Что такое маркетинг-кит и зачем он нужен
Маркетинг-кит – это набор рекламных материалов, который продаёт товар или услугу. Рассказывает потенциальным клиентам и партнёрам историю компании (как она появилась и пришла к успеху, чем отличается от конкурентов).
В отличие от стандартной брошюры, маркетинг-кит совмещает в себе презентацию фирмы, отработку возражений и коммерческое предложение. По своему воздействию на аудиторию этот инструмент напоминает продающий сайт. При этом он имеет другой формат. Обычно маркетинг-кит оформлен в виде:
- PDF-документа;
- папки или книги;
- презентации в PowerPoint.
Маркетинг-кит называют также продающим каталогом компании. Берите его на встречу с клиентами партнёрами.
Когда нужен маркетинг-кит?
- сайт отсутствует, а клиенту надо подробно ознакомиться с вашим предложением;
- необходимо продать сложный товар (антиквариат, элитную мебель, оборудование);
- речь идёт о новом предприятии, желающем повысить доверие целевой аудитории;
- не работают другие инструменты продаж;
- вы хотите развивать собственный бренд и выделяться на фоне конкурентов;
- требуется повысить уровень продаж или предложить аудитории сразу несколько услуг;
- вашим менеджерам нужен наглядный материал, по которому они будут рассказывать о возможностях компании и особенностях услуг.
Примеры маркетинг-китов
Давайте рассмотрим примеры эффективных маркетинг-китов.
Начнём с продающей презентации студии Брендов «Суть». В материале чётко видна проблематика (77% руководителей верит только в личные контакты, а 2/3 сайтов не адаптировано под мобильные устройства), есть презентация компании и команды с перечислением возможных услуг, детальной схемой работы.
Далее клиента знакомят с фактами о фирме, кейсами и отзывами – это повышает доверие к бренду.
Следующий пример – маркетинг-кит агентства недвижимости «М. Риелт». Уже на титульном листе коммерческая организация говорит о своих преимуществах и выгодах для клиентов: «Продаём квартиры за 30 дней с выгодой до 30–50 тысяч рублей».
Дальше идёт перечисление отличий агентства от конкурентов, описание этапов работ (опять же, с демонстрацией выгод для целевой аудитории). Всё это работает на рост доверия и увеличение продаж.
Это интересно: 50 способов увеличить продажи
Источник
1,Cила Знаний — бизнес книги по советам успешных людей во всех форматах(краткой и полное содержание в текстовом и аудио формате).
2.Сделай ЭТО — канал о личной эффективности, саморазвитии и тайм-менеджменте. Здесь вы найдете информацию, которая не позволит вам стоять на месте!
3.БИЗНЕС ИДЕИ — канал с бизнес-идеями, бизнес-планами(с технико-экономическим обоснованием), книгами бизнес тематики и другой полезной информацией.Этот канал даст хороший толчок вам и вашему бизнесу.
4.Мастер рекламы — канал о маркетинге в целом и рекламе в частности. Там публикуются материалы о том, как делать эффективную рекламу и быть мастером в своём деле!
Что такое презентация?
Итак, презентация (от лат. praesento – представление) – это комплект документов, информационных слайдов, наглядных пособий, предназначенных для представления компании, товаров, услуг, проекта целевой аудитории. Это универсальный инструмент, который помогает:
- стартаперам – привлечь финансирование;
- бизнесу – увеличить продажи;
- производителям – расширить рынок сбыта;
- компаниям – наладить внутреннюю коммуникацию между сотрудниками;
- ученым – поделиться достижениями с миром;
- ученикам и студентам – представить исследовательскую работу на любую тему.
Презентация – это универсальный способ представления чего-либо, но для разных целей ее структура, содержание и способ подачи отличаются. Так, презентация компании и продукта – это совершенно разные наборы слайдов и информации.
Нередкий запрос предпринимателей – это «бизнес-презентация» или «продающая презентация». Откроем тайну: их не существует, потому что за такими презентациями нет конкретики, только конечное желание заказчика – продажа товара или услуги.
