всем новичкам могу сказать, что у вас будет начаться тут работать, но это будет очень тяжелый путь (как в принципе и в любой другой удаленной профессии).

Обязанности директолога

Обязанности директолога обусловлены тем, что он должен помогать бизнесу привлекать как можно больше клиентов при небольших затратах. Грубо говоря, это интернет-маркетолог, который специализируется только на Яндекс Директе.

Так давайте разберемся в том, что должен уметь хороший директолог. Для начала такой специалист должен правильно составить семантическое ядро будущей кампании, сделав его максимально эффективным. А дальше в его обязанности входит:

создание объявления, которое будет больше всего отвечать релевантным запросам аудитории;
создание и настройка рекламных кампаний, а также управление ими;
грамотное распределение бюджета;
правильная настройка таргетинга;
анализирование работы рекламной кампании, чтобы улучшать эффективность рекламы.

Также директолог должен иметь представление об интернет-маркетинге. Не лишним будет понимание аудитории и знаний того, как ее правильно привлечь. Все это помогает принимать необычные решения для продвижения сайта в Яндексе, которые помогут выигрышнее смотреться на фоне конкурентов.

Форматы работы директолога

Директолог может работать как в офисе, так и на удаленке или вообще быть фрилансером и ни от кого не зависеть.

Фриланс и собственный бизнес

Вариант для тех, кто не боится трудностей и уверен в себе. Не обязательно работать на постоянке в одной компании, можно самостоятельно находить клиентов и постоянно работать с новыми проектами.

Чтобы привлекать заказчиков, понадобится резюме, отзывы и портфолио с удачными кейсами. Если же вы новичок и кейсов пока нет, первым делом стоит позаботиться о том, чтобы поскорее получить их. Для начала можно разузнать среди друзей, вдруг кому-то понадобятся услуги директолога и вы сможете потренироваться на них. Еще вариант — предложить свои услуги на бирже фриланса по минимальной стоимости. Но при этом необходимо будет доказать, что вы не шарлатан, прошли обучающие курсы и умеете работать с Яндекс.Директом.

Постоянная работа в компании

Если живете в маленьком городе, то найти офисную работу директологом, скорее всего, не получится. В крупных же городах есть возможность устроиться, как в офис, так и на удаленку.

Искать вакансии в компаниях стоит на платформе HeadHunter, а также в телеграм каналах, таких как:

Норм работа — @normrabota
Finder.vc: удаленная работа — вакансии — @theyseeku
HomeWork — вакансии, работа, фриланс — @jobmar
На удалёнке 2.0 — @naudalenkebro
КОНЬ НА РАБОТЕ — @horseatwork

Устроиться на работу в компанию бывает непросто, так как часто для этого требуется несколько лет опыта работы, а также портфолио с кейсами и отзывами.

Форматы работы специалиста по контекстной рекламе

Необходимые навыки и знания

Аналитический склад ума;
Глубокое понимание принципов работы системы Яндекс.DIRECT;
Базовые знания маркетинга;
Умение использовать истемы веб-аналитики для получения результатов рекламных доходов и анализа эффективности;
Умение работать в Excel.

Источники

https://skillbox.ru/media/marketing/kak_stat_direktologom/
https://ruporu.ru/direktolog-kto-eto-chem-zanimaetsya-glazami-direktologa/
https://shuklaev.ru/12-sovetov-dlya-directologa/
https://avbessonov.ru/kto-takoj-direktolog-i-chem-na-samom-dele-zanimaetsya/
https://SkillBlog.ru/udalennaya-rabota/professiya-direktolog-chem-zanimaetsya-kak-obuchitsya-i-kakuyu-zarpalatu-poluchaet.html
https://artbashlykov.ru/direktolog-kto-eto/
https://udalenking.ru/direktolog/
https://GuruZarabotka.ru/direktolog/
https://www.kadrof.ru/profession-directolog

Что это такое?

Что такое функциональные обязанности? Функции – это определенное и строго очерченное поле деятельности работника, его продуктивные рабочие результаты, к которым он должен стремиться. В основе деятельности любого сотрудника лежит стремление к достижению общеорганизационных успехов и целей. К таковым относятся реализация поручений руководящих структур, выполнение существующего технического регламента, выполнение операционного контроля, кадровые задачи и вопросы, делопроизводство.

Различные принципы работы зависят сугубо от конкретной сферы труда. Каждый работник должен давать высококачественный результат, а в некоторых случаях проявлять инициативность, ответственность, желание повышать собственную квалификацию. О том, что такое функциональные обязанности, свидетельствует преимущественно набор основных рабочих правил и принципов в документированной форме, именуемый инструкцией.

Нестандартные способы поиска работы

Здесь можно применить свои навыки анализа, находчивости и коммуникабельности. Итак, выбираем несколько вакансий директолога на популярных сайтах, типа hh.ru, работа.ру. Создаём таблицу эксель (excel), записываем туда компании, которые выложили вакансии, их контактные данные. Через их официальные сайты узнаём имя руководителя. И приступаем к созданию УТП (универсального торгового предложения). Начинаем наше письмо с обращения к руководителю по имени, отмечаем, что нам нравится компания, и мы бы хотели там работать. Представляемся, говорим, чем выгодно наше сотрудничество, ставим свой ценник, при этом в конце не забываем указать, что всегда готовы «прийти к соглашению и обговорить отдельные пункты сотрудничества». Рассылаем предложения на почту компаний. Больший взрыв и эффект вызовет звонок в компанию со своим предложением.

Заранее напишите ответы на все неудобные вопросы, вроде: «Есть ли у вас опыт работы?», «На какую зарплату вы рассчитываете?». Как правило, личное обращение или телефонный звонок позволяют быстрее найти работу.