Подать туристическую путевку и кольцо с бриллиантами – это совершенно разные методы взаимодействия с аудиторией. Оформление презентации для проекта отличается от реализации готового товара и предполагает показывать весь процесс создания чего-либо, демонстрацию эффективности и пользы от этой работы.
Как писать продающий маркетинг-кит: структура, примеры, советы
Перед тем как создавать презентацию, нужно ответить на два вопроса. Первый: для кого она будет создаваться? Понимание этого поможет лучше преподнести выгоды сотрудничества. Например, презентация компании-производителя светодиодных светильников может быть для дизайнеров интерьеров или для владельцев магазинов. В первом случае в выгодах нужно делать упор на эстетические качества светильников, возможность их установки в разных типах интерьеров, наличие печатного каталога для демонстрации клиентам. Для владельцев магазинов в презентации стоит обозначит прибыль, которую они получат при продаже, условия приемки брака и возврата.
Второй вопрос, на который нужно ответить: как хорошо знают о компании потенциальные клиенты? Если аудитория холодная, в презентации стоит хорошо рассказать о надежности компании и ее возможностях. Для тех, кто уже знаком с ней, в маркетинг-ките нужно раскрыть выгоды предложения и подтолкнуть к покупке.
Понимание этих двух вещей поможет понять, что писать в презентации. Ну а сама она может строиться по представленной ниже структуре.
Обложка с названием + УТП (или основными направлениями)
На первой странице/слайде пишется название компании, а также чем она занимается. Если поместить еще и уникальное торговое предложение, это придаст странице +100 очков. УТП позволит сразу выделиться на фоне конкурентов и показать те преимущества, наличие которых склоняет клиента к обращению в компанию.
Слайд выше хорошо показывает, как выглядит продающая первая страница презентации. Здесь есть логотип, название компании, указание ее направления и отличительные черты.
А это слайд без УТП, но крупные и известные компании могут его не указывать.
О компании
Второй слайд может рассказывать об организации. На нем размещается описание деятельности и/или история. Также можно привести цифры, которые расскажут о фирме без подробного описания.
Ситуации, когда обращаются в компанию
В презентацию можно включить блок о том, в каких ситуациях клиенты обращаются в организацию. Это давит на «боли» ЦА и заставляет ее примерить написанное на себя. Такой блок отлично работает на лояльность и стимулирует читать дальше, но его наличие не обязательно.
Преимущества
Важнейший блок, который убеждает клиентов сотрудничать с компанией. Следует описывать преимущества подробно, с учетом интересов аудитории
Особенно важно понимать, что является преимуществом, а что нет. Давайте рассмотрим на примерах:
| Не преимущество | Преимущество |
| Индивидуальный подход | Полное сопровождение сделки персональным менеджером. |
| Низкие цены | Низкие цены за счет использования собственного сырья – вы экономите до 10 % |
| Высокое качество | Инженерный контроль на всех этапах производства. |
| Кратчайшие сроки | Средний срок изготовления заказа – 3 дня. |
Как вы видите, важно писать о том, что действительно волнует ЦА. Описание преимуществ – это всегда конкретика, а не шаблонные фразы, которые встречаются чуть ли не в каждом первом тексте о компании
Блок о преимуществах может идти до услуг или после них – чтобы усилить предложение.
Демонстрация товаров и услуг
Далее, когда вы немного рассказали о себе, пора показать, что изготавливает компания. Продемонстрируйте основные направления/товары, опишите их ключевые особенности и выгоды для клиента.
Производство/разрешительные документы
Можно также указать, как продукция создается, чтобы убедить клиентов в в качестве. Этот блок не обязателен в использовании, но если есть что показать, его стоит включить.
Если деятельность компании требует разрешительных документов, можно указать их наличие.
Триггеры доверия
Мало указать преимущества, важно еще доказать, что компания солидная и ей доверяют остальные. Это можно сделать, указав:. Количество филиалов, что будет свидетельствовать о надежности и успешности организации
Количество филиалов, что будет свидетельствовать о надежности и успешности организации.
Результаты работы.
Участие в выставках – как доказательство высокого качества продукции.
Список клиентов.
Отзывы.
Призыв к действию
После прочтения презентации человек должен понимать, что ему нужно делать
Просто отставить контакты – мало, важно побудить к тому, чтобы этими контактами воспользовались. Можно пообещать подарок или какую-то услугу – это заметно повышает шансы на обращение
Или можно просто написать «Позвоните» и список номеров – это лучше, чем голый список контактов.
Структура медиакита: обязательная информация
Текст медиакита должен содержать всю информацию, которая может заинтересовать партнера. При этом текст не должен быть слишком длинным, так как большое число страниц никто читать не будет.
Разберем структуру презентации на примере медиакита журнала Сноб.
1. Титульный лист
Здесь содержится логотип компании, ее название. Можно добавить слоган, сферу деятельности (одним коротким предложением) и название сайта.
.
2. О компании
Здесь указывается основная информация:
- сфера деятельности;
- чем знаменита;
- подразделения (если имеются) компании или структура журнала;
- что публикуется;
- ценности;
- любая другая информация, которую хочется вынести на первый план.
Можно указать преимущества партнерства, правда, те должны быть реальными, а не приукрашенными, как здесь:
Медиакит “Ботанички”. Этот слайд можно сократить до 2 предложений
3. Статистика, в т. ч. и по аудитории
А это главнейшая информация для журналов и блогов. На ее основе рекламодатели решают, есть ли здесь их целевая аудитория, принесет ли реклама результат и в целом на какой эффект можно рассчитывать. Медиа следует показать, что они не только собрали большую аудиторию, но и умеют с ней работать.
Здесь важно указать:
- посещаемость/популярность ресурса, а для соцсетей – вовлеченность, охват, кол-во лайков;
- тип и объем трафика;
- пол, возраст и географию аудитории.
Это минимум информации. Но будет больше пользы, если указать еще и профессию, хобби пользователей, а также как часто и зачем они читают журнал/блог. Не страшно, если информация не влезла в один экран. Важные сведения можно опубликовать на нескольких.
Данные можно представить в в виде диаграммы или подойти более креативно.
Пример необычного оформления презентации можно найти у белорусского новостного портала Kyky. Издание представило статистику в виде инфорграфики, а также расписало портреты аудитории.
4. Варианты, схемы сотрудничества, стоимость
Цена и формат рекламы (или услуг) также сильно волнуют партнеров. В этом блоке нужно указать:
- формат рекламы или статьи (тип оказываемых услуг);
- стоимость или вилку цен;
- что конкретно входит в рекламу (услугу);
- кому подходит тот или иной формат;
- на какой результат можно рассчитывать.
Если сотрудничество требует выполнения определенных условий, это также указывается. Чем больше важных пунктов внесено, тем меньше вопросов возникнет у партнеров.
Пример размещаемых баннеров в журнале “Сноб”
Подробно описанный один из форматов рекламных статей от Kyky
5. Примеры удачного сотрудничества
Примеры опубликованных статей (кейсов) можно вынести в предыдущий блок или же отдельно. Сюда можно поместить скриншот баннера или статьи (вместе со ссылкой на нее)
Можно написать, какой результат принесло сотрудничество партнеру. Потенциальные клиенты должны понимать, что их средства будут затрачены не зря.
6. Контакты
Обязательно нужно внести контакты тех, кто отвечает за сотрудничество. Указываются ФИО, телефон, почта, аккаунты в соцсетях.
7. Доп. информация
Что писать в медиаките, компания решает в индивидуальном порядке. Поэтому его структура и содержание могут быть любыми. По решению руководства в презентацию можно включить:
- цитаты директора;
- список авторов и колумнистов;
- перечень организуемых мероприятий;
- награды, достижения;
- любую информацию, которая укрепляет положительный имидж и высокий статус.
Структура маркетинг-кита
Содержание и дизайн маркетинг-кита зависит от поставленных целей, особенностей вашего предприятия и целевой аудитории. Этот инструмент для бизнеса может быть посвящён самой компании, мероприятию, продукции, франшизе и программному обеспечению.