Как стать востребованным специалистом

Профессия директолога новая, учит ее в классическом университете нельзя. Попробуйте один из трех путей.

1. На своих проектах

Выделите 10–20 тысяч рублей, создайте сайт, например, на Тильде и попробуйте себя в амплуа бизнесм. Что-то продавать на самом деле не обязательно, Ваша задача — При наличии лендингового представления клиентов и убедить их оставить электронную почту.

Обратите внимание, что на проверку всех сборов может потребоваться много денег, поэтому лучше отработать сначала одну-две

2. Самостоятельное обучение и стажировка в небольшом агентстве

Этот вариант интереснее. Проштудируйте все справочные материалы «яндекс.декс.метрики», с несколькими семантическими ядрами, разберитесь в работе с бюджетом. А затем отправляйте резюме в агентство и просите на стажировку. Если постараетесь, то можете наработать опыт и получить проекты в портфолио.

Как проверить эффективность работы специалиста?

После начала сотрудничества между заказчиком и директологом, первому хочется знать, к каким результатам ему удалось прийти. По этой причине специалист регулярно выполняет следующее:

делает и высылает заказчику отчеты, сделанные по итогам запуска рекламной кампании;
занимается планированием на месяц и детально прописывает текущее положения дел, варианты для улучшения ситуации в настоящем.

От того, насколько оба эти пункта выполняются и зависит уровень компетентности специалиста. Так, плохой эксперт выполнит из всего списка всего 5-10%. Хороший же – выложится по полной и затратит на выполнении данных пунктов больше времени, чем нужно.

Кого могут заинтересовать директологи?

К услугам спецов по контекстной рекламе прибегают представители малого, среднего и большого бизнеса. Вложить деньги в грамотную разработку рекламной кампании, приводящей новых клиентов, могут следующие заказчики:

Владельцы локальных кафе, частных школ и небольших частных торговых лавок, магазинов.
Руководители сетевых предприятий и организаций с доходом до 10-20 миллионов за год.
Представители компаний, работающих по франшизе.
Владельцы международных организаций.

НЕМНОГО ИНФОРМАЦИИ О КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЕ

Контекстная реклама – когда объявление показывается в соответствии с контекстом поискового запроса в Яндекс и Google или в рамках содержимого сайта-партнёра контекстной сети. Она в свою очередь подразделяется на поисковую и тематическую. Чтобы найти какой-то товар или услугу, пользователь вносит интересующий его запрос.

Если в его запросе будут слова, совпадающие с ключевыми словами объявления рекламодателя, то это будет поисковая контекстная реклама. Она показывается в результатах поиска, который задал пользователь.

Контекстная реклама, кроме как на поиске, показывается еще и на сайтах сети Яндекса. Такая будет уже тематической контекстной рекламой. Например, вводим “Где купить диван” в Иркутске. В самом верху страницы можно увидеть три ссылки на разные сайты с предложением и рядом значок “реклама”. Это блок спецразмещения.

Внизу страницы тоже размещены уже 4 объявления с пометкой “реклама” – это блок гарантированных показов. На последующих страницах объявления уже называются динамическими показами.

Существует два принципа запроса в Рекламной Сети Яндекса. Поведенческий принцип, когда на запрос система выбирает для него объявление по тематике и затем по той же тематике показывает его на сайтах куда заходил пользователь. Например: искали диван, потом перешли на сайт с одеждой и тут видите объявление с диванами.

Тематический принцип – это когда пользователь задал поиск по теме например “купить диван”, и здесь же можно увидеть объявление о продаже кресел, кровати. Хотя пользователь такого вопроса не задавал.

Это кратко о вопросе, что такое контекстная реклама, а о том, чем занимается специалист по контекстной рекламе, что входит в его обязанности, я расскажу ниже. В задачи специалиста по входит привлечь как можно больше клиентов и соответственно увеличить продажи.

Роли менеджера в компании

Существует 7 основных вариаций роли операционного директора.

Исполнитель. Его главная функция — выполнять поручения совета директоров. Он становится связующим звеном между главными руководителями и средним персоналом. У него может быть заместитель директора по операционной деятельности, которому делегируется часть обязательств по взаимодействию с персоналом.
Агент изменений. Это должность может быть как временной, так и постоянной. На нее нанимают операциониста с целью внесения изменений в текущую бизнес-стратегию. Например, если дела компании идут плохо, то глава может нанять менеджера из другой организации для изучения дел, разработки плана действий.
Ментор. Почти как агент изменений, только должность носит временный характер. Руководство нанимает операциониста с опытом, чтобы тот проанализировал деятельность компании и внес изменения в текущую бизнес-стратегию.
Поверенный. Этот операционный директор становится дополнением генерального руководителя с целью сбалансировать его. Такая должность открывается обычно при импульсивном визионере во главе компании.
Партнер. Выполняет типичные задачи COO, но основные функции делит напополам с главой компании. Эта должность нужна руководителям, которые физически не могут охватить все сферы деятельности своей компании и нуждаются в надежном партнере по бизнесу.
Преемник. Должность открывается для человека, который займет пост главы после ухода в отставку текущего руководителя. Часто это место занимают близкие родственники генерального директора. Отличительной особенностью этой должности является полное погружение в работу компании и параллельное обучение на должность главы.
Ценный работник. Сотрудник, зарекомендовавший себя с положительной стороны, может претендовать на высокую должность. Это заместитель директора по операционному управлению или сам операционист. Такой работник ценится своим аналитическом складом ума, креативностью, стремлением к развитию.

Какую именно роль займет COO, зависит от целей и величины компании. Чаще всего это исполнитель, который отвечает за воплощение в жизнь идей руководства компании.