Тем не менее существуют универсальные блоки, подходящие для большинства случаев.
Титульный лист
Обложка должна включать в себя название бренда, слоган, логотип и уникальное торговое предложение. Убедитесь, что оформление титульного листа соответствует вашему фирменному стилю.
О компании
Расскажите об этапах развития, основателях компании и достижениях. Укажите географию предприятия, цифры (долю рынка, масштаб, количество услуг, партнёров и филиалов).
Здесь же познакомьте клиента с командой: фото, имена, должности и достижения. Учтите, что для многих ключевую роль в бренде играет не сама компания, а люди, который за ней стоят.
Что мы предлагаем
Разместите в разделе карточки товаров или услуг с подробным описанием, а также их выгодами для клиента. Можно рассказать о специфике товаров/услуг и стоимости.
Добавьте подраздел «Почему заказчики выбирают нас» – усильте ценность предложения с помощью выносок и конкретных фактов.
Схема работы
Визуализация процесса сотрудничества поможет клиенту понять принцип работы вашей организации. Такой подход однозначно повысит лояльность клиентов и партнёров.
Это ещё один хороший способ улучшить доверие к компании – целевую аудиторию всегда интересуют рекомендации от тех, кто уже с вами сотрудничал.
Рекомендуем собрать реальные отзывы с фотографиями клиентов, ссылками на их страницы в соцсетях и другими контактами.
Портфолио и кейсы
Клиенту важно предельно ясно оценить результат работы фирмы, масштабы её деятельности. Используйте инфографику и имена известных клиентов – это придаёт солидность в глазах ЦА
Сертификаты
Чтобы вызвать доверие у заказчиков и инвесторов, разместите в этом блоке лицензии, сертификаты, награды и благодарности. Если о вашей компании есть статьи в СМИ, обязательно расскажите об этом.
Задняя обложка
Здесь необходимо разместить максимальное количество способов связи, чтобы потенциальный заказчик смог связаться с вами удобным для него способом.
В случае необходимости данный блок может включать ответы на распространённые вопросы и призыв к действию. Это в разы увеличит эффективность маркетинг-кита!
Где сделать презентацию?
Необязательно устанавливать на компьютер программу для создания презентаций – гораздо удобнее использовать онлайн-сервисы:
- Microsoft PowerPoint в версии веб доступен бесплатно. Он по праву считается одним из лучших – самое широкое распространение, большой выбор инструментов редактирования, шаблонов, палитр, шрифтов.
- Apple Keynote – программа для презентаций с богатым инструментарием и набором идей. В сервисе можно работать коллективно, однако подходит только для iOS-устройств и Mac.
- Google Slides – сервис для создания презентаций, подходящий для работы в командах через Интернет, а редактировать и сохранять презентации можно офлайн.
- Canva известна владельцам смартфонов на всех типах платформ. В бесплатной версии набор функций ограничен, для серьезных презентаций необходима подписка.
Вдохновиться интересными идеями оформления, чтобы сделать презентацию с эффектом «вау» можно здесь.
Программы для создания презентаций – это только инструмент. Даже самый хороший шаблон можно испортить избытком информации, подбором неправильного шрифта или несоответствием стилистике брендбукинга. Следуйте предложенным правилам, помните о цели создания презентации, целевой аудитории, полезности информации и действуйте.
Корпоративная презентации
Вторая группа презентаций – корпоративные, используемые для коммуникаций внутри компаний среднего и крупного бизнеса. В большинстве случаев это формальные документы, составленные по регламенту, в котором недопустимы эмоциональность, излишний креатив за рамками концепции предприятияи, поэтому рассмотрим их кратко:
Презентации для инвесторов – публичные документы, составляемые к какому-то бизнес-мероприятию. Предназначены для привлечения инвесторов, а значит, должны включать информацию о состоянии и перспективах рынка, финансовые показатели за прошлые периоды, данные о реализации стратегий компании, достижениях и клиентов. В основе презентации – инфографика, цифры, таблицы для быстрого и наглядного восприятия.
Годовой отчет для развития стратегии investor relations – неотъемлемый инструмент. Он составляется ежегодно и публикуется на сайте компании для ознакомления акционерами и инвесторами. Отчет охватывает несколько аспектов деятельности компании, поэтому объем документа может достигать нескольких сотен страниц. Чтобы не перегружать их, следует использовать нейтральные цвета, при этом отчет должен соответствовать брендбуку компании. Чтобы не получился монолит из цифр и информации, следует разбивать отчет на смысловые блоки
Пример отчета от Газпрома здесь, обратите внимание на объем и качество слайдов.
Презентация для сотрудников (onboarding) помогает уменьшить текучку кадров за счет конкретного оформления корпоративной культуры и ценностей, социальных пакетов и бонусов, распорядка рабочего дня, возможностей развития и обучения и прочей информации, необходимой для сотрудника. Посредством этой презентации компания информирует нового сотрудника о рабочих процессах, его обязанностях, возможностях.
Брендбук – важный документ, включающий в себя перечень визуальных корпоративных и коммуникационных атрибутов компании
Брендбук оформляет видение компании и создает основу для создания единого узнаваемого стиля. В нем также обозначаются миссия и стратегия компании, позиционирование и стандарты бренда. В брендбуке также может быть гайдлайн – руководство по применению фирменного стиля и символики.
Корпоративные презентации также включают различные отчеты, например, об устойчивом развитии, финансах, но составляются они по утвержденному регламенту и должны содержать только ключевую информацию в структурированном виде.
Как можно составить медиакит
Ручная верстка
Крупные бренды заказывают верстку у дизайнера, который оформит все в PDF-формате. К разработке привлекается штат специалистов: маркетолог, дизайнер, копирайтер, арт-директор самого издания и др.
Canva
Те, кто хочет создать медиакит самостоятельно, могут обратиться к сервису Canva. В нем имеются шаблоны для презентаций, на основе которых можно составить свою. Можно использовать блоки из разных шаблонов (например, из инфографики) или вставлять собственные изображения. Готовый файлик скачивается в PDF.
Tilda
Конструктор лендингов позволит создать онлайн-версию привлекательного медиакита. В нем много блоков и шаблонов, и можно обойтись без привлечения верстальщика и дизайнера. В функционале придется покопаться, но результат того стоит.
Какие бывают презентации?
Как уже было сказано, в зависимости от цели требования к оформлению презентации отличаются. Какой-то единой классификации презентационных документов не существует. В целом их можно разделить на несколько групп по типу слайдов и картинок на них:
- Статичные с неподвижной картинкой и текстом на слайде. Такие презентации могут быть объемными и при этом не тяжелыми, в них удобная навигация – спикер или пользователи сами могут найти нужный раздел, подобно меню и поиску на сайтах, выбирать порядок просмотра листов.
- Анимированные презентации, помимо картинки, содержат минимальную анимацию – переходы света, движущиеся изображения.
- Мультимедийные презентации включают в себя видео- и звуковые дорожки, активные кнопки и прочие интерактивные элементы.
Визуальная часть презентации зависит от ее специфики, и это вопрос которой многие почему-то упускают, поэтому и допускают ошибки в составлении и подаче материала. Немногие понимают, чем, к примеру, маркетинговая презентация отличается от инвесторской.
Давайте разберем основные типы презентаций.
Возможности и разновидности медиакитов
Основная цель медиакита – представить компанию в выгодном свете и продать ее услуги. Презентация поможет:
- Сэкономить время. В издание могут поступать десятки, а то и сотни вопросов о сотрудничестве ежедневно. Каждый раз отвечать на них, пусть и заготовленными ответами, накладно. Куда проще собрать пакет (kit) информации в единый файл и повесить на сайте.
- Создать первое впечатление. Зачастую первое знакомство с изданием происходит через медиакит. От того, какое впечатление он произведет, будут складываться дальнейшие отношения с партнерами.
- Продавать без усилий. Грамотно составленный медиакит будет продавать услуги компании без менеджера по продажам.
Медиакит может составить любая компания, которая продает услуги или сложные товары. Обычно это:
СМИ, журналы
Онлайн и печатные журналы чаще всего создают медиакиты. Публикуемые партнерские материалы проходят множество уровней проверки, они должны подходит аудитории и соответствовать редполитике.
То есть презентация будет не только помогать партнерам принимать решение о размещении в выбранном издании, но и подготавливать материал в соответствии с требованиями.
Медиакит издания “Медуза”
Компании
Медиакит крупных компаний может занимать десятки страниц. На них будут расписаны все варианты сотрудничества, указаны структурные подразделения, история развития, кейсы, используемые технологии, награды, достижения и т. п. Это не каталог с перечнем товаров и цен. Это краткая выжимка информации, которая позволит убедить партнеров в надежности сотрудничества.
Пример презентации от “Промо-бот” – компании-разработчика сервисных роботов
Блоги
Блогеры также составляют медиакиты, где, как правило, делают акцент на аудитории и других показателях качества аккаунта (сайта). Их презентации составлены в произвольном порядке, они часто имеют простенький дизайн, так как создаются собственными силами. Но произведения искусства никто и не ждет.
Медиакит писателя Евгения Фиста
Не существует единственно правильного варианта медиакита. В зависимости от статуса компании, ее целей, ценностей, позиционирования и пр. будет зависеть как дизайн, так и манера подачи информации. Рассмотрим, что должно быть в презентации.
Визуальная грамотность
Знание классификации и способов оформления презентаций относится к визуальной грамотности – важнейшему навыку 21 века, полного технологий и повсеместного использования информации.
Визуальная грамотность – это способность понимать, структурировать и передавать информацию в виде инфографики, наглядных изображений, подкрепленных тезисами. Это не только инструмент, а еще и правило хорошего тона в отношении к тем людям, с которыми эксперт взаимодействует. Если он бесконтрольно употребляет слова-паразиты, говорит нелогично, нескладно, значит, его коммуникация недостаточно хорошо развита. То же касается визуальной грамотности: если у смотрящего презентацию возникают дискомфорт, непонимание того, что ему хотят сказать, значит, коммуникация не налажена, слайды не продуманы в должной мере.
Может возникнуть другая ситуация: спикер отлично ориентируется в теме, но как откроет презентацию… А там формат 4:3, устаревший клип-арт, хотя практическое содержание в порядке. Судя по оформлению, у аудитории может сложиться впечатление, что человек не следит за тенденциями, подходом к составлению наглядной документации, а это может создать впечатление, что спикер невнимателен к мелочам, а значит, может допустить ошибки в работе, не использовать нужный подход и т.д.
Умение правильно оформлять презентации – это мастерство удержания и управления вниманием зрителя. По сути, оно направлено на сортировку информационного поля и вычленение из него нужных данных
Так, при рассмотрении когнитивистики, одни подчеркнут способность к последовательному рассуждению, другие – мастерство и как человек находит необычные походы к решению обычных и нестандартных задач, хотя само определение включает в себя и первое, и второе.
Последовательность и красота слайдов – это индикатор способности составляющего презентацию вычленять нужную информацию, дополнять и представлять ее публике. Этот навык многие HR считают базовым для сотрудников разных профессий.
Алгоритм создания продающей презентации
Определить аудиторию
Мы уже писали выше, что главное в создании маркетинг-кита – опередить, для кого он создается. Именно от этого будет зависеть структура презентации, ее содержание и бонусы при обращении в компанию.
Изучив ЦА, вы узнаете, с каким проблемами она сталкивается при выборе компании, решения каких проблем она хочет добиться и какие факторы помогут склонить к обращению.
Собрать информацию
Нужно выписать все преимущества и достижения, определить товары-флагманы, выписать основные вехи развития. Затем стоит пройтись по сайтам конкурентов, посмотреть, что предлагают они, найти их слабые и сильные стороны. Так можно найти УТП или понять, на чем сделать акцент.
Полученную информацию стоит собрать и структурировать, можно визуально на майнд-карте. Выделите важные моменты, отбросьте лишние сведения.
Определить структуру
Когда информация собрана, можно ее разбить на пункты. Набросайте структуру (по типу той, что мы описали выше) и соотнесите имеющуюся информацию к каждому пункту.
Написать текст
Когда готова структура и есть вся важная информация, написать текст будет легко
Важно оформить мысли лаконично, на одном слайде/странице не должно быть много слов. Чем проще и понятнее предложения, тем легче будет восприниматься их смысл
Подготовить дизайн-макет
Когда текст будет готов, его можно передать дизайнеру. Тот набросает прототип презентации, который нужно согласовать. После этого создается итоговый макет, который также согласовывается
Здесь важно проследить, чтобы дизайнер не выбросил важные детали, сделал акценты на нужных моментах и в целом выбрал хорошо читаемый шрифт. Информация на презентации должна не просто легко читаться, а сканироваться взглядом, чтобы человек смог легко понять ее содержимое
Проверить все
Обязательно проверьте макет на правильность сведений. Если в ней имеются какие-то сложные технические моменты, покажите ее главным экспертам компании, которые отвечают за производство. В тексте не должно быть никаких фактических ошибок.
Презентацию также стоит показать небольшой фокус-группе, желательно с представителями ЦА. Спросите у них, нравится ли дизайн, хорошо ли читается текст и побуждает ли он к нужному действию.
Когда презентация прошла все стадии одобрения, ее можно отдавать в печать.
Как сделать маркетинг-кит
Существует несколько вариантов оформления маркетинг-кита. Его можно создать в электронном виде (в PDF или файле PowerPoint), в формате лендинга, папки формата A4 и обычной книги с мягкой или твёрдой обложкой.
Если вам удобно работать в текстовых редакторах, используйте для создания маркетинг-кита Word или Google Docs
Кроме того, обратите внимание на Power Point и сервисы типа Canva
Итак, есть три способа разработки маркетинг-кита
Скачать шаблон и переделать под себя
Найдите в интернете ��птимальный для вашего бизнеса вариант и адаптируйте его через графический редактор. Подобрать шаблон можно здесь:
- https://morepsd.ru
- https://videopress.pw
- https://funer.ru
Canva
Воспользуйтесь условно бесплатным онлайн-сервисом (платить придётся только за продвинутые возможности и эксклюзивные шаблоны) с интуитивно понятным интерфейсом.
Tilda
Если вам подходит сервис с урезанным функционалом, то на «Тильде» маркетинг-кит можно сделать бесплатно. Однако в таком случае вы получите лишь стандартный набор блоков без возможности подключения своего домена.
Заказать у специалистов
Хотите сэкономить время и силы? Закажите разработку маркетинг-кита у фрилансера или в агентстве. Это самый простой вариант, который обойдётся вам от 500 рублей на «Кворке» до 30 тысяч рублей в профессиональной студии.
Заключение
Итак, как вы поняли: без маркетинг-кита подойдёт малому и среднему бизнесу любой направленности. Он необходим для повышения доверия к бренду, налаживания деловых связей и роста продаж.
Проще всего сделать маркетинг-кит по базовой структуре с помощью конструктора или путём изменения готового шаблона под себя в графическом редакторе. Не забудьте выбрать оптимальный для конкретной ситуации способ реализации!
Заключение
Создание медиакита начинается с определения, кому и какие ценности он должен доносить. Презентация для широкой разношерстной аудитории может быть общей. Медиакит на конкретную ЦА пишется под потребности последней и содержит больше мелких деталей. В результате у партнера должны быть ответы на следующие вопросы:
- Что это за бренд?
- Подходит ли он мне для решения задачи?
- Почему эта компания, а не другая?
Не стоит делать слишком большой документ. Подавайте информацию емко, не зацикливаясь на своей крутости, а подчеркивайте выгоды для партнера. Ну и конечно, вносите правки, если появились важные изменения.
- Как использовать хештеги для раскрутки Инстаграма
- Как провести конкурс в Инстаграме: пошаговая инструкция
- Обучение интернет-маркетингу: 50 лучших курсов